中國市場營銷道德問題與反思寧德煌 9787558753626 【台灣高等教育出版社】

Name: 中國市場營銷道德問題與反思 寧德煌 9787558753626 【台灣高等教育出版社】
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書名：中國市場營銷道德問題與反思
ISBN：9787558753626
出版社：雲南科技
著編譯者：寧德煌
頁數：242
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1690616
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內容簡介

本書在內容上按照中國的市場營銷哲學、市場營銷調研、市場營銷競爭戰略、目標市場營銷戰略、市場營銷組合策略、市場營銷新領域和新發展等這樣一個體系來編寫，尊重了市場營銷學學科體系的完整性和系統性。首先，對中國市場大量真實典型的企業營銷道德問題案例進行深入分析與總結；第二，揭示企業營銷道德失范的深層次原因；第三，進行企業營銷道德問題的反思；最終，針對存在的營銷道德問題，給企業提出具體改善對策與建議。本書對中國市場大量真實典型的企業營銷道德問題案例進行深入分析與總結；進行企業營銷問題的反思；針對存在的營銷道德問題，給企業提出具體改善對策與建議。

第一章營銷道德及其準則
第一節道德
第二節道德和法律的關係
第三節營銷道德
第四節營銷道德準則
第五節營銷道德與企業社會責任
第二章市場營銷調研中的營銷道德問題與反思
第一節滴滴違規收集信息案及其反思
第二節瑞幸咖啡偽造數據事件及其反思
第三節人臉識別精準營銷事件及其反思
第三章市場營銷競爭戰略中的營銷道德問題與反思
第一節阿里巴巴集團「二選一」案及其反思
第二節美團「二選一」案及其反思
第三節茅台、五糧液公司價格壟斷案及其反思
第四節知網濫用市場支配地位案及其反思
第五節海霸王「掛羊頭賣狗肉」案及其反思
第四章目標市場營銷戰略中的營銷道德問題與反思
第一節「愛晚系」公司集資詐騙案及其反思
第二節湖南益陽「3·12」特大制售非法有害少兒出版物案及其反思
第三節浙江嘉興海外特大醫療詐騙案及其反思
第五章產品策略中的營銷道德問題與反思
第一節「童話大王」鄭淵潔打假維權之難及其反思
第二節三鹿奶粉事件及其反思
第三節同仁堂蜂蜜事件及其反思
第六章定價策略中的營銷道德問題與反思
第一節白雲山虛高定價案及其反思
第二節航司高額退改簽費問題及其反思
第七章分銷策略中的營銷道德問題與反思
第一節山東非法疫苗案及其反思
第二節拼多多團購特斯拉事件及其反思
第八章促銷策略中的營銷道德問題與反思
第一節中央電視台兩屆「標王」秦池酒的隕落及其反思
第二節「三株神話」的破滅及其反思
第三節瓜子二手車廣告「吹牛」被罰款案及其反思
第九章營銷新領域和新發展中營銷道德問題與反思
第一節網路主播黃薇偷逃稅案件及其反思
第二節辛巴賣假燕窩事件及其反思
第三節攜程大數據「殺熟」案及其反思
第十章外國跨國公司在華營銷道德問題與反思
第一節沃爾瑪中國市場商業誠信危機現象及其反思
第二節賓士公司價格壟斷案及其反思
第三節家樂福在華離經叛道及其反思
第四節高通公司在華壟斷案及其反思
第五節葛蘭素史克在華商業賄賂案及其反思
第六節羅維鄧白氏買賣信息案及其反思
第七節雅芳行賄門事件及其反思
第八節愛馬仕搭售案例及其反思
參考文獻
附錄：我國市場營銷相關法律、法規和管理辦法名錄(21部)
後記
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