市場營銷學概論 李沛東 馬香 薛文婷 9787502492717 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷學概論
ISBN：9787502492717
出版社：冶金工業
著編譯者：李沛東 馬香 薛文婷
叢書名：高職高專「十四五」規劃教材
頁數：229
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1526528
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內容簡介

本書以項目形式系統地介紹了市場營銷結構和內容等，全書共分12個項目，主要包括：認識市場營銷，營銷戰略計劃與營銷管理，市場營銷環境分析，市場營銷調查與市場需求預測，消費者市場分析，組織市場分析，目標市場戰略，產品策略，定價策略，分銷策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制。 本書可作為高職院校市場營銷及相關專業的教學用書，也可作為市場營銷人員的在職培訓教材或參考書。

目錄

項目1 認識市場營銷
任務1 1 市場與市場營銷
1 1 1 市場的含義與構成要素
1 1 2 市場營銷的內涵
1 1 3 市場營銷涉及的核心概念
任務1 2 市場營銷學的產生與發展
1 2 1 市場營銷學的產生與發展
1 2 2 市場營銷學在我國傳播與發展
任務1 3 市場營銷觀念的演變
1 3 1 市場營銷觀念發展
1 3 2 市場營銷組合
1 3 3 市場營銷哲學的發展趨勢
項目2 營銷戰略計劃與營銷管理
任務2 1 戰略計劃
2 1 1 戰略、策略、戰術
2 1 2 戰略計劃及其過程
任務2 2 市場營銷管理
2 2 1 市場營銷管理的實質
2 2 2 市場營銷管理的任務
2 2 3 市場營銷管理的過程
任務2 3 競爭戰略分析
2 3 1 識別競爭者
2 3 2 基本競爭戰略
2 3 3 制定競爭者營銷戰略
項目3 市場營銷環境分析
任務3 1 市場營銷環境概述
3 1 1 市場營銷環境的概念
3 1 2 市場營銷環境的特點
3 1 3 市場營銷環境的重要性
任務3 2 微觀環境因素分析
3 2 1 企業
3 2 2 供應商
3 2 3 營銷中介
3 2 4 顧客
3 2 5 競爭者
3 2 6 社會公眾
任務3 3 宏觀環境因素分析
3 3 1 人口環境
3 3 2 經濟環境
3 3 3 自然環境
3 3 4 科學技術環境
3 3 5 政治法律環境
3 3 6 社會文化環境
任務3 4 企業應對營銷環境變化的對策
3 4 1 熟悉SWOT模型
3 4 2 分析企業內部優劣勢
3 4 3 辨析外部環境的機會和威脅
3 4 4 制定應對策略
項目4 市場營銷調查與市場需求預測
任務4 1 市場營銷調查概述
4 1 1 市場營銷調查的概念
4 1 2 市場營銷調查的作用
4 1 3 市場營銷調查的內容
4 1 4 市場營銷調查的類型
任務4 2 市場營銷調查的過程和方法
4 2 1 市場營銷調查的過程
4 2 2 市場營銷調查的方法
任務4 3 市場需求的測量與預測
4 3 1 市場需求的有關概念
4 3 2 市場需求預測的方法
項目5 消費者市場分析
任務5 1 消費者市場與購買行為分析
5 1 1 消費者市場的含義
5 1 2 消費者市場的特點
5 1 3 消費者市場的購買對象
5 1 4 消費者購買行為
任務5 2 影響消費者購買行為的因素
5 2 1 文化因素
5 2 2 社會因素
5 2 3 個人因素
5 2 4 心理因素
任務5 3 消費者購買決策的過程
5 3 1 認識需要
5 3 2 收集信息
5 3 3 評價選擇
5 3 4 決定購買
5 3 5 購後行為
項目6 組織市場分析
任務6 1 組織市場與組織購買行為
6 1 1 組織市場的構成
6 1 2 組織市場的特點
任務6 2 生產者市場與購買行為分析
6 2 1 生產者購買行為的類型
6 2 2 生產者購買決策的參与者
6 2 3 影響生產者購買決策的主要因素
6 2 4 生產者購買決策的過程
任務6 3 中間商市場與購買行為分析
6 3 1 中間商購買行為的主要類型
6 3 2 中間商的主要購買決策
任務6 4 非營利組織市場、政府市場與購買行為分析
6 4 1 非營利組織市場購買行為分析
6 4 2 政府市場購買行為分析
項目7 目標市場戰略
任務7 1 市場細分
7 1 1 市場細分的內涵
7 1 2 市場細分的作用
7 1 3 市場細分的標準
7 1 4 市場細分的有效性原則
任務7 2 目標市場選擇
7 2 1 目標市場及目標市場選擇
7 2 2 目標市場戰略
7 2 3 影響目標市場戰略的影響因素
任務7 3 市場定位
7 3 1 市場定位的內涵
7 3 2 市場定位的步驟
7 3 3 市場定位依據
7 3 4 市場定位的方式
項目8 產品策略
任務8 1 產品整體概念與產品組合策略
8 1 1 產品整體概念
8 1 2 產品組合策略
任務8 2 產品生命周期
8 2 1 導入期及其營銷策略
8 2 2 成長期及其營銷策略
8 2 3 成熟期及其營銷策略
8 2 4 衰退期及其營銷策略
任務8 3 新產品開發策略
8 3 1 新產品的概念和類型
8 3 2 新產品開發的程序
任務8 4 品牌策略與包裝策略
8 4 1 品牌與品牌策略
8 4 2 包裝與包裝策略
項目9 定價策略
任務9 1 影響定價的因素
9 1 1 定價目標
9 1 2 產品成本
9 1 3 市場需求
9 1 4 市場競爭狀況
9 1 5 國家政策
任務9 2 定價方法
9 2 1 成本導向定價法
9 2 2 需求導向定價法
9 2 3 競爭導向定價法
任務9 3 定價策略
9 3 1 新產品定價策略
9 3 2 產品組合定價策略
9 3 3 折扣、折讓定價策略
9 3 4 心理定價策略
9 3 5 差別定價策略
9 3 6 地區定價策略
任務9 4 價格變動與企業對策
9 4 1 企業降價與提價
9 4 2
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