| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202408*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:數智營銷 ISBN:9787522917252 出版社:中國紡織有限公司 著編譯者:王海霞 李罡 頁數:273 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1677038 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 數智營銷是一種技術手段的革命,也是一種結合了先進計算機、網路、移動互聯網和物聯網技術的創新營銷方式。數智營銷利用人的創造性、創新力及創意智慧,通過大數據分析、機器學習演算法和人工智慧技術分析消費者行為,提供個性化推薦和定製化營銷方案。本書深入分析各類數字營銷工具的特徵、應用策略和發展趨勢,為實現數智營銷提供思路。 本書適合市場營銷專業的師生使用,也可供企業宣傳和營銷相關領域的人員參考。作者簡介 王海霞,中國美術學院博士后,在時尚和媒體行業工作近二十年,曾創刊《時尚北京》雜誌,策劃中國國際紡織服裝網,服飾商情雜誌總編輯,目前在天津工業大學任職,研究時尚新媒體和新媒體藝術。目錄 第一部分 數智營銷概述第一章 人工智慧和大數據營銷 第一節 人工智慧和大數據技術 一、人工智慧和大數據技術的發展歷程 二、人工智慧和大數據技術現狀 第二節 智能營銷理論 一、智能營銷特點 二、智能營銷變革 三、智能營銷技術 第三節 數智營銷應用分析 一、數智營銷智能應用定位 二、當前營銷策略的思維路徑分析 三、數智營銷中的應用措施 四、數智營銷創新方案決策 五、數智營銷的市場影響力 第二章 SaaS化智能營銷服務雲平台 第一節 打造智能數字生態「技術桌面」 一、數字營銷全流程智能交互個性體驗 二、產業增值服務延伸 第二節 智能營銷雲平台的功能及應用 第三節 內容營銷 一、視頻魔方 二、雲引擎 三、AI推廣智投管家 四、自媒體矩陣 第四節 智能創意 第五節 數據營銷 第六節 廣告營銷 第七節 增值服務 第三章 智能營銷雲的使用 第一節 平台建立 第二節 平台應用 第三節 實例介紹 結語 第二部分 IP營銷 第一章 IP營銷的基礎認識 第一節 IP的內涵與認識 一、IP的興起與共識 二、泛IP時代的五大IP領域 三、我國現代IP面臨的問題 第二節 IP營銷的意義 第二章 爆款IP的培育打造 第一節 爆款IP的特性 第二節 爆款IP誕生的條件 第三節 爆款IP的誕生與孵化 一、IP的孵化模式 二、爆款IP孵化的SS原理 三、爆款IP內容打造的關鍵點 第四節 已有IP的改編與推廣 一、研判趨勢 二、虛實結合 三、突出個性 四、形象包裝 五、善於借勢 六、高度融合 第五節 爆款IP的持續發展 一、IP發展的生命周期 二、IP發展成為超級IP的進階路徑 三、產品或服務IP化的方法 四、不同行業的IP發展路徑 五、IP實力衡量指數 第三章 IP版權獲取與風險規避 第一節 版權的基礎認識 一、版權的定義 二、版權的特性 三、版權的三要素 四、版權的保護期 五、版權許可的類型 第二節 版權在IP營銷中的應用 一、IP保護 二、授權與合作 三、衍生品開發 四、推廣與市場營銷 五、法律保障與維權 第三節 常見IP版權使用風險與規避 一、如何界定抄襲與借鑒的邊界 二、如何判斷是否被侵權 三、如何選擇合適的IP 四、新媒體運營如何避免侵權 五、新媒體運營中的注意事項 六、在創作時避免特定元素 七、關於肖像權 第四節 IP版權保護注意事項 一、明確版權的歸屬方式 二、加強作品獨創性 三、證據留存 四、版權登記 五、合同的法律規定 第四章 IP營銷方法 第一節 加強品牌建設,持續深度開發 一、品牌化運作 二、鏈條化運作 三、生態化運作 第二節 做好立體運營,形成網狀聯動 一、多渠道傳播 二、整合營銷 三、資本運營 第五章 IP的變現模式和未來發展 第一節 IP變現模式 一、橫向發展,開發相關產品 二、縱向發展,做IP衍生品 三、定向開發,提供個性服務 四、持續創新,滿足多樣需求 五、緊跟潮流,玩轉借勢營銷 六、強強聯手,實現品牌賦能 七、拓寬渠道,巧用電商直播 八、整合營銷,構建全產業鏈變現模式 第二節 IP未來發展 一、品牌化:企業發展之路 二、生活化:各行各業的IP 三、IP生態:技術創新與未來 結語 第三部分 短視頻營銷 第一章 內容創意與策劃 第一節 短視頻的賬號定位 一、賬號的定位分析 二、賬號的定位方法 三、賬號名字的選取 四、賬號的整體包裝 第二節 短視頻的內容策劃 一、選題來源 二、內容類型 三、文案撰寫 第二章 視頻拍攝與剪輯 第一節 短視頻的拍攝 一、新手拍攝前的準備工作 二、轉場效果的設置 三、短視頻拍攝的「三三」法則 四、不同類型短視頻的拍攝手法 第二節 短視頻的剪輯 一、剪輯要素 二、手機剪輯應用程序 三、短視頻剪輯素材網站 四、短視頻背景音樂的選用 第三章 用戶引流與轉化 第一節 短視頻的營銷概述 一、短視頻的團隊角色 二、短視頻的品牌營銷 三、短視頻的營銷方式 四、短視頻引流 第二節 短視頻的漲粉技巧 一、賬號不同階段的漲粉運營技巧 二、懶人式引流 三、短視頻互動吸粉 四、直播互動吸 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |