農產品市場營銷張永強 9787030689870 【台灣高等教育出版社】

Name: 農產品市場營銷 張永強 9787030689870 【台灣高等教育出版社】
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書名：農產品市場營銷
ISBN：9787030689870
出版社：科學
著編譯者：張永強
頁數：296
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1679873
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內容簡介

本書是國家級一流本科課程和課程思政示範課程的配套教材。本書以農產品市場營銷的關鍵知識點為依據，藉助農產品市場營銷理論基礎，融入與農產品市場營銷相關的前沿研究與實踐，深入分析農產品營銷特點與營銷策略，將經典的4P理論與實際的農產品營銷案例剖析結合，對傳統的農產品市場和最新的O2O營銷模式進行深入淺出的解讀，形成系統的、完整的農產品營銷體系。本書可以幫助專業學習者掌握農產品營銷研究的基本方法，緊跟農產品營銷研究的理論進展，幫助非專業學習者了解農產品營銷的知識框架，把握農產品營銷的主要特徵，幫助農產品生產企業把握影響消費行為的農產品營銷因素，掌握制定農產品營銷策略的方法。

作者簡介

楊輝，博士（后），副教授，系主任，碩士生導師，研究方向為農產品市場營銷與品牌建設。現為中國優質農產品開發服務協會標準認證專業委員會專家、中國國外農業經濟研究會理事、黑龍江省區域經濟學會常務理事、黑龍江省管理學學會理事、哈爾濱市退役軍人創業導師。主持黑龍江省科技攻關項目、黑龍江省社會科學基金重點項目等省部級科研項目7項，參加國家級、省部級科研項目5項。主持橫向課題6項。曾在《經濟縱橫》等雙核心期刊發表論文30餘篇，其中被SSCI、SCI檢索10篇。獲黑龍江省高等教育教學成果獎特等獎、一等獎和二等獎共5項，黑龍江社會科學優秀成果三等獎1項，教育部工商管理類專業教學指導委員會教學成果獎二等獎1項，黑龍江省高校人文社會科學研究優秀成果獎三等獎1項。出版專著2部，主編和參編教材8部。

第一章農產品市場營銷概述
第一節農產品市場營銷面臨的新形勢
第二節農產品的概念及分類
第三節農產品市場營銷的基本概念
第四節農產品市場營銷的功能和職能
第五節農產品市場營銷學的研究方法和意義
本章小結
第二章農產品市場
第一節農產品市場概述
第二節農產品市場供求
第三節農產品流通與價格
本章小結
第三章農產品消費者分析
第一節農產品消費需求分析
第二節農產品購買行為分析
本章小結
第四章農產品營銷的產品策略
第一節農產品的概念
第二節農產品組合
第三節農產品質量認證與標準化
第四節農產品的市場生命周期
第五節農產品新產品開發策略
第六節農產品包裝策略
第七節農產品品牌及品牌策略
第八節農產品集體品牌和地理標誌
本章小結
第五章農產品營銷的價格策略
第一節農產品的價格特點及定價目標
第二節影響農產品定價的因素
第三節農產品定價的方法
第四節農產品價格策略
本章小結
第六章農產品營銷的渠道策略
第一節農產品營銷渠道
第二節農產品批發與零售
第三節農產品加工
第四節農產品物流
第五節農產品庫存管理
第六節農民合作經濟組織與農產品經紀人
本章小結
第七章農產品營銷的促銷策略
第一節農產品促銷組合概述
第二節廣告
第三節人員銷售
第四節營銷推廣
第五節公共關係
本章小結
第八章主要農產品營銷策略
第一節穀物營銷
第二節肉類產品營銷
第三節園藝產品營銷
第四節水產品營銷
第五節禽蛋營銷
第六節乳製品營銷
本章小結
第九章農產品綠色營銷
第一節農產品綠色營銷的概述
第二節農產品綠色營銷的策略選擇
第三節農產品綠色營銷的發展前景及發展對策
本章小結
第十章農產品網路營銷
第一節農產品網路營銷概述
第二節農產品網路營銷策略
第三節農產品網路營銷發展的現狀與趨勢
本章小結
第十一章農產品觀光體驗營銷
第一節觀光農業營銷
第二節農產品體驗營銷
第三節農產品展銷會
本章小結
第十二章農產品國際市場營銷
第一節農產品國際市場營銷環境
第二節農產品國際目標市場的選擇
第三節農產品國際市場營銷策略
第四節我國農產品國際營銷的發展
本章小結
參考文獻

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