數字營銷與精準投放 鄭磊 陳章旺 9787302669333 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：清華大學
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：數字營銷與精準投放 ISBN：9787302669333 出版社：清華大學 著編譯者：鄭磊 陳章旺 叢書名：營銷學系列 頁數：265 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1682582 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書融合了數智時代下的營銷策略與數據智能，為讀者呈現了一個完整的數字營銷與精準投放的理論體系。全書可以劃分為五個部分：第一部分概述數字營銷和精準投放，涵蓋數字營銷的各個關鍵要素和概念，幫助讀者逐步地建立起數字營銷下精準投放的核心原理和運作機制的整體認知；第二部分闡述數字時代的消費者行為，涉及數字化行為、數據管理與分析、用戶模型搭建等；第三部分聚焦市場需求，包括市場選擇、環境調研、需求分析等；第四部分明確目標市場和市場需求，通過刻畫消費者畫像、調整戰略實現數字傳播、產品傳播、品牌傳播；第五部分關注運營管理，通過客戶關係管理和線上社群運營，實現精準觸達效果。本書融合理論與實踐，通過案例分析和實際操作指南將理論融入實際數據分析和投放策略，讓知識更生動，並更具實踐指導性。無論對初學者還是有經驗的專業人士，本書都有助於他們理解數字營銷下精準投放的本質。讀者可以從中學習數字營銷策略、市場營銷技巧和創新思維，保持對行業發展的敏感度，實現「精準」增長。作者簡介 陳章旺，男，福建周寧人，福州大學經濟與管理學院教授、碩士生導師，現為福州大學周麻婆營銷戰略研究院院長、福州大學民建經濟研究院常務副院長、福州大學創意與創業管理研究所所長等。兼任教育部高校工商管理類專業教育指導委員會委員、中國管理學會營銷管理委員會委員、福建省政府發展研究中心特約研究員、民建福建省委經濟委員會主任、福建省企業人力資源發展促進會會長、福建省眾創空間協會專家委員會主任委員等。主要從事跨文化營銷、品牌形象塑造等方面的研究，有關營銷言論入選人民網「名人一言堂」，被譽為「福建營銷第一人」。主持國家社科基金和國家自然基金（排名第二）項目3項，福建省社會科學研究重點和一般項目6項，著有《零售營銷：實戰的觀點》、《網路營銷》等4部，在國內外學術刊物上發表論文近60篇。2012年入選評師網「中國十大最受歡迎的營銷學教授」。目錄 第1章 概論1 1 什麼是精準投放 1 2 精準投放的前世今生 1 3 案例 1 4 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第2章 數字營銷中的精準投放 2 1 數字營銷概述 2 2 數字時代的精準營銷 2 3 精準投放在數字營銷中的應用 2 4 案例 2 5 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第3章 數字化的行為 3 1 消費者數據來源 3 2 消費行為數據類型 3 3 大數據存儲 3 4 資料庫管理 3 5 案例 3 6 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第4章 數據分析和建模 4 1 如何描述數據 4 2 一切都是相關 4 3 回歸模型告訴你更多 4 4 最前沿的分析方法：機器學習 4 5 案例 4 6 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第5章 發掘行為背後的邏輯 5 1 復盤消費行為軌跡 5 2 闡釋消費者行為 5 3 搭建用戶模型 5 4 數據陷阱 5 5 案例 5 6 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第6章 鎖定目標市場 6 1 市場選擇 6 2 環境調研 6 3 市場調研 6 4 案例 6 5 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第7章 明確市場需求 7 1 定位需求 7 2 需求分析 7 3 數據調研可靠性 7 4 案例 7 5 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第8章 刻畫消費者畫像 8 1 消費者畫像 8 2 畫像維度 8 3 畫像數據 8 4 畫像分析 8 5 消費生命周期 8 6 案例 8 7 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第9章 調整戰略迎合需求 9 1 經營分析 9 2 重塑品牌 9 3 調整產品策略 9 4 定價策略 9 5 案例 9 6 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第10章 精準傳播 10 1 數字傳播 10 2 產品傳播 10 3 品牌傳播 10 4 精準喚醒和召回 10 5 案例 10 6 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第11章 重視客戶管理 11 1 數字時代客戶關係 11 2 線上社群運營 11 3 數字營銷設計 11 4 案例 11 5 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 第12章 消費者評價 12 1 網路輿情監控 12 2 消費者隱私保護 12 3 案例 12 4 本章小結及習題 參考文獻 即測即練 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
