全球營銷管理研究 趙娜 9787551730969 【台灣高等教育出版社】

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書名：全球營銷管理研究
ISBN：9787551730969
出版社：東北大學
著編譯者：趙娜
頁數：199
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523810
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內容簡介

本書的內容分為六大模塊。具體內容如下：第一模塊(第一章)全球營銷的理解，主要介紹全球化、全球營銷的概念、全球營銷的發展階段及全球營銷市場環境方面的內容；第二模塊(第二章)全球營銷的環境分析，主要介紹全球營銷的經濟環境、社會文化環境、政治環境和法律環境的相關內容；第三模塊(第三章)全球營銷調研，主要介紹全球營銷調研的意義、調研資料收集及調研過程有關的內容；第四模塊(第四章)全球營銷計劃與戰略，主要介紹全球市場細分、目標市場選擇、市場定位及海外市場進入戰略的相關內容；第五模塊(第五章至第八章)全球營銷組合策略，主要介紹全球產品決策、全球定價決策、全球分銷渠道策略和全球促銷策略；第六模塊(第九章、第十章)全球營銷組織和營銷審計及消費者保護和全球營銷展望，主要介紹全球營銷組織的類型、全球營銷審計、消費者保護及全球營銷未來發展趨勢方面的內容。

作者簡介

趙娜，經營學博士，畢業於韓國江原大學，市場營銷專業，現就職于赤峰學院經濟與管理學院，講師。主要從事區域戰略及品牌營銷方面的研究。近幾年來，主持並參与赤峰市級、內蒙古自治區省級項目多項，參与國家社會科學基金項目一項，在國內期刊上獨自發表論文多篇。

目錄

第一章 全球營銷的理解
第一節 全球化的認識
第二節 全球營銷的概念及重要性
第三節 國內營銷和全球營銷的區別
第四節 全球營銷的發展階段
第五節 全球營銷市場環境
第六節 本章小結
思考題
第二章 全球營銷的環境分析
第一節 全球營銷的經濟環境
第二節 全球營銷的社會文化環境
第三節 全球營銷的政治環境
第四節 全球營銷的法律環境
第五節 本章小結
思考題
第三章 全球營銷調研
第一節 全球營銷調研的意義和必要性
第二節 全球營銷調研資料收集
第三節 全球營銷調研的過程
第四節 本章小結
思考題
第四章 全球營銷計劃與戰略
第一節 全球營銷計劃及戰略規劃
第二節 全球市場細分
第三節 全球目標市場選擇
第四節 全球市場定位
第五節 海外市場進入戰略
第六節 本章小結
思考題
第五章 全球營銷組合策略——產品策略
第一節 全球產品的概念和類別
第二節 全球產品生命周期
第三節 全球新產品開發策略
第四節 全球品牌策略
第五節 本章小結
思考題
第六章 全球營銷組合策略——定價策略
第一節 全球化價格戰略的意義
第二節 全球營銷價格戰略的影響因素
第三節 全球定價的戰略性方案
第四節 出口價格的決定
第五節 全球性轉移價格的決定
第六節 本章小結
思考題
第七章 全球營銷組合策略——分銷渠道策略
第一節 全球分銷渠道的概念和功能
第二節 全球分銷渠道的構造
第三三節 全球分銷渠道的設計
第四節 全球物流管理
第五節 本章小結
思考題
第八章 全球營銷組合策略——促銷策略
第一節 全球促銷的概念及溝通過程
第二節 全球廣告策略
第三節 全球人員銷售
第四節 其他全球促銷方式
第五節 本章小結
思考題
第九章 全球營銷組織和營銷審計
第一節 全球營銷組織
第二節 全球營銷審計
第三節 本章小結
思考題
第十章 消費者保護和全球營銷展望
第一節 消費者行為
第二節 消費者購買決策過程
第三節 消費者保護和全球企業社會責任
第四節 服務營銷和社會營銷
第五節 全球營銷展望
第六節 本章小結
思考題

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