數字廣告管理 高維和 9787040621594 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：高等教育
物品所在地：中國大陸
原出版社：高等教育
NT$337
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202406*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：數字廣告管理 ISBN：9787040621594 出版社：高等教育 著編譯者：高維和 頁數：380 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1669176 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 《數字廣告管理》融合市場營銷學和傳播學中廣告學的核心內容，內容主要包括數字廣告和數字廣告管理的內涵，數字廣告環境和受眾，靜態數字廣告媒介和動態數字廣告媒介，數字廣告調研、策劃、整合傳播、精準投放和效果評估等。教材展示了數字廣告相關的法律和倫理內容，回應社會關切和國家規定。教材特色主要體現在：第一，超越「數字+廣告」簡單羅列式框架，構建整體性和系統性數字廣告管理框架；第二，梳理環境、受眾等數字環境下廣告學最新變化，對數字廣告整合傳播、精準投放、效果評估等全新內容進行了闡釋；第三，結合翔實的數字廣告管理實例和數據資料，多形式向讀者介紹了數字廣告管理相關的心理學、管理科學、社會學等領域的最新發展和經典內容。 《數字廣告管理》作為反映數字環境背景下廣告管理的教材，在尊重傳統廣告管理核心內容的基礎上，創新性融合數字環境新變化和新發展，適合作為高等院校經濟管理專業和新聞與傳播專業本科生和研究生教材，也可作為廣告從業人員和企業管理人員研究和制定廣告策略的參考書。作者簡介 高維和，上海財經大學商學院教授，管理學博士，上海財經大學發展規劃處副處長，博士生導師，博士后聯繫人。擔任全國質量管理與質量保證標準化技術委員會(TC151)委員，上海市社科聯第七屆委員，上海市市場學會秘書長，中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事，中國高等院校市場學研究會常務理事，美國亞利桑那大學McGuire創新創業中心研究員。近年來在《管理世界》《新聞與傳播研究》《中國管理科學》《南開管理評論》等國內外權威刊物，《Journal of Marketing》《Decision Support Systems》《Industrial Marketing Management》《Asia Pacific Journal of Management》等專業國際一流期刊上發表論文六十多篇。多項成果以「內參」或「成果要報」的形式報送相關部門，並獲得中共中央宣傳部等相關部門領導的肯定性批示，在《解放日報》等重要報刊上發表評論文章多篇，主編和撰寫學術專著十部。主持並完成國家社會科學基金重點項目、國家自然科學基金面上項目、國家自然科學基金海外及港澳台合作項目、教育部人文社科項目、上海社科項目、上海市決策諮詢項目等國家級和省部級項目近二十項。榮獲高等學校科學研究成果獎(人文社科)、國家自然科學基金特優評價、上海市哲學社會科學優秀成果獎、上海市決策諮詢成果獎、上海市人民政府發展研究中心特別獎和中國智庫學術成果「優秀論文獎」等多項榮譽。目錄 第一章 數字廣告概述第一節 數字廣告的誕生 第二節 傳統廣告的基礎知識 第三節 數字廣告的變革、形態和特徵 第四節 數字廣告技術創新 第二章 數字廣告管理概述 第一節 數字廣告管理的概念 第二節 數字廣告管理的聯繫、特徵與意義 第三節 數字廣告管理的要素 第四節 數字廣告管理的流程 第三章 數字廣告環境分析 第一節 數字廣告宏觀環境 第二節 數字廣告的利益相關者 第四章 數字廣告受眾分析 第一節 消費者動機與數字廣告 第二節 消費者對數字廣告的感知過程 第三節 數字廣告的學習與記憶 第五章 靜態數字廣告 第一節 靜態數字廣告概述 第二節 網路橫幅廣告 第三節 搜索廣告 第四節 電郵廣告 第六章 動態數字廣告 第一節 動態數字廣告概述 第二節 插人式廣告 第三節 視頻內容廣告 第四節 直播廣告 第七章 數字廣告調研 第一節 數字廣告調研的內涵 第二節 數字廣告調研類型 第三節 數字廣告調研流程 第四節 數字廣告調研數據與分析 第八章 數字廣告策劃 第一節 數字廣告戰略 第二節 數字廣告計劃 第三節 數字廣告的設計 第九章 數字廣告整合傳播 第一節 數字廣告的周期特徵 第二節 數字廣告的渠道設計 第三節 數字廣告與關係建立 第十章 程序化廣告 第一節 程序化廣告概述 第二節 程序化廣告的實現基礎 第三節 程序化廣告的參与者 第四節 實時競價廣告平台模式 第十一章 數字廣告效果評估 第一節 數字廣告評估方式的發展 第二節 數字廣告效果評估的實現 第三節 數字廣告效果評估的指標 第四節 數字廣告效果的影響因素 第十二章 數字廣告法律與倫理 第一節 數字廣告法律 第二節 數字廣告倫理 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
