數據化與智能化-大數據背景下廣告業轉型研究 馬二偉 9787522716541 【台灣高等教育出版社】

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書名：數據化與智能化-大數據背景下廣告業轉型研究
ISBN：9787522716541
出版社：中國社會科學
著編譯者：馬二偉
叢書名：鄭州大學厚山人文社科文庫
頁數：256
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523821
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內容簡介

大數據及其技術發展應用帶來廣告調查、廣告投放、廣告交易和廣告內容生產等方面的技術創新，廣告生態環境與廣告業發生巨大變革。本書通過對大數據及其技術在廣告公司應用情況的調查訪談，探討廣告業轉型的動力機制與轉型目標，並從戰略與策略兩個層面提出大數據背景下廣告公司轉型的路徑。在戰略層面廣告公司應確立「數據傳播管理」的角色定位，成為廣告主營銷傳播的戰略夥伴；在策略層面廣告公司需要建立基於數據驅動的廣告業務運行模式，為廣告主提供精準、高效的營銷傳播服務。

作者簡介

馬二偉，河南駐馬店人，2015年畢業於武漢大學廣告學專業，獲得博士學位。鄭州大學新聞與傳播學院教授，重慶傳媒與文化發展中心研究員。 主持國家社科基金項目《大數據背景下廣告業轉型研究》，發表學術論文30餘篇，出版著作2部，獲省部級優秀科研成果三等獎。 長期從事新聞傳播學科教學與科研工作，主要研究方向為廣告與媒介經濟。

目錄

序 大數據時代的廣告業
第一章 大數據及其技術發展與應用
第一節 數據與大數據
第二節 大數據技術及其發展
第三節 大數據技術的應用
第四節 大數據技術引發廣告業技術創新
第二章 大數據及其技術對廣告業的影響
第一節 大數據改變企業（廣告主）經營管理活動
第二節 大數據驅動廣告業走向融合
第三節 大數據推動廣告業結構優化升級
第三章 廣告公司大數據應用的調查訪談
第一節 廣告公司大數據應用的問卷調查
第二節 廣告從業人員的深度訪談分析
第四章 大數據背景下廣告業轉型的動力
第一節 廣告主需求變化是廣告業轉型的根本動力
第二節 技術變革是驅動廣告業轉型的外在動力
第三節 廣告業務模式創新是推動廣告業轉型直接動力
第四節 廣告公司自身發展是廣告業轉型的內在動力
第五章 轉型目標：廣告業核心競爭力提升
第一節 核心競爭力與廣告業核心競爭力
第二節 廣告業競爭狀況分析
第三節 廣告業核心競爭力提升的途徑
第六章 轉型戰略：數據傳播管理
第一節 轉型戰略選擇的理論依據
第二節 數據傳播管理的本質與核心
第三節 數據傳播管理者的角色定位
第四節 數據傳播管理的運行模式
第七章 轉型策略：數據驅動業務模式創新
第一節 消費者洞察：數據驅動的消費者畫像
第二節 廣告投放：程序化購買
第三節 廣告效果評估：精確可控
第四節 廣告業務運作流程再造
第八章 智能化引領廣告業未來發展
第一節 從數據化向智能化邁進
第二節 廣告業迎來智能化發展浪潮
第三節 人機協同開創智能廣告業未來
參考文獻
後記
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