廣告調研與數據分析曾秀芹張楠 9787307238718 【台灣高等教育出版社】

Name: 廣告調研與數據分析 曾秀芹 張楠 9787307238718 【台灣高等教育出版社】
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書名：廣告調研與數據分析
ISBN：9787307238718
出版社：武漢大學
著編譯者：曾秀芹張楠
頁數：197頁
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669179
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本書包括四個部分十七個章節。第一部分主要概覽廣告調研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調查、定性調研、觀察法、問卷調查和問卷設計在內的各種數據收集的方法;第三部分深入探討測量、量表和抽樣設計等數據收集過程中所涉及的測量手段與抽樣方式;第四部分針對收集到的各類調查數據和各種研究問題，介紹數據錄入與質量檢查、總體參數估計、差異性檢驗、方差分析、相關分析、回歸分析、卡方檢驗及量表信效度檢驗等數據分析方法。本書緊跟信息技術變革和廣告行業發展，包括最新的調研手段和調研理念，如基於互聯網的觀察、在線調查和在線問卷設計等。書中案例多數是作者的實踐調研或學術研究，貫穿多個章節乃至整本書，旨在讓讀者對於整個廣告調研過程融會貫通，綜合運用。
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