移動購物時代-中國「00後」時尚消費忠誠度研究 田合偉 9787522905075 【台灣高等教育出版社】

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書名：移動購物時代-中國「00後」時尚消費忠誠度研究
ISBN：9787522905075
出版社：中國紡織有限公司
著編譯者：田合偉
頁數：161
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1523793
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內容簡介

本書主要研究了生活在中國一、二線城市的「00后」世代消費階層對移動購物應用的消費體驗，調查了影響移動購物應用的外部因素，即移動網路環境特性、移動購物應用特性、關係效益、服務質量、滿意度、信賴，基於此探討這些外部因素對沉浸體驗產生何種影響，最後深入挖掘這些因素對忠誠度的影響。 本書角度新穎、語言流暢，適合作為服裝從業人員、市場營銷人員的參考用書。

作者簡介

田合偉，福州大學副教授，設計學博士（博士后），碩士研究生導師，中國家紡設計師協會會員，中國紡織服裝教育學會委員。主要研究方向為流行時尚產品設計與營銷。發表論文40餘篇，主持國家級、省市級項目8項，出版流行時尚設計專著1部，獲國家專利授權12項，擔任4家SCI、SSCI期刊同行評審。

目錄

第1章 緒論
1 1 研究背景
1 2 研究目的
第2章 理論背景
2 1 中國「00后」世代
2 2 中國移動互聯網環境與移動購物App
2 3 關係效益
2 4 服務質量
2 5 滿意度、信賴和投入
2 6 忠誠度
2 7 時尚產品參与度
第3章 研究模型和研究方法
3 1 研究模型
3 2 研究假設
3 3 研究對象
3 4 測量工具
3 5 資料收集和分析方法
第4章 研究結果
4 1 調查對象的人口統計學特性分析
4 2 對外部要素和滿意度、信賴、投入、忠誠度、時尚產品
參与度變數的信度與效度分析
4 3 模型擬合
4 4 相關關係分析
4 5 時尚產品干預度的調節效果檢驗
4 6 外部要素與滿意度、信賴、投入、忠誠度變數之間的差異檢驗
4 7 結構方程分析對各變數的假設驗證
第5章 概括與結論
第6章 研究實例
6 1 廣東省女大學生時尚網購風險感知的SDT評價研究
6 2 國潮時尚品牌感知價值、品牌認同與忠誠度的互動關係
參考文獻
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