視覺力 劉述文著 9787516423813 【台灣高等教育出版社】

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書名：視覺力
ISBN：9787516423813
出版社：企業管理
著編譯者：劉述文著
頁數：178頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1515882
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編輯推薦

本書是作者從品牌營銷實踐中得到靈感，提煉出的品牌視覺力的方法論，分別以理論加實戰案例的形式來闡述每個觀點，這些理論、方法也是作者本人經常在工作中用到的，因此對品牌營銷傳播的「視覺力」打造的實戰，具有非常強的指導意義。

內容簡介

視覺力，品牌視覺時代的營銷創意方法，讓品牌定位一目了然讓營銷賣點一針見血。本書包括視覺力的重要性及原理、視覺力系統、視覺力定位、視覺力創意、視覺力元素創意、視覺力應用設計等內容。希望本書能夠成為企業管理領域——品牌營銷傳播方向的清泉，給企業的品牌營銷傳播實踐帶來新思維，引起工商界、管理界、學界人士的關注。

作者簡介

劉述文，（別名：劉承山，綽號：五星哥）同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創始人，「品牌原力營銷」創立者，資深品牌營銷策劃師，品牌創意人，十七年專註企業品牌建設與品牌營銷的研究與實戰，獨創了融合營銷戰略、營銷創意、品牌管理為一體的「同道方法」，影響中國商業競爭的各個領域。深圳市海歸協會會員，深圳市海歸人才，香港大學整合營銷研究生、香港浸會大學工商管理碩士、中國傳媒大學廣告學研究生、三峽大學本科，先後任職于大連工業大學、北京和君諮詢等機構。曾受邀出席深圳企業、廣西中小企業、湖南企業等論壇並做品牌營銷主題演講。

目錄

第一章 視覺力的重要性及原理
一、視覺力是傳播的燈塔
（一）視覺力與企業交易成本
（二）視覺力與品牌資產
二、視覺力原理
（一）文化原力
1 文化原力來自潛意識的原始意象
2 文化原力以文字、儀式和符號的形式出現
3 每個人都是文化原力的踐行者
4 準確描述文化原力，喚醒消費者的潛意識
5 嫁接文化原力，形成溝通視覺力
（二）顧客買點
1 顧客買點就是顧客的「甜蜜點」
2 最大的顧客買點是品類價值
3 顧客買點的三個層級
（三）第一眼思維
1 在注意力稀缺的時代，第一眼就讓消費者看對眼
2 與消費者溝通時，要著眼于第一眼思維
3 利用好廣告信號，造就「第一眼」視覺力
（四）視覺力
1 視覺力賦予營銷傳播生命力
2 視覺力用於快速溝通，傳達價值
3 視覺力表達顧客買點，傳播核心價值
4 視覺力的三要素
第二章 視覺力系統
第三章 視覺力定位
一、視覺力定位的原理
（一）心智佔有原理
（二）符號創意原理
（三）刺激-反應原理
（四）媒介信號原理
（五）轉播原理
二、視覺力定位的品牌實踐
（一）愛馬仕品牌的視覺力定位——馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺力定位——大槐樹
（四）中興品牌的視覺力定位——年輕、活力、自由
（五）立高品牌的視覺力定位——藍條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標識的視覺力定位——「康康鴿」
（七）藏雅聖果禮盒的視覺力定位——珍貴的東方禮品
第四章 視覺力創意
一、視覺力創意方法
（一）視覺力形狀創意方法——戲劇化表達
1 移花接木法
2 張冠李戴法
3 藝術修飾法
4 無中生有法
5 正負互補法
6 品牌人格化法
（二）視覺力顏色創意方法
1 顏色要純正，不宜過多
2 搶佔顏色，使某個顏色成為唯一
3 顏色要契合文化
4 顏色的對立策略
二、視覺力創意的生成
（一）視覺力創意生成的原則
（二）視覺力創意生成的步驟
第五章 視覺力元素創意
一、視覺力元素——產品
（一）產品視覺力：運用仿生設計法進行創意設計
（二）產品視覺力：借勢文化原力進行創意設計
二、視覺力元素——標誌
（一）體現品牌所處的行業或品類
（二）體現品牌的特質、特點、特徵
（三）便於辨認，方便記憶，容易回想
三、視覺力元素——戰略標識
（一）戰略標識的設計方法
（二）標誌與戰略標識的戰略組合
四、視覺力元素——IP卡通形象
（一）以動物為原型設計的卡通形象——小猴博士
（二）以公司的創始人為原型設計的卡通形象——褚時健
（三）以植物為原型設計的卡通形象——小葵花
第六章 視覺力應用設計
一、視覺力應用——包裝設計
（一）以品牌標誌為主的包裝創意
（二）以產品為中心的包裝創意
（三）以戰略標識為主的包裝創意
（四）以IP卡通形象為核心的包裝創意
（五）以文化原力為核心的包裝創意
二、視覺力應用——平面廣告設計
（一）以產品或產品包裝為核心的廣告創意
（二）以品牌標誌為主的廣告創意
（三）以戰略標識為主的廣告創意
（四）以IP卡通形象為主的廣告創意
三、視覺力應用設計案例
（一）深大極光設計案例
（二）邁瑞醫療設計案例
（三）海能達設計案例
（四）一町拉麵設計案例
（五）官山紅設計案例
後記

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