醫藥市場營銷 周立 陳湘霞 李德鑫 9787564391904 【台灣高等教育出版社】

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書名：醫藥市場營銷
ISBN：9787564391904
出版社：西南交通大學
著編譯者：周立 陳湘霞 李德鑫
頁數：229
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1526555
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內容簡介

本書力求反映醫藥市場常見的營銷理論、方法、技巧，將各種醫藥市場營銷教學內容與工作場景緊密結合，力爭做到內容豐富、重點突出、切合實際、操作性強。本書可作為高職、中職院校的專業課教材，具有較強的實用價值。 本書共有3個模塊，11個項目，41個教學任務。 每個項目按以下方式構建內容體系： （1）學習目標（知識目標、能力目標、素質目標）； （2）教學內容（理論知識、案例啟發、知識鏈接、典型案例、課堂練習）； （3）課後實訓（實訓目的、實訓內容、實訓步驟、實訓評價、實訓要求）。

目錄

模塊一 認知醫藥市場營銷
項目一 醫藥市場
任務一 認知市場及醫藥市場
任務二 解析醫藥商品
任務三 解析藥品營銷企業
項目二 市場營銷及發展
任務一 認知市場營銷
任務二 認知醫藥市場營銷
任務三 建立現代市場營銷觀念
模塊二 制定醫藥產品市場營銷戰略
項目三 醫藥市場營銷環境
任務一 認知醫藥市場營銷環境
任務二 醫藥市場宏觀環境分析
任務三 醫藥市場微觀環境分析
任務四 SWOT分析法的應用
項目四 醫藥市場行為
任務一 消費者購買行為分析
任務二 醫院購買行為分析
任務三 連鎖藥店購買行為分析
任務四 社區醫院、單體診所、單體藥店購買行為分析
項目五 醫藥市場競爭戰略
任務一 辨析藥品市場競爭者
任務二 制定藥品市場競爭戰略
項目六 醫藥目標市場營銷戰略
任務一 醫藥市場細分的原則與方法
任務二 醫藥目標市場的選擇
任務三 醫藥市場定位
模塊三 制定醫藥市場營銷策略
項目七 醫藥市場調研
任務一 認知醫藥市場調研
任務二 設計醫藥市場調研方案
任務三 設計醫藥市場調研問卷
任務四 撰寫市場調研報告
項目八 醫藥產品策略
任務一 醫藥產品整體概念
任務二 醫藥產品生命周期策略
任務三 醫藥產品組合策略
任務四 醫藥新產品開發
任務五 醫藥產品包裝策略
任務六 醫藥產品品牌策略
項目九 醫藥產品價格策略
任務一 理解醫藥產品價格的內涵
任務二 選擇醫藥產品定價方法
任務三 醫藥產品定價策略與技巧
任務四 醫藥產品價格調整策略
項目十 醫藥產品分銷渠道策略
任務一 理解醫藥產品分銷渠道的內涵
任務二 醫藥產品分銷渠道的設計
任務三 醫藥產品分銷渠道管理
項目十一 醫藥產品促銷策略
任務一 醫藥產品促銷組合
任務二 醫藥產品的廣告設計
任務三 醫藥產品營業推廣
任務四 醫藥產品營銷的公共關係
任務五 醫藥產品的人員推銷設計
參考文獻
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