全球營銷管理 侯旻 顧春梅 9787517842101 【台灣高等教育出版社】

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書名：全球營銷管理
ISBN：9787517842101
出版社：浙江工商大學
著編譯者：侯旻 顧春梅
頁數：284頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515896
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內容簡介

本書稿從全球營銷環境研究、營銷策略、市場決策及中國企業的全球化進程等幾方面系統地討論了全球營銷理論，同時更注重全球營銷實踐的總結。對企業實踐的介紹，主要有三方面：一是外國企業進入中國的全球營銷實踐；二是中國企業進入國際市場的全球營銷實踐；三是外國企業在其他國家和區域的全球營銷實踐。本書稿一方面便於學生更好地理解和把握相關原理和方法，另一方面結合新媒體、互聯網的特性，突破書本的局限，引入其他形式的資料，包括視頻，專業文獻等，增強了可讀性和適用性。

作者簡介

侯旻，吉林大學商學院市場營銷博士，清華大學經濟管理學院市場營銷博士后，現任浙江工商大學工商管理學院市場營銷系副主任、副教授，加拿大多倫多大學OISE實驗室訪問學者。承擔國家自然科學基金、浙江省哲學社會科學基金等10餘個研究項目，在《商業經濟與管理》《營銷科學學報》等期刊發表10餘篇學術研究論文，譯著《營銷科學手冊》1部。研究領域包括品牌認知、風險決策、視頻廣告等。

目錄

第一章 認識全球市場和全球營銷
第一節 全球營銷學及其研究對象
第二節 全球營銷的內涵和特點
第三節 全球營銷的動因
第二章 全球營銷的經濟和金融環境
第一節 全球經濟環境概述
第二節 經濟體系
第三節 金融環境與全球營銷
第三章 全球營銷的政治和法律環境
第一節 全球營銷的政治環境研究
第二節 全球營銷政治風險的評估與對策
第三節 全球營銷的法律環境
第四章 全球營銷的社會文化環境
第一節 文化環境研究與跨文化適應
第二節 影響全球營銷的社會文化因素
第三節 社會文化環境與商業習慣
第五章 全球市場分析
第一節 全球市場概述
第二節 主要國家和地區市場特點分析
第三節 全球消費者行為分析
第六章 全球營銷調研
第一節 全球環境中的營銷調研
第二節 全球營銷調研過程
第三節 全球市場的營銷調研方法
第四節 全球營銷調研的未來方向
第七章 全球市場細分與目標市場戰略決策
第一節 全球市場細分
第二節 全球目標市場戰略
第三節 全球市場定位戰略
第八章 全球市場進入戰略決策
第一節 出口進人方式
第二節 合約進入方式
第三節 投資進入方式
第四節 進人方式決策
第九章 全球市場產品決策
第一節 全球市場產品設計決策
第二節 全球市場新產品開發決策
第三節 全球市場產品包裝決策
第四節 全球市場產品品牌決策
第五節 全球市場產品組合決策
第十章 全球營銷渠道策略
第一節 全球分銷系統
第二節 全球市場分銷渠道決策
第三節 全球市場分銷渠道管理
第四節 全球市場實體分銷
第十一章 全球市場定價決策
第一節 全球市場產品定價決策的環境
第二節 全球市場產品定價決策的內容
第三節 全球市場產品定價決策應關注的問題
第十二章 全球市場溝通決策
第一節 全球市場廣告決策
第二節 全球市場人員推銷決策
第三節 全球市場營業推廣決策
第四節 全球市場公共關係決策
第五節 全球市場直復營銷決策

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