市場營銷學通論 (第9版.數字教材版) 郭國慶 9787300312774 【台灣高等教育出版社】

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書名：市場營銷學通論 (第9版.數字教材版)
ISBN：9787300312774
出版社：中國人民大學
著編譯者：郭國慶
叢書名：新編21世紀市場營銷系列教材
頁數：316頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515894
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內容簡介

本書立足於中國市場營銷實踐，注重解決中國市場營銷面臨的實際問題。明確提出市場營銷是致力於滿足人民日益增長的美好生活需要的學問，介紹了近現代中國企業家、實業家和學者的營銷思想，率先提出了中國特色市場營銷人才的CHINAMKT特質。 第9版深入挖掘市場營銷課程中所蘊含的思想政治教育資源：反映黨的二十大精神及黨的理論創新成果，將習近平總書記關於市場營銷、市場潛量、品牌建設等重要論述貼切地融入教材，展現中國市場營銷在共同富裕、數字中國、鄉村振興、生態文明等方面的新實踐。堅持創造性轉化、創新性發展，客觀描述了中國古代的營銷理念、營銷實踐，呈現了中華優秀傳統文化中的商學理念、營銷哲學。 本書配有免費的數字平台供在線教學使用，包括：電子教材、思政大綱、教學大綱、習題庫（可基於平台實現布置作業、組卷考試、分數統計及分析）、PPT、知識點庫、視頻、案例分析、教學指南等。

作者簡介

郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師。英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員，中國高校市場學研究會顧問，中國商業史學會副會長。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員。2004年入選教育部「新世紀優秀人才支持計劃」。2011年榮獲CMO授予的亞洲最佳營銷管理學教授稱號。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授。

目錄

第1篇 緒論
第1章 營銷與營銷學
第1節 營銷與變革營銷
第2節 營銷的重要性
第3節 營銷學的性質、研究對象與發展歷程
案例分析 抖音的成功
第2章 營銷哲學的演變
第1節 營銷哲學理念
第2節 營銷組合的演變
第3節 營銷哲學新視野
案例分析 七彩人生傢具的營銷觀念
第3章 戰略計劃與營銷管理
第1節 戰略計劃與市場導向
第2節 營銷管理
第3節 營銷管理過程
第4節 營銷信息系統
案例分析 國美的戰略計劃
第2篇 市場分析
第4章 營銷環境分析
第1節 營銷環境概述
第2節 營銷微觀環境
第3節 營銷宏觀環境
案例分析 位元組跳動的營銷環境
第5章 營銷調研與市場需求預測
第1節 營銷調研過程
第2節 營銷數據分析
第3節 市場需求測量
第4節 估計當前市場需求
第5節 市場需求預測
案例分析 麥當勞的營銷調研
第6章 消費者市場及其購買行為
第1節 消費者市場
第2節 影響消費者購買行為的因素
第3節 消費者購買行為與決策
案例分析 小米手機購買決策
第7章 組織市場及其購買行為
第1節 組織市場
第2節 產業市場購買行為
第3節 中間商購買行為與政府採購
案例分析 網庫的產業營銷
第3篇 營銷戰略
第8章 目標營銷戰略
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
案例分析 瑜伽消費品的目標營銷
第9章 市場競爭戰略
第1節 競爭者分析
第2節 基本競爭戰略
第3節 市場地位與競爭戰略
案例分析 抖音和美團的市場競爭
第4篇 營銷策略
第10章 產品與服務策略
第1節 產品組合策略
第2節 產品生命周期
第3節 新產品開發
第4節 服務與服務營銷
第5節 服務質量管理
案例分析 長城汽車的產品策略
第11章 品牌策略
第1節 品牌與品牌資產
第2節 品牌策略選擇
案例分析 六個核桃的品牌創新
第12章 定價策略
第1節 影響定價的因素
第2節 定價方法
第3節 定價策略
第4節 價格變動與企業對策
案例分析 網約車的價格戰
第13章 分銷策略
第1節 分銷渠道的職能與類型
第2節 分銷渠道策略
第3節 物流與供應鏈管理
案例分析 張小泉的分銷渠道
第14章 促銷策略
第1節 促銷組合
第2節 廣告策略
第3節 推銷策略
第4節 銷售促進策略
第5節 公共關係策略
案例分析 猿輔導缺席2022年春晚廣告
第5篇 營銷管理與大數據營銷
第15章 營銷管理
第1節 營銷計劃與執行
第2節 營銷組織
第3節 營銷控制
案例分析 寶潔的營銷組織創新
第16章 大數據營銷
第1節 大數據營銷的價值
第2節 大數據營銷的主要模式
第3節 大數據營銷的程序
第4節 大數據營銷的新發展
案例分析 天貓大數據的價值
參考文獻

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