廣告設計 王贇 魏舒娜 高哲 9787565059476 【台灣高等教育出版社】

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書名：廣告設計
ISBN：9787565059476
出版社：合肥工業大學
著編譯者：王贇 魏舒娜 高哲
叢書名：高等院校「十四五」應用型藝術設計教育系列規劃教材
頁數：134頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515901
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內容簡介

《廣告設計》是編者根據近年來在教學及設計實踐中積累的經驗和遇到的問題，廣泛參考近年來出版的專著、教材等，以廣告設計策劃和廣告設計表現的實際需求為編寫的依據，以「目標擬定、市場策略、創意執行」流程為內容選擇的標準，以典型的廣告設計策劃與表現項目任務為載體，主要圍繞廣告設計知識、能力、素質目標等方面組織編寫的，並結合學生認知規律編排教材內容的順序。 本教材在編寫上力求突出課程的綜合性、創新性和實踐性，內容上圖文並茂，理論與實踐相結合，使學生能夠邊學邊練，較為全面地掌握廣告設計的基本知識，具備廣告設計的能力。本教材適合本科、大專、高職高專院校學生使用，亦可作為在社會上從事廣告設計相關人員及相關專業學生的專業參考書。

目錄

第一章 廣告設計概述
第一節 廣告設計概述
第二節 國內外廣告的發展
第三節 廣告的功能
第四節 廣告的類型
第五節 廣告作品的評價標準
第六節 廣告設計職業能力與廣告機構結構、相關崗位
第七節 廣告設計前的作業
第二章 廣告設計的策略
第一節 市場調查
第二節 廣告的策劃與推廣
第三節 廣告設計定位
第四節 廣告媒體與策劃
第五節 廣告設計流程
第三章 廣告創意的原則與方法
第一節 廣告創意的定義
第二節 廣告創意的原則
第三節 廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的表現方式
第四章 廣告設計的要素
第一節 廣告的圖形要素
第二節 廣告的文字要素
第三節 廣告的色彩要素
第五章 廣告版面設計
第一節 廣告的視覺流程
第二節 廣告的版面編排
第六章 廣告媒體
第一節 印刷類媒體
第二節 視聽類媒體
第三節 戶外廣告媒體
第四節 網路廣告媒體
參考文獻

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