儒商善行論呂慶華著 9787522531175 【台灣高等教育出版社】

Name: 儒商善行論 呂慶華著 9787522531175 【台灣高等教育出版社】
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書名：儒商善行論
ISBN：9787522531175
出版社：九州
著編譯者：呂慶華著
頁數：157頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669138
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本書是一本經濟學方面的著作。書中系統闡述了儒家性善論、推恩說及義利觀理論基礎，結合認同理論及消費者購買行為理論，建構本書理論模型，明晰儒商企業善行、消費者-企業認同、文化認同與消費者購買意願之間的關係。以《論語》《孟子》《荀子》等先秦儒家善行記載，以及企業家深度訪談結果為原始資料，進行篩選、編碼與分析，創建儒商企業善行構念模型，並對模型進行闡釋和理論飽和度檢驗。此外，本書還開發了儒商企業善行量表，進而分析儒商企業善行對消費者購買意願影響機理，分析實證研究結果，提出企業實施善行營銷的策略建議。
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