大數據營銷-理論與實踐李季 9787040619607 【台灣高等教育出版社】

Name: 大數據營銷-理論與實踐 李季 9787040619607 【台灣高等教育出版社】
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書名：大數據營銷-理論與實踐
ISBN：9787040619607
出版社：高等教育
著編譯者：李季
頁數：288
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1687770
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內容簡介

本書力求在傳統營銷理論和大數據時代現實中找到結合點，闡釋企業如何通過大數據賦能營銷活動，創造經濟和社會價值。全書共計三篇十章，聚焦于大數據思維和數據分析方法在市場營銷中發揮的重要作用，將大數據營銷的最新研究進展和大數據營銷在不同行業、不同場景下的具體應用融入現有營銷理論體系中，緊跟時代步伐，塑造以理論為指導、以創新為支撐、以實踐為導向的大數據營銷知識體系。本書適合作為高等院校市場營銷、電子商務專業以及經管類相關專業本科生、研究生和MBA學生的教材，也可供企業市場營銷人員以及從事大數據相關工作的人士參考。

作者簡介

李季，中央財經大學商學院市場營銷系教授、博士生導師，大數據營銷研究中心主任，中國高等院校市場學研究會常務理事、副秘書長，大數據營銷專業委員會主任。研究領域集中於金融消費者行為，數據驅動的客戶關係管理與新媒體營銷，人工智慧營銷等。主持多項國家自然科學基金課題和教育部人文社科基金課題。

第一篇基礎篇
第一章大數據營銷概述
第一節大數據概述
第二節市場營銷新變革
第三節大數據營銷
第四節企業的大數據營銷管理
第二章營銷中的大數據
第一節營銷大數據概述
第二節營銷大數據的類型及來源
第三節營銷大數據的採集及存儲
第四節營銷大數據挖掘
第二篇理論篇
第三章大數據用戶畫像
第一節用戶畫像概述
第二節用戶畫像數據
第三節用戶畫像體系構建
第四節用戶畫像的應用
第四章大數據社會化媒體營銷
第一節社會化媒體中的大數據
第二節企業生成內容
第三節用戶生成內容
第四節通過社會化聆聽洞察市場
第五節社會化媒體數據的預測應用
第五章大數據移動營銷
第一節移動營銷概述
第二節位置數據
第三節利用移動數據投放廣告
第四節利用移動數據開展促銷
第五節移動營銷的價值
第六章大數據客戶關係管理
第一節客戶關係管理概述
第二節大數據在客戶價值分析中的應用
第三節大數據在客戶獲取中的應用
第四節大數據在客戶保持中的應用
第三篇實踐篇
第七章零售大數據營銷
第一節零售大數據概述
第二節零售大數據的應用
第三節基於零售大數據的個性化推薦
第四節新零售及其大數據營銷應用
第八章服務大數據營銷
第一節服務與服務業概述
第二節傳統服務業中的大數據營銷實踐
第三節基於大數據的O2O平台模式
第四節 O2O平台的大數據營銷
第九章金融大數據營銷
第一節金融大數據營銷概述
第二節互聯網化的傳統金融機構的大數據營銷
第三節互聯網企業金融業務的大數據營銷
第四節金融大數據營銷應用場景
第十章娛樂大數據營銷
第一節娛樂營銷概述
第二節娛樂大數據
第三節娛樂營銷中的瞬時數據
第四節大數據在娛樂營銷中的應用
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