鮮榨橙汁-出奇制勝的廣告創意 (美)帕特.法倫 弗瑞德.森 著 9787100059398 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：商務印書館
物品所在地：中國大陸
原出版社：商務印書館
NT$159
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：200907*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：鮮榨橙汁-出奇制勝的廣告創意 ISBN：9787100059398 出版社：商務印書館 著編譯者：(美)帕特.法倫 弗瑞德.森 著 叢書名：哈佛商學院經管圖書 頁數：182頁 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1551194 可大量預訂，請先連絡。 編輯推薦 法倫，這家有著20多年歷史的廣告公司顯然已找到了一條在越來越擁擠的市場上站穩腳跟的生存之道。這些年來，法倫的一個又一個案例獲得了多個廣告界的重要獎項，多個案例成為業界經典，甚至成為全球商學院的經典教學案例。 本書不僅敘述了那些經典廣告案例背後的精彩故事，更對這些案例的成功經驗作了分析、總結。透過書中的文字，我們可以看到的不僅僅是智慧而理性的思考，還能感受到法倫充滿創意和激情的工作氛圍。內容簡介 目前在業界，有關消費者需求變化的討論非常熱烈。帕特·法倫和弗 瑞德·森指出，不管新舊媒介如何更新換代，有一個因素始終至關重要， 那就是將市場向有利於自己的方向推動的創造力。按照作者的說法，很多 公司的領導都低估了自己的創造力，他們在無形中扼殺了自己的創造力， 或者在往相反的方向努力。 如何避免這種錯誤的發生呢？方法就是發掘出有利可圖的創意。基於 25年的市場運作以及許多成功獲獎作品的操作經驗，法倫和森給出了一套 有效的方案：首先辨識出公司亟待解決的商業問題，然後儘力發掘能帶來 巨大成功的見解。 本書中提供了一系列成功的商業策劃，這其中包括花旗銀行、聯合航 空、假日快捷酒店、斯柯達、Lee牛仔、寶馬和巴拿馬群島等著名的公司和 團體。這些例子揭示了以創新作為價值推動力的幾點核心經驗： ◆將品牌和一種獨有的情感相聯繫 ◆所提供的不只是商品 ◆執行沒有大預算的大創意 ◆推動消費者去發掘你的信息 ◆為你的信息選擇最佳的媒介 ◆為成熟品牌重新定位，注入新的活力 ◆使受損的品牌形象重獲新生 作者通過對許多案例的分析證明了創意和商業收益之間的關係，在這 些案例中，我們可以看到這些經驗是如何產生豐碩成果的，而不實踐這些 經驗的人則在市場上掀不起任何的波瀾。作者簡介 弗瑞德·森，法倫環球廣告公司的共同創立及合伙人。目前他是公司的首席學習官，管理法倫大學，以此為組織擴展服務領域和擴大地域範圍。目錄 致謝第一章 重新界定創意 第二章 讓品牌不再平常 第三章 為品牌話語權抗爭 第四章 建立並提升品類優勢 第五章 跨越品牌危機 第六章 讓老品牌煥發青春 第七章 為老品牌注入活力 第八章 選擇最佳的信息渠道 第九章 在同一個品牌下建立業務網路 第十章 反思客戶的參与 第十一章 學到的經驗 註釋 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
