國際市場營銷丁凱黃劍胡枚副陳能軍宋洋 9787300325620 【台灣高等教育出版社】

Name: 國際市場營銷 丁凱 黃劍 胡枚 副 陳能軍 宋洋 9787300325620 【台灣高等教育出版社】
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書名：國際市場營銷
ISBN：9787300325620
出版社：中國人民大學
著編譯者：丁凱黃劍胡枚副陳能軍宋洋
叢書名：國際貿易系列
頁數：300
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1669130
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書本著博採眾長、務實管用的原則，堅持「課程思政」和文化自信，通過借鑒馬克思主義基本原理和全球市場營銷學的相關理論，總結國際營銷的經驗案例，並結合國際性企業的國際營銷實踐，系統地梳理和講解了國際營銷理論新的概念、方法和技術。本書以國際市場營銷的基本內容和理論為基礎，依次介紹了國際市場的結構與特點、國際市場營銷環境、國際營銷的客戶調研和談判、國際市場與需求分析、國際市場營銷過程、國際市場營銷管理以及國際市場營銷組合策略。

第一章國際市場營銷導論
第一節國際市場營銷的含義
第二節國際市場營銷的理論基礎
第三節國際市場營銷的發展階段
第二章國際市場的結構與特點
第一節國際市場的形成與發展
第二節當代國際市場的結構
第三節國際市場的基本特點
第四節國際市場風險與防範
第三章國際市場營銷環境
第一節國際市場中的經濟因素
第二節國際市場中的政治因素
第三節國際營銷目標國市場的影響因素
第四章國際市場營銷的客戶調研與談判
第一節市場調研的方法與步驟
第二節客戶調研的內容
第三節客戶分類及管理
第四節國際貿易談判
第五章國際市場與需求分析
第一節國際市場的分類與特點
第二節國際市場營銷中的需求分析
第三節工業品市場與服務市場的需求特點
第六章國際市場營銷過程(上)
第一節國際市場細分
第二節國際目標市場的選擇
第七章國際市場營銷過程(下)
第一節國際市場定位
第二節國際市場進入戰略
第三節制定國際市場營銷組合策略
第八章國際市場營銷管理
第一節國際市場營銷組織
第二節國際市場營銷計劃
第三節國際市場營銷控制
第九章國際市場營銷組合策略——產品策略
第一節國際市場產品的內涵
第二節產品生命周期與國際市場營銷的產品策略
第三節國際市場營銷產品策略
第四節國際新產品開發策略
第五節商標、包裝、保證和售後服務
第十章國際市場營銷組合策略一定價策略
第一節影響國際市場營銷定價的因素
第二節國際市場營銷定價方法和策略
第三節國際市場營銷中的價格升級
第四節國際市場營銷調價策略
第五節國際市場營銷定價中涉及的其他問題
第十一章國際市場營銷組合策略——渠道策略
第一節國際分銷渠道結構
第二節國際分銷渠道策略
第三節中間商的選擇
第四節影響國際市場營銷渠道決策的因素
第十二章國際市場營銷組合策略——促銷策略
第一節國際市場促銷概述
第二節國際市場營銷策略的新趨勢整合營銷傳播
第三節國際廣告策略
第四節國際市場營銷的人員推銷策略
第五節國際市場營銷的營業推廣策略
第六節國際公共關係策略
第十三章主要國際營銷市場介紹
第一節國際區域市場的形成
第二節北美市場
第三節歐盟市場
第四節亞洲市場
第五節其他主要國際營銷市場
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