新媒體營銷與運營 (第2版) 林波 9787300313153 【台灣高等教育出版社】

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書名：新媒體營銷與運營 (第2版)
ISBN：9787300313153
出版社：中國人民大學
著編譯者：林波
叢書名：21世紀技能創新型人才培養系列教材.新媒體系列
頁數：313
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523817
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內容簡介

新媒體改變了社會信息傳播方式，使企業營銷環境發生了巨大變革。隨著元宇宙概念的提出，許多企業紛紛進行元宇宙底層基礎搭建，完善數字化營銷平台獲得諸多優勢。本教材堅持與時俱進、改革創新的教學理念，由從事教育工作多年、具有豐富教學經驗的教師和在企業從事新媒體營銷相關工作的運營人員聯合編寫，較好地體現了「以黨建思政為引領，以市場發展、行企需求及教學動態為導向，以職業能力和職業道德素養培養為本位，理論知識傳授與職業能力培養相互協調」的編寫原則。 本教材以項目式為主導，所含任務緊密聯繫管理專業人才需求，覆蓋了新媒體營銷與運營全過程，主要梳理了新媒體發展概況與機遇，闡述了新媒體運營策略與營銷策略差異，集中講述了新媒體文案創作與傳播、微博營銷與運營、微信營銷與運營、社群營銷與運營技巧，展示了新媒體營銷實戰技能，以及新媒體時代品牌營銷策略，使讀者能夠具備基本數字素養，形成不斷捕捉新媒體營銷新熱點、新趨勢的思維，提高解決實踐管理問題的能力，為今後從事「互聯網+」企業經營、新媒體營銷與運營等相關工作奠定堅實基礎。

目錄

項目一 新媒體發展概述
任務一 新媒體的概念與內涵
任務二 新媒體的特徵與類型
任務三 新媒體運營工作內容
任務四 新媒體發展趨勢
項目二 新媒體運營策略
任務一 用戶運營方法與模式
任務二 產品運營思路與重點
任務三 內容運營核心與技巧
任務四 活動運營策劃與執行
項目三 新媒體營銷策略
任務一 新媒體營銷發展
任務二 新媒體營銷變革
任務三 新媒體廣告載體
任務四 新媒體營銷模式
項目四 新媒體文案創作與傳播
任務一 新媒體文案基本認知
任務二 新媒體文案創作技巧
任務三 新媒體文案結構布局
任務四 新媒體文案高效傳播
項目五 微博營銷與運營
任務一 微博營銷概述
任務二 微博運營規劃
任務三 微博推廣實戰
任務四 企業官方微博運營
項目六 微信營銷與運營
任務一 微信營銷概述
任務二 微信個人號運營實戰
任務三 微信公眾號運營實戰
任務四 企業微信公眾號運營
項目七 社群營銷與運營
任務一 發現社群商業價值
任務二 快速構建核心社群
任務三 有效開展社群運營
任務四 實現社群商業變現
項目八 直播營銷與運營
任務一 直播營銷發展歷程
任務二 直播營銷策劃與籌備
任務三 直播活動實施與執行
任務四 直播營銷傳播與發酵
任務五 直播營銷復盤與提升
項目九 新媒體營銷實戰技能
任務一 新媒體技術發展概述
任務二 新媒體靜態效果開發技能
任務三 新媒體動態效果開發技能
任務四 新媒體運營實用便捷工具
任務五 新媒體運營數據分析
項目十 新媒體時代品牌營銷
任務一 新媒體公共關係策略
任務二 新媒體營銷風險防範
任務三 新媒體營銷危機管理
任務四 新媒體環境下全矩陣營銷
參考文獻

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