基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制 楊蕾 張濤 何雪峰 9787577200873 【台灣高等教育出版社】

編輯推薦
從國內外同類書的比較來看，目前國內已出版的相關書籍如：《重新定義捲煙營銷》、《葉茂中策劃 迅速提升品牌與銷量的葉茂中經驗 下 想》和《捲煙營銷網絡建設調查研究報告》主要針對捲煙營銷的基本概念、基本方法、基本領域、營銷網建、營銷趨勢、營銷傳播、市場調研方法等進行研究屬於營銷操作理論的領域，而本次出版的書籍主要側重於歷年來捲煙銷量的趨勢分析方法包括：利用銷量數據進行建模、預測、預警等，兩者研究領域之間有本質的不同；另外國外捲煙銷量分析僅僅極限於每年各大煙草公司和歐睿等大型諮詢公司提供的分析年報或報告，沒有系統的對歷年捲煙銷量趨勢的變化進行詳細分析也沒有出版相關書籍，而且在使用的分析方法上也僅僅極限於一些描述性分析，沒有採用專業的統計分析方法進行深入研究。因此本次出版的《基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制》書籍具有綜合多年份歷史捲煙銷量數據（數據年份跨度廣），同時採用了專業的統計分析方法如：時間序列分析、四象限、預警系統等來進行綜合性分析，得出的結果和結論具有一定程度的專業視角（分析結果嚴謹性、專業性強），這是目前國內外出版的圖書中沒有的特點。

內容簡介
本書通過對近五年各大品牌捲煙銷量數據、人口經濟等相關數據的整理分析，對不同市場進行劃分，並根據不同的產品及市場特徵選擇了不同建模方法，從產品銷量趨勢分析預測和市場表現的產品類型分類兩個方面開展捲煙產品銷量預警機制研究。同時，結合相關市場調研結果，分析和闡釋產生市場波動的原因，旨在指導制定不同類型產品的應對策略方案，助力改善市場狀態。本書預計八個章節，擬包括捲煙銷售相關概念、國內煙草產業發展歷程、捲煙銷售市場變化因素、銷量趨勢分析綜述、銷量趨勢分析相關工具、預警機制分析綜述、基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制的建立、捲煙產品分析及應對策略思考等內容。本書適合煙草領域參考閱讀。既可作為煙草行業市場營銷、市場研究輔導材料，也可以作為煙草從業者初入了解產品市場的參考和指導用書。

作者簡介
楊蕾，女，畢業於四川大學華西醫學中心，畢業於四川大學華西醫學中心，后就讀於鄭州輕工業學院食品工程系，碩士研究生，工程師。目前在雲南中煙工業有限責任公司技術中心工作，先後從事過捲煙生產、產品研發、品牌策劃、政策研究、市場分析、營銷策劃等工作。獲雲南省政府科技獎勵一項，參与發表國內外論文30餘篇，其中北大核心20餘篇，EI源論文10餘篇。

目錄
捲煙銷售相關概念第一章
1 1捲煙商品
捲煙專賣1 2
1 3 捲煙市場
1 4 捲煙需求
1 5 捲煙銷量
1 6 捲煙結構
1 7 零售終端
第二章煙草產業及新消費下的高質量發展
2 1 國內煙草產業發展歷程及特點
2 2 國外四大煙草集團的跨國成長路徑分析與啟示
2 3 雲南煙草發展歷程
2 4 新消費背景下捲煙高質量發展
第三章 捲煙銷售市場變化因素
3 1 影響捲煙市場發生變化的宏觀環境
3 2與捲煙市場具有直接關係的維度分析
3 3 產品市場表現因素研究
第四章 關於銷量趨勢分析綜述
4 1非煙草行業銷量趨勢分析綜述
4 2 煙草行業銷量趨勢分析綜述
第五章捲煙銷量趨勢分析
5 1 銷量趨勢分析入門
5 2銷量趨勢分析流程
5 3 煙銷量趨勢分析案例
第六章 預警機制分析綜述
6 1 預警機制簡介
6 2商品銷量預警方法和機制綜述
6 3捲煙產品預警機制的應用價值
第七章 基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制的建立
7 1 預警等級劃分原則
7 2 捲煙產品的預警機制的建立
7 3 預警機制的運行
7 4 預警機制的評估與改進
第八章 捲煙產品預警機制分析及應對策略思考
8 1 基於市場表現的雲產捲煙產品類型分類
8 2 捲煙產品銷量預測預警系統應用
8 3 捲煙產品市場狀態評價及應對策略
8 4 自動化預警系統的思考
後記

精彩書摘
本書通過對近五年各大品牌捲煙銷量數據、人口經濟等相關數據的整理分析，對不同市場進行劃分，並根據不同的產品及市場特徵選擇了不同建模方法，從產品銷量趨勢分析預測和市場表現的產品類型分類兩個方面開展捲煙產品銷量預警機制研究。同時，結合相關市場調研結果，分析和闡釋產生市場波動的原因，旨在指導制定不同類型產品的應對策略方案，助力改善市場狀態。本書預計八個章節，擬包括捲煙銷售相關概念、國內煙草產業發展歷程、捲煙銷售市場變化因素、銷量趨勢分析綜述、銷量趨勢分析相關工具、預警機制分析綜述、基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制的建立、捲煙產品分析及應對策略思考等內容。本書適合煙草領域參考閱讀。既可作為煙草行業市場營銷、市場研究輔導材料，也可以作為煙草從業者初入了解產品市場的參考和指導用書。

前言/序言
本書通過對近五年各大品牌捲煙銷量數據、人口經濟等相關數據的整理分析，對不同市場進行劃分，並根據不同的產品及市場特徵選擇了不同建模方法，從產品銷量趨勢分析預測和市場表現的產品類型分類兩個方面開展捲煙產品銷量預警機制研究。同時，結合相關市場調研結果，分析和闡釋產生市場波動的原因，旨在指導制定不同類型產品的應對策略方案，助力改善市場狀態。本書預計八個章節，擬包括捲煙銷售相關概念、國內煙草產業發展歷程、捲煙銷售市場變化因素、銷量趨勢分析綜述、銷量趨勢分析相關工具、預警機制分析綜述、基於銷量趨勢分析的捲煙產品預警機制的建立、捲煙產品分析及應對策略思考等內容。本書適合煙草領域參考閱讀。既可作為煙草行業市場營銷、市場研究輔導材料，也可以作為煙草從業者初入了解產品市場的參考和指導用書。