人人都想當網紅?-新媒體與注意力博弈邵鵬 9787308252188 【台灣高等教育出版社】

Name: 人人都想當網紅?-新媒體與注意力博弈 邵鵬 9787308252188 【台灣高等教育出版社】
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書名：人人都想當網紅?-新媒體與注意力博弈
ISBN：9787308252188
出版社：浙江大學
著編譯者：邵鵬
頁數：244
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1673322
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內容簡介

當網紅從社會邊緣的亞文化逐漸走向公眾視野，甚至成為趨之若鶩的理想追求時，我們不得不去審視其背後深層次的文化動因。在對37位網紅深度訪談后，我們發現自我表達、尋求認同、利他主義、自我實現與時空脫嵌是其重要的內生動力，而更為強烈的則是消費主義、金錢崇拜，以及媒體建構的成名與變現的想象。這些外部驅動力影響著人們的人生觀與世界觀，使人們在短期利益與長期追求之間彷徨。平台與機構通過網紅兜售擴散社會的焦慮與浮躁，再以虛幻和娛樂麻痹公眾，而背後皆是資本與利益。當前，社會對於網紅的認識是多樣化的，甚至是存在對立與矛盾的。本書寄希望于通過梳理不同維度的案例，讓讀者形成對網紅群體和現象相對全面的了解，同時選擇最具典型性的網紅群體進行有針對性的研究；希望能更具體地呈現網紅群體的複雜性與矛盾性。當然，在互聯網和新媒體發展的背景下，網路空間的造星運動與網紅群體的崛起已經是大勢所趨，只有客觀看待和理性分析，才能更好地做出獨立判斷與選擇。

作者簡介

邵鵬，浙江工業大學人文學院副院長、副教授，浙江省中青年學科帶頭人，浙江大學傳播與國際文化學院博士，清華大學新聞與傳播學院博士后。主要研究方向：全球傳播、媒介記憶、媒介融合。主持國家級、省級課題多項，在國內外期刊發表論文70餘篇，出版專著《媒介融合語境下的新聞生產》《媒介記憶理論——人類一切記憶研究的核心與紐帶》。

緒言不期而遇的網紅時代
第一章網紅進化史：媒介技術的「弄潮兒」
第一節「內容為王」的文字時代
第二節審美審丑交織的圖文時代
第三節社交與網紅的富媒時代
第四節全程陪伴的移動互聯時代
第二章小作坊與流水線：全民投票與後台運營
第一節作為網紅生存土壤的網民
第二節作為網紅誕生空間的平台
第三節作為產業鏈支撐的機構
第三章「加冕」的榮耀：消費社會與流量變現
第一節「加冕」：互聯網的造星之路
第二節變現：虛擬空間的成名想象
第二三節期待：價值實現與群體認同
第四節風口：草根崛起與大眾狂歡
第五節校準：理性選擇與合理髮展
第四章全民網紅夢：野蠻生長與道德恐慌
第一節野蠻生長與全員「網紅化」
第二節揮之不去的負面標籤
第三節媒介批判與道德恐慌
第五章新媒體競合：時代風口與產業浪潮
第一節數字經濟領域的主力軍
第二節產業鏈的整體布局與聯動
第三節網紅經濟中的三方共贏與博弈
第六章兒童網紅：網路中的童真與童年
第一節媒介渲染下的恐慌情緒
第二節居高臨下的道德評判
第三節刻板印象與恐慌擴散
第四節媒介規訓與兒童成長
第七章銀髮網紅：跨越時代與潮流肩並肩
第一節數字潮流的「銀髮」引領者
第二節代際「突圍」與內容「破圈」
第三節跨越「鴻溝」與數字「壁壘」
第八章知識網紅：新時代的精英與領袖
第一節網路空間的知識「搬運工」
第二節知識精英的專業化人設
第三節新時代科普的生產與傳播
第四節打破知識壁壘實現傳授結合
第五節專業邊界延展的風險與危機
第九章電競網紅：為遊戲正名或是網癮少年
第一節應賽成名的遊戲少年
第二節電競產業的青年偶像
第三節垂類媒體的完美明星
第四節成癮與低俗的引導與規制
參考文獻

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