走向「後受眾」-劉燕南自選集劉燕南 9787565736896 【台灣高等教育出版社】

Name: 走向「後受眾」-劉燕南自選集 劉燕南 9787565736896 【台灣高等教育出版社】
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書名：走向「後受眾」-劉燕南自選集
ISBN：9787565736896
出版社：中國傳媒大學
著編譯者：劉燕南
頁數：xxx
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1679802
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內容簡介
本書分為受眾篇、評估篇、生態篇。受眾篇收錄作者關於受眾分析、視聽率研究的若干論文，尤其是對作為世界性前沿的跨屏測量的問題與前景進行的思考。對中國視聽率從技術、市場、意識形態等方面進行的研究，見證了我國電視市場轉型過程中電視人所經歷的困擾、艱辛和開拓。評估篇結合定性與定量方法，對國際傳播效果評估指標體系、電視節目跨屏傳播效果評估體系，以及城市文化網絡傳播效果評估體系等進行了系統建構。考察評估體系的中外景觀，並立足中國國情進行了分析。

目錄
受眾篇
從”受眾”到”後受眾”：媒介演進與受眾變遷
數字時代的受眾分析
——《注意力市場》解讀與思考
跨屏受眾收視行為測量：現狀、問題及探討
市場貨幣的重構：美國跨屏受眾測量的進展與思考
收視率調研的中國景觀：技術、市場與意識形態
——對電視從業者四次調查結果的縱向梳理與思考
再談收視率造假：緣起、技術與監管
《受眾分析》：解讀與思考
麥奎爾學術背景探源：評《受眾分析》
華裔新生代受眾的三維建構：媒介時空、代際關係、身份認同
——基於華語電視國際傳播的新思考
評估篇
國際傳播效果評估指標體系建構：框架、方法與問題

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