市場營銷基礎一本通 (含試卷) 張婉茹洪媽願 9787576344042 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷基礎一本通 (含試卷) 張婉茹 洪媽願 9787576344042 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷基礎一本通 (含試卷)
ISBN：9787576344042
出版社：北京理工大學
著編譯者：張婉茹洪媽願
頁數：464
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1677022
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內容簡介

本書以《中等職業學校專業學業水平考試課程考試大綱》為指導，結合福建省中職學校市場營銷基礎課程教學的實際情況而編寫，旨在為學生提供一本系統、全面、實用的市場營銷複習指導，幫助學生更好地理解和掌握市場營銷的基本原理和實踐技巧。

第1章市場營銷概述
考點1 1 市場及市場營銷相關概念
考點1 2 營銷觀念
考點1 3 傳統營銷觀念和現代營銷觀念
練習題
第2章市場分析
考點2 1 宏觀和微觀環境以及SWOT分析法
考點2 2 消費品市場的概念
考點2 3 影響消費者購買行為的主要因素和購買決策過程
練習題
第3章市場細分和目標市場
考點3 1 市場細分的概念和標準
考點3 2 目標市場的概念和營銷策略
考點3 3 市場定位的概念和策略
練習題
第4章產品策略
考點4 1 產品、產品組合的有關概念與產品組合策略
考點4 2 產品生命周期概念及其各階段的特點和營銷策略
考點4 3 新產品的概念和開發程序
考點4 4 品牌的概念、種類及策略
練習題
第5章定價策略
考點5 1 商品價格構成及產品定價的影響因素
考點5 2 企業調價的兩種情況
考點5 3 定價策略與方法
練習題
第6章分銷渠道策略
考點6 1 分銷渠道的概念和職能
考點6 2 分銷渠道基本類型、中間商類型
考點6 3 影響分銷渠道選擇的因素及調整渠道方式
練習題
第7章促銷策略
考點7 1 促銷組合
考點7 2 人員推銷
考點7 3 廣告
考點7 4 營業推廣
考點7 5 公共關係
練習題
第8章市場營銷組合
考點8 1 市場營銷組合
參考答案
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