數字營銷傳播黃昕愷 9787564392079 【台灣高等教育出版社】

Name: 數字營銷傳播 黃昕愷 9787564392079 【台灣高等教育出版社】
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書名：數字營銷傳播
ISBN：9787564392079
出版社：西南交通大學
著編譯者：黃昕愷
叢書名：傳播學系列叢書
頁數：249
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1553391
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書梳理了數字營銷從簡單到複雜的發展過程，洞察了多重宇宙交疊的新時代下消費者的變化，並對數字營銷的主要理論框架、傳播工具基礎進行了呈現，同時以技術發展為主線，分析了從傳統數字營銷到新媒體營銷再到5G、元宇宙等技術賦能營銷的運營體系和策略，尤其是短視頻、電商平台等維度的發展路徑和運營法則。本書重點關注了技術進步對網路品牌傳播發展趨勢的影響，從直播電商、知識付費、元宇宙等創新應用場景到人工智慧、5G等前瞻技術，逐次展開，提高學生的創新能力和專業水平。

1 重新認識數字營銷
1 1 數字營銷的誕生及發展演變
1 2 數字營銷的X次變革
課後作業
2 數字營銷的消費者洞察
2 1 確定營銷目標和客群
2 2 消費人群的變化
2 3 消費主力人群分析
2 4 其他消費人群分類——小鎮青年畫像
課後作業
3 數字營銷傳播理論基礎
3 1 數字營銷傳播
3 2 營銷傳播理論沿革
3 3 網路整合營銷傳播
3 4 新媒體營銷三大要素：內容、關係鏈、場景
3 5 新互動零售三大要素：人、貨、場
課後作業
4 數字營銷傳播工具基礎
4 1 信息源創建及發布工具
4 2 信息傳遞渠道和載體
4 3 網路分享式營銷工具
4 4 信息檢索工具
4 5 在線交互工具
4 6 數據分析工具
課後作業
5 經久不衰的數字營銷方式
5 1 企業網站營銷
5 2 網站的建設和結構
5 3 搜索引擎營銷
5 4 許可Email營銷
課後作業
6 品牌新媒體運營
6 1 品牌新媒體矩陣的搭建方法
6 2 運營矩陣的五種基礎方向
6 3 運營矩陣的四個核心能力
課後作業
7 網路廣告運營
7 1 網路廣告的主要內容和營銷價值
7 2 網路廣告形式簡介
7 3 評價網路廣告效果的常見方法
課後作業
8 短視頻運營
8 1 抖音
8 2 快手
8 3 微視頻
課後作業
9 電商平台運營
9 1 淘寶
9 2 拼多多
9 3 京東
9 4 電商化的社交媒體平台——抖音、小紅書、嗶哩嗶哩
課後作業
10 知識付費平台運營
10 1 知識付費平台概述
10 2 音頻分享模式——喜馬拉雅、得到
10 3 視頻課程模式——網易雲課堂
10 4 知識問答模式——知乎
10 5 直播模式——千聊
課後作業
11 技術賦能下的數字營銷
I1 1 LBS精準營銷
11 2 智能營銷
11 3 5G與新場景
11 4 元宇宙：感知體驗的維度疊加
課後作業
術語表
參考文獻
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