中國實時競價廣告產業新發展戰略研究 蔣洛丹著 9787509687307 【台灣高等教育出版社】

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書名：中國實時競價廣告產業新發展戰略研究
ISBN：9787509687307
出版社：經濟管理
著編譯者：蔣洛丹著
叢書名：經管文庫.經濟類
頁數：202頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515900
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內容簡介

本書共分為實時競價廣告產業布局篇、實時競價廣告產業投放平台企業考察篇、實時競價廣告產業核心技術分析篇、實時競價廣告品牌戰略整合篇、實時競價廣告產業融合分析篇，共十六章的內容，分別從產業布局、企業實際運營、產業核心技術、品牌運營及產業融合五個維度全面剖析我國實時競價廣告產業目前的發展態勢。實時競價廣告產業布局篇重點介紹了我國廣告產業在大數據技術的推動下，目前發展態勢和未來的發展趨勢，也分析了我國新媒體廣告產業目前發展中的問題和試探性的解決方法；實時競價廣告產業投放平台企業考察篇通過對北京、上海、廣州等我國大數據廣告發展較為快速的重點區域的企業進行調研，得出了有關我國RTB廣告目前發展的真實狀態及態勢；實時競價廣告產業核心技術分析篇重點介紹了實時競價廣告的大數據技術基礎以及運行流程；實時競價廣告品牌戰略整合篇旨在對大數據廣告的品牌戰略實施進行探索性研究，結合傳統媒體廣告的品牌內涵、價值、資產以及對大數據廣告的運作流程來探尋大數據廣告產品品牌內涵價值探索；實時競價廣告產業融合篇對實時競價廣告技術的不斷開拓和業內融合進行了理論上的探討，並在鄉村振興的實際環境時代研究基礎上，通過對特色農業和特色農產品的研究，來進行實時競價廣告產業和特色農業的對接探討，以期豐富鄉村振興中產業振興的內涵和價值。

作者簡介

蔣洛丹，河南洛陽人，1983年5月生，畢業於鄭州大學新聞傳播學院，現工作于河南財經政法大學文化傳播學院，主講課程為馬克思主義理論研究和建設工程重點課程——廣告學概論、整合營銷傳播、廣告文化。主持2015年國家社會科學基金項目「大數據背景下實時競價廣告運作機制研究」（立項編號15CX037），在國家核心期刊《中州學刊》《當代傳播》等發表專業論文十余篇。榮獲2014年及2017年河南省教學標兵榮譽稱號。

目錄

實時競價廣告產業布局篇
第一章 大數據驅動下中國廣告產業發展
第一節 中國廣告產業國內外發展客觀環境研究
第二節 大數據技術趨勢下中國新媒體廣告產業發展現狀
第三節 中國廣告產業的大數據技術轉型情況研究
第四節 中國廣告產業的大數據技術轉型的對策研究
第二章 實時競價廣告發展綜述
第一節 實時競價廣告的發展歷史
第二節 線上廣告的類型及特點
第三節 從線上廣告到實時競價廣告的發展歷史
第四節 實時競價廣告的技術發展與構成
實時競價廣告產業投放平台企業考察篇
第三章 大數據廣告的技術應用情況調查分析研究
第一節 問卷及問卷分析研究
第二節 大數據廣告的基礎技術應用及普及對我國廣告產業發展的影響
第四章 我國四類主要的實時競價廣告投放平台互聯網企業調研情況
第一節 媒體類RTB廣告投放經銷商
第二節 傳媒數據綜合類RTB廣告投放經銷商
第三節 數據類RTB廣告投放經銷商
第四節 計算廣告類和短視頻業務類廣告媒體投放商
實時競價廣告產業核心技術分析篇
第五章 實時競價廣告（RTB）中的大數據技術基礎
第一節 人的唯一識別性
第二節 PC端識別技術
第三節 移動端識別技術
第四節 線下和線上的行為數據特點
第五節 數據的來源
第六節 大數據管理平台
第七節 DMP系統的層次及架構
第六章 實時競價廣告的交易平台（ADX）
第一節 實時競價廣告（RTB）的含義
第二節 實時競價廣告的成交價格確定
第三節 ADX的分類及與DSP的對接競價流程
第七章 程序化買方DSP運行機制研究
第一節 DSP程序化買方基礎運行機制
第二節 國內DSP典型模式介紹
第三節 DSP的運行本質：廣告產生效用的營銷轉化漏斗
第四節 DSP的目標投放對象
第五節 DSP投放流程及注意事項
第六節 DSP項目投放實例
實時競價廣告品牌戰略整合篇
第八章 大數據背景下實時競價廣告的品牌形象
第一節 實時競價廣告的大數據背景
第二節 品牌形象的建構
第三節 傳統媒體中的品牌形象
第四節 互聯網背景下的品牌形象
第九章 網路媒體平台背景下實時競價廣告的品牌定位策略
第一節 傳統媒體中的品牌定位策略
第二節 互聯網平台中的品牌定位策略
第三節 大數據背景下品牌定位策略的變化
第十章 大數據背景下實時競價廣告的品牌整合戰略的實施
第一節 實時競價廣告品牌形象的設計、塑造
第二節 實時競價廣告的品牌形象傳播
第十一章 實時競價廣告的品牌形象傳播
第一節 實時競價廣告品牌形象傳播的策略
第二節 品牌形象傳播的途徑
第十二章 實時競價廣告品牌形象監控
第一節 品牌形象市場調查
第二節 進行品牌診斷
實時競價廣告產業融合分析篇
第十三章 「四全」媒體時代的實時競價廣告（RTB）產業融合建構研究
第一節 耗散式傳播——新結構下的信息與技術有序融合
第二節 開放與融合——「四全」媒體產業與廣告產業發展本質
第三節 從平衡態走向非平衡態——把握、預測、構建是「四全」媒介產業和廣告產業耗散式融合的必經之路
第十四章 實時競價廣告產業布局助推鄉村振興戰略
第一節 提出背景
第二節 鄉村振興戰略的發展演變
第三節 鄉村振興戰略主要內容
第十五章 特色農業電子商務融合的示範作用
第一節 相關概念闡述
第二節 發展特色農業的連鎖效應
第十六章 實時競價廣告對特色農產品發展的助推作用
第一節 相關概念闡述
第二節 特色農產品的優勢
第三節 實時競價廣告中特色農產品的發展
第四節 實時競價廣告對特色農產品的意義
第五節 農產品品牌形象建構缺失的原因
第六節 農產品產業品牌形象構建方法及作用意義
參考文獻
後記

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