營銷策劃 (二版) 連漪 梁健愛 9787300330198 【台灣高等教育出版社】

作者簡介
連漪，桂林理工大學商學院二級教授、碩士生導師，桂林理工大學市場營銷學科帶頭人，中國高等院校市場學研究會副會長。曾任桂林理工大學商學院院長、梅高（中國）桂林創意諮詢公司總經理、福達控股集團總經理，在國內多家公司任獨立董事或高級管理顧問。

目錄
第1章 營銷策劃導論
引導案例：希音如何成為跨境電商的獨角獸
第1節 營銷策劃概述
第2節 營銷策劃的步驟與內容
第3節 營銷策劃要領與趨向
第4節 營銷策劃人員的職業要求
案例分析：《米其林指南》背後的故事
第2章 營銷調研策劃
引導案例：中國膏藥品類第一品牌的成長故事
第1節 營銷調研策劃概述
第2節 營銷調研方法的策劃
第3節 營銷調研策劃的步驟
案例分析：樂高的「起死回生」
第3章 營銷策劃的創意與方法
引導案例：史上最成功的營銷策劃案例：「點石成金」
第1節 營銷策劃創意概述
第2節 營銷策劃創意開發
案例分析：霸王茶姬：一杯東方現代茶的品牌故事
第4章 營銷戰略策劃
引導案例：美國西南航空公司的競爭戰略
第1節 企業戰略與營銷戰略概述
第2節 營銷戰略策劃的流程
第3節 營銷競爭戰略策劃
案例分析：雲南白藥跨界日化的四大營銷戰略之變
第5章 品牌策劃
引導案例：農夫山泉的品牌之路
第1節 品牌策劃概述
第2節 品牌創建策劃
第3節 品牌延伸策劃
案例分析：大疆：中國無人機品牌的全球征服
第6章 產品與服務策劃
引導案例：五菱宏光MINI產品潮改
第1節 產品策劃概述
第2節 新產品開發與上市推廣策劃
第3節 產品組合策劃
第4節 服務產品策劃
案例分析：百年可口可樂，邁向全品類飲料公司
第7章 價格策劃
引導案例：蜜雪冰城「高質平價」策略
第1節 價格策劃概述
第2節 價格策劃的流程與方法
第3節 價格調整策劃
案例分析：「雙十一」購物節的價格歧視策略
第8章 分銷渠道策劃
第9章 廣告策劃
第10章 促銷策劃
第11章 公共關係策劃
第12章 網絡營銷策劃
第13章 企業形象策劃
第14章 營銷策劃組織與管理
附錄 營銷策劃分析工具
參考文獻

精彩書摘
《營銷策劃》（第2版）是在《營銷策劃：原理與實務》的基礎上修訂的。隨著大數據和人工智能時代的到來，雲計算、人工智能、大數據等新興技術的普及和應用，學科知識的交叉融合和信息技術的綜合運用，極大推動了營銷學科的發展，豐富了營銷策劃的內容。這次修訂是為了適應營銷環境變化，補充新知識、新內容與新案例，從大數據的思維視角提高對營銷策劃的認知高度，培養學生綜合應用知識的能力，促進知識轉化為能力。在數字化時代，營銷策劃領域需要智商和情商兼備、理解創意與數據、知識面廣、對終身學習充滿熱情的複合型人才，因此培養有內驅力的人才是教育的使命。

前言/序言
營銷策劃是構建企業競爭優勢的一門學問，深入了解中國的市場環境是做好營銷策劃的前提。目前，中國的經濟總量已排名世界第二，在各個行業領域產生了許多國際知名品牌，如華為、海爾、美的、比亞迪、大疆等，誕生了諸多令世界矚目的移動互聯品牌，如阿里巴巴、京東、騰訊、百度、拼多多、美團和位元組跳動旗下的系列社交媒體等，它們提供了洞察消費者心理的經典案例，極大豐富了營銷策劃的課堂教學內容。當前我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，習近平指出「人民對美好生活的嚮往，就是我們的奮鬥目標」，這為營銷策劃指明了方向。營銷的本質就是滿足需求，為顧客創造價值，營銷策劃需要把握時代的脈搏，造福社會，主動融入我國高質量的社會經濟發展中。國潮品牌的興起，證明了立足本土文化、用好中國元素，可以創意無限、市場空間無限。中國市場天地廣闊，大有可為。
著名管理大師德魯克指出，企業有兩項基本職能：創新與營銷。營銷最簡短的定義，就是有利可圖地滿足需求。洞察顧客需求，協同企業各職能部門，可以為顧客長期穩定地提供價值，解決他們的問題。把握消費者行為，有助於解決社會主要矛盾，推動經濟社會的發展。中國人民大學郭國慶教授在2020年出版的《市場營銷學通論》（第8版）中，率先將市場營銷學定義為「研究以滿足人民日益增長的美好生活需要為中心的營銷活動及其規律的綜合性應用科學」，強調營銷讓生活更美好，讓世界更美好。
北京大學符國群教授認為，市場營銷的職能可以從三個層面來認識與理解：一是從活動與任務層面，二是從組織職能層面，三是從營銷理念層面。不同層次的營銷人員或營銷管理者在企業中所處地位和視角不同，營銷策劃重點也不同，比如一線的營銷人員通常從活動與任務層面理解市場營銷，企業的營銷經理則更可能從組織職能和理念的角度來理解市場營銷。營銷策劃可以從需求側出發，也可以從供給側出發，正如著名營銷大師西奧多·萊維特所言，營銷需要想象力。
《營銷策劃》（第2版）是在《營銷策劃：原理與實務》的基礎上修訂的。隨著大數據和人工智能時代的到來，雲計算、人工智能、大數據等新興技術的普及和應用，學科知識的交叉融合和信息技術的綜合運用，極大推動了營銷學科的發展，豐富了營銷策劃的內容。這次修訂是為了適應營銷環境變化，補充新知識、新內容與新案例，從大數據的思維視角提高對營銷策劃的認知高度，培養學生綜合應用知識的能力，促進知識轉化為能力。在數字化時代，營銷策劃領域需要智商和情商兼備、理解創意與數據、知識面廣、對終身學習充滿熱情的複合型人才，因此培養有內驅力的人才是教育的使命。
《營銷策劃》（第2版）保留了原書的內容結構，突出了大數據、人工智能的引領作用，更新和完善了絕大部分引導案例和案例分析，全面更新了以數字營銷、內容營銷為主的營銷策劃案例，在營銷視角欄目中選擇與本章密切相關的數字營銷知識與內容，補充與更新數字營銷方面的閱讀書籍和閱讀案例。
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