市場營銷 徐漢文 袁玉玲 9787040602692 【台灣高等教育出版社】

內容簡介
本教材是高等職業教育財經商貿類專業基礎課「經世濟民 立德樹人」新形態一體化教材，也是江蘇省「十四五」職業教育首批在線精品課程配套教材。
本教材堅持職業素質與能力並重，堅持教材內容與職業標準對接，堅持傳統與現代銜接，堅持理論與實踐統一。以「走進市場營銷→洞察市場機會和顧客價值→選擇目標市場與塑造品牌戰略→設計市場營銷組合策略」為編寫思路，設計了認識市場營銷、明晰市場營銷戰略與管理、分析市場營銷環境、管理市場營銷信息、理解顧客購買行為、選擇目標市場戰略、塑造優秀品牌戰略、產品策略：構建顧客價值、價格策略：衡量顧客價值、渠道策略：傳遞顧客價值、促銷策略：溝通顧客價值共11個單元的內容，呈現了經典營銷理論，融入了思政育人元素，精選了經典營銷案例，突出了營銷崗位技能，全面系統地闡述了市場營銷的核心內容和方法，深化和拓展了對市場營銷的理解和實際應用。
本教材既可以作為高等職業教育專科、本科院校和應用型本科院校財經商貿類專業及其他相關專業的專業基礎課、拓展課教材，也可以作為企業市場營銷相關崗位從業人員和社會人士的工作培訓指導書，還可以作為參加數字營銷技術應用職業等級證書考試人員的參考用書。