創意服裝設計系列-服裝市場營銷 岳滿 韓雅坤 于舒凡 李正 9787122418722 【台灣高等教育出版社】

*完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。
*本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。
印行年月：202301*若逾兩年請先於客服中心或Line洽詢存貨情況，謝謝。
台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。
書名：創意服裝設計系列-服裝市場營銷
ISBN：9787122418722
出版社：化學工業
著編譯者：岳滿 韓雅坤 于舒凡 李正
叢書名：創意服裝設計系列
頁數：168
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1507619
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書從不同角度、不同層面闡述了服裝市場變化的各種因素及營銷模式。全書包括服裝市場營銷環境分析、服裝市場細分與目標市場選擇、服裝市場營銷調研和預測、服裝市場消費者心理與行為、服裝市場營銷產品策劃、服裝市場營銷價格策劃、服裝市場銷售渠道、服裝市場促銷策劃等內容。本書以市場營銷管理的基本概念和理論為切入點，充分考慮到服裝行業市場現狀和市場發展對服裝營銷管理人才的需求，具有很好的專業性與實操性。 本書適合高等院校、高職高專類服裝設計專業師生使用，也可以作為廣大服裝行業從業人員的專業參考用書。

目錄

第一章 緒論
第一節 服裝市場營銷概述
一、服裝市場營銷基本概念
二、服裝市場營銷的內涵
三、服裝市場營銷的點
第二節 服裝市場營銷組合
一、服裝市場營銷組合的概念
二、服裝市場營銷組合內容
三、服裝市場營銷組合評
第三節 服裝市場營銷導向
一、以生產為導向
二、以產品為導向
三、以推銷為導向
四、以品牌效益為導向
五、以客戶需求為導向
六、以智能營銷為導向
七、以社會市場為導向
第二章 服裝市場營銷環境分析
第一節 服裝市場營銷環境概述
一、服裝市場營銷環境的含義
二、服裝市場營銷環境的征
三、服裝市場營銷環境的重要性
第二節 服裝市場營銷宏觀環境解析
一、經濟環境
二、政治法律環境
三、社會文化環境
四、自然生態環境
五、科學技術環境
第三節 服裝市場微觀營銷環境分析
一、生產者
二、消費者
三、競爭者
四、營銷中介
五、企業內環境
六、社會公眾
第三章 服裝市場細分與目標市場選擇
第一節 服裝市場細分
一、服裝市場細分的概念
二、服裝市場細分的程序
三、服裝市場細分的標準
第二節 服裝目標市場選擇
一、評估與選擇目標市場
二、目標市場策略
三、目標市場策略選擇因素
第三節 服裝市場定位
一、服裝市場定位的概念
二、服裝市場定位的步驟
三、服裝市場定位策略
第四章 服裝市場營銷調研和預測
第一節 服裝市場調研
一、服裝市場調研的概念
二、服裝市場調研的類型
三、服裝市場調研的內容
四、服裝市場調研的原則
五、服裝市場調研的實施
第二節 服裝市場預測
一、服裝市場預測的概念
二、服裝市場預測的類型
三、服裝市場預測的內容
四、服裝市場預測的程序
五、服裝市場預測的方法
第五章 服裝市場消費者理與行為
第一節 服裝消費者需求
一、服裝消費者需求概述
二、服裝消費者購買動機
三、服裝消費者需求征
第二節 服裝市場消費者購買行為
一、服裝消費者購買行為的概念
二、服裝消費者購買行為的類型
三、服裝消費者購買過程
四、影響服裝消費者行為的因素
第六章 服裝市場營銷產品策劃
第一節 服裝產品相關概念
一、服裝產品的概念
二、服裝產品的分類
第二節 服裝產品生命周期
一、服裝產品生命周期的概念
二、服裝產品生命周期的劃分
三、服裝產品生命周期策略
第三節 服裝產品組合策劃
一、服裝產品組合的概念
二、服裝產品組合策略
第四節 服裝產品品牌策劃
一、服裝產品品牌的概念
二、服裝產品品牌的征
三、服裝產品品牌策略
第五節 服裝產品裝策劃
一、服裝產品裝概述
二、服裝產品裝設計與作用
三、服裝產品裝策略
第六節 服裝新產品開發策劃
一、服裝新產品的概念
二、服裝新產品開發的步驟
三、服裝新產品開發策劃要素
四、服裝新產品開發的意義
第七章 服裝市場營銷格策劃
第一節 服裝格相關概念
一、格的定義
二、服裝格構成
三、影響服裝格的因素
第二節 服裝產品定方法
一、成本導向定法
二、競爭導向定法
三、顧客導向定法
第三節 服裝產品定策略
一、理定策略
二、地區定策略
三、促銷定策略
四、產品組合定策略
五、新品定策略
第四節 服裝格調整
一、主動調
二、被動調
第八章 服裝市場銷售渠道
第一節 服裝市場銷售渠道構成
一、服裝銷售渠道的含義及組成
二、服裝銷售渠道的類型
三、服裝銷售的中間渠道
第二節 服裝銷售渠道選擇
一、選擇服裝銷售渠道的原則
二、服裝銷售渠道長短的選擇
三、服裝銷售渠道寬窄的選擇
四、服裝中間商的選擇
五、渠道決策比較與評
第三節 服裝銷售渠道管理
一、銷售渠道衝突的原因
二、銷售渠道的評
三、中間商的管理
四、銷售渠道的物流管理
第九章 服裝市場促銷策劃
第一節 服裝促銷概述
一、服裝促銷
二、服裝促銷組合
第二節 服裝的銷售
一、銷售的含義及點
二、銷售的分類
三、實施銷售策略
第三節 服裝市場促銷方式
一、服裝廣告促銷
二、人員推銷
三、網路新媒體促銷
四、時裝秀促銷
五、線下體驗式促銷
六、公共關係促銷
參考文獻

詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於客服中心或Line或本社留言板留言，我們即儘速上架。

大陸簡體正版圖書，訂購後正常情形下約兩周可抵台。