品牌幸福感研究 周志民 簡予繁 戰歌 9787513678339 【台灣高等教育出版社】

作者簡介
周志民，深圳大學管理學院教授、博士生導師。中山大學博士、香港城市大學博士後。美國南加州大學訪問學者。*新世紀*人才、廣東省高校”千百十工程”省級培養對象、廣東省”十大傑出青年崗位能手”。中國高等院校市場學研究會常務理事兼品牌管理專業委員會主任、《營銷科學學報》（JMS）編委。主要從事品牌管理研究。主持4項國家自然科學基金項目，出版9部專著、譯著或教材，發表100余篇中英文期刊論文。簡予繁，深圳大學傳播學院助理教授、碩士生導師。武漢大學博士、深圳大學博士後。深圳市後備人才，深圳大學”荔園優青”。主要從事消費者行為、品牌傳播研究。主持國家自然科學基金項目、廣東省基礎與應用基礎研究基金項目及中國博士後科學基金項目，發表20余篇中英文期刊論文。戰歌，南方科技大學創新創業學院及商學院雙聘副教授、碩士生導師。香港理工大學博士、深圳大學博士後。研究領域主要為數字平臺用戶心理。主持中國博士後科學基金一等資助項目、廣東省普通高校重點領域專項（2021ZDZX3023）、廣東省哲學社會科學”十三五”規劃項目（GD20XGL55），發表10餘篇SCI和SSCI期刊論文。陳瑞霞，河南財政金融學院旅遊管理學院副教授。深圳大學博士。研究領域為旅遊幸福感、旅遊目的地品牌管理等。主持河南省科技攻關、河南省軟科學、河南省高等學校重點科研項目等20余項課題，出版10餘部教材，發表20余篇中英文期刊論文。

媒體評論
十年前，周志民教授開始思考品牌如何帶給消費者幸福感，隨後提出”品牌幸福感”的原創概念，*今研究成果豐碩。本書是其研究的一個總結，不僅有理論貢獻，也有實踐意義。十年磨一劍，功到自然成，值得稱讚。
——周南 *人才，曾任香港城市大學教授、深圳大學特聘教授、武漢大學董輔礽講座教授
用實證方法研究品牌幸福感這種主觀色彩甚濃的對象，當然是一種學術挑戰。本書的出版表明作者為開拓這個新領域邁出了先行者的一步。
——盧泰宏 中山大學二級教授、博士生導師，中國營銷研究中心（CMC）創始主任，”菲利普 科特勒營銷理論貢獻獎”大中華區*位獲獎者
締造美好生活是營銷的宗旨。周志民教授創造性地提出”品牌幸福感”的新概念並構建了相應的理論體系，為品牌研究開闢了新的領域。
——王永貴 *人才、浙江工商大學校長
周志民教授和團隊的新*《品牌幸福感研究》是以消費者行為視角研究品牌科學的重要成果，為品牌理論研究開創了新的領域。這個新構念體現了品牌與品牌化問題的綜合和全域的本性，因而全書成果對業界也有重要戰略性啟示，即把品牌幸福感作為品牌建設的*目標和任務。
——何佳訊 華東師範大學亞歐商學院中方院長、國家品牌戰略研究中心主任
幸福感是積極心理學的核心概念，也是人類行為的*目標。周志民教授巧妙地將幸福感結合到品牌理論領域，獲批了以”品牌幸福感”為主題的國家自科基金項目，並持續做出一系列成果，值得推薦。
——周欣悅 國家傑青、浙江大學管理學院市場營銷系主任
本書創新性地提出品牌幸福感應成為企業品牌營銷新目標的學術觀點，從理論上凝練了品牌幸福感的概念內涵和構成維度，從方法上開發了品牌幸福感的測度量表，從機制上通過大量實證研究和豐富案例探究了品牌幸福感的來源。長期以來，現代品牌理論體系的發展主要由西方學者推動。周志民教授團隊的這本專著，無疑是中國本土學者為現代品牌理論研究作出原創性學術貢獻的代表之作。
——金立印 *人才、復旦大學管理學院市場營銷系主任
品牌的*目標究竟是什麼？如何打造一個消費者喜歡的品牌？深圳大學管理學院周志民教授多年來一直專注於品牌研究，他的新書《品牌幸福感研究》從積極心理學的相關理論出發，提出了品牌消費的*目標*是品牌幸福感。這對於許許多多隻擅長製造卻不擅長品牌建設的中國企業來說，無疑指明了一條品牌建設的光明大道。對於廣大希望學會打造品牌的企業家和企業高管來說，這本書不可不讀！
——鄭毓煌 清華大學市場營銷系博導、世界營銷名人堂中國區評委

目錄

*篇 品牌、廣告與幸福感
*章 品牌幸福感的概念化、形成與作用機制
*節 品牌幸福感的研究背景
*節 品牌幸福感的理論基礎
第三節 品牌幸福感的概念化
第四節 深度訪談法與紮根理論分析法
第五節 紮根理論分析過程
第六節 品牌幸福感的形成與作用機制
第七節 品牌幸福感的研究結論與啟示
*章 品牌幸福感的維度及其驅動因素
*節 品牌幸福感測量的研究現狀
*節 品牌幸福感維度的理論基礎
第三節 品牌幸福感維度的提出
第四節 品牌幸福感量表的開發
第五節 品牌幸福感量表的預測效度
第六節 品牌幸福感的驅動因素研究
第七節 品牌幸福感維度研究的理論貢獻與啟示
第三章 品牌文化象徵性與品牌幸福感
*節 文化象徵性對品牌幸福感的作用
*節 品牌文化象徵性對幸福感影響的研究假設
第三節 樣本與測量
第四節 數據分析與實證結果
第五節 品牌文化象徵性與幸福感的研究結論與啟示
第四章 綠色品牌與預期幸福感
*節 綠色品牌對幸福感的作用
*節 綠色品牌知識、預期幸福感、環保意識與綠色品牌購買意願的相關文獻
第三節 綠色品牌與預期幸福感的關係假設
第四節 樣本與測量
第五節 實證研究結果
第六節 綠色品牌和預期幸福感的研究結論、理論貢獻與啟示
第五章 情緒效價、幸福廣告與產品評價
*節 不同情緒效價下幸福廣告的作用
*節 幸福廣告、情緒效價、廣告沉浸與產品評價的相關文獻
第三節 不同情緒下幸福廣告的理論模型與研究假設
第四節 不同情緒下幸福廣告影響享樂品評價的實驗研究
第五節 不同情緒下幸福廣告影響實用品評價的實驗研究
第六節 不同情緒效價下幸福廣告的研究結論、理論意義與啟示
第六章 產品創新、幸福廣告與品牌態度
*節 不同產品創新下幸福廣告的作用
*節 產品創新類型、幸福廣告與廣告共情的相關文獻
第三節 不同產品創新下幸福廣告的理論模型與研究假設
第四節 不同產品創新下幸福廣告影響品牌態度的實驗研究
第五節 不同產品創新下幸福廣告的研究結論與啟示
*篇 社群、網絡與幸福感
第七章 在線品牌社群社會資本與幸福感
*節 在線品牌社群社會資本對幸福感的意義
*節 在線品牌社群社會資本與幸福感的相關理論
第三節 在線品牌社群社會資本與幸福感的關係假設
第四節 數據收集
第五節 數據分析和假設檢驗
第六節 在線品牌社群社會資本與幸福感的研究結論與啟示
第八章 在線品牌社群氛圍與幸福感
*節 在線品牌社群氛圍對幸福感的作用
*節 在線品牌社群氛圍、幸福感和利他主義的相關理論
第三節 在線品牌社群氛圍與幸福感的理論模型與假設
第四節 測量與樣本說明
第五節 數據分析與假設檢驗
第六節 在線品牌社群氛圍與幸福感的研究結論與啟示
第九章 在線品牌社群價值共創與幸福感
*節 在線品牌社群價值共創對幸福感的意義
*節 在線品牌社群價值共創的相關文獻
第三節 在線品牌社群價值共創與幸福感的研究假設
第四節 研究方法
第五節 實證結果
第六節 在線品牌社群價值共創與幸福感的研究結論與啟示
第十章 在線品牌社群負面體驗分享與幸福感
*節 在線品牌社群負面體驗分享對幸福感的意義
*節 負面品牌體驗分享、社會支持、社會排斥和社群主觀幸福感的相關理論
第三節 在線品牌社群負面體驗分享與幸福感的研究假設
第四節 研究一：結構方程模型研究
第五節 研究二：實驗法研究
第六節 在線品牌社群負面體驗分享與幸福感的研究結論與啟示
第十一章 移動互聯網與消費者幸福感
*節 移動互聯網對幸福感的意義
*節 移動互聯網與幸福感關係的相關文獻
第三節 移動互聯網與消費者幸福感的研究假設
第四節 問卷設計和數據收集
第五節 實證結果
第六節 移動互聯網與幸福感的研究結論與啟示
第三篇 旅遊、體驗與幸福感
第十二章 旅遊目的地品牌真實性與旅遊者幸福感
*節 旅遊目的地品牌真實性對旅遊者幸福感的作用
*節 旅遊目的地品牌真實性、自我一致性與旅遊者幸福感的理論基礎
第三節 旅遊目的地品牌真實性與旅遊者幸福感的研究假設
第四節 測量與樣本說明
第五節 數據分析與假設檢驗
第六節 旅遊目的地品牌真實性與旅遊者幸福感的研究結論與啟示
第十三章 逃避體驗與消費者幸福感
*節 逃避體驗對消費者幸福感的作用
*節 核心概念的理論基礎
第三節 逃避體驗與消費者幸福感的關係假設
第四節 測量與樣本說明
第五節 數據分析與假設檢驗
第六節 逃避體驗與消費者幸福感的研究結論、理論貢獻與啟示
第十四章 DIY體驗與消費者幸福感
*節 DIY體驗對消費者幸福感的作用
*節 核心概念及相關理論
第三節 DIY體驗與消費者幸福感的研究假設
第四節 測量與樣本說明
第五節 數據分析
第六節 DIY體驗與消費者幸福感的研究結論與啟示
第四篇 品牌幸福感營銷實務
第十五章 品牌幸福感營銷策略
*節 品牌幸福感營銷價值
*節 品牌幸福感營銷誤區
第三節 品牌幸福感培育之道
第十六章 品牌幸福感案例研究
*節 品牌幸福感分維度的三個小案例
*節 特斯拉的品牌幸福學
第三節 左右家私的幸福品牌營銷

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