市場營銷管理-基本理論 典型案例 前沿問題 (第2版) 張欣瑞 9787512151826 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:北京交通大學
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書名:市場營銷管理-基本理論 典型案例 前沿問題 (第2版)
ISBN:9787512151826
出版社:北京交通大學
著編譯者:張欣瑞
頁數:364
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1662096
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內容簡介

本書是高等院校工商管理類專業的主幹課程教材之一。本書共分為5篇,分別是營銷管理概覽、營銷機會識別與分析、戰略性營銷、營銷策略和營銷執行管控。在闡明營銷基本理念及所面臨的市場環境的基礎上,詳細描述營銷涉及的戰略與策略、營銷活動的有效管控。本書在寫作體例和內容安排上,將守正出新學營銷、做營銷的指導思想貫穿始終,充分體現市場營銷的應用性、現實性和前瞻性,將經兵理論、最新發展和中國的營銷實踐有機結合,本土案例佔90%以上。每章開始有引導案例,內容中開設「營銷展望」「特別關注」「營銷實操」「數讀營銷」這4類營銷窗口,每章結尾安排了知識鞏固與理解(包括在線測試題和思考題)及知識應用(包括案例分析、營銷辯論、角色模擬和營銷在線),旨在幫助讀者拿握營銷的思想精髓,並提高學以致用的能力。此外,還提供了「拓展閱讀」資料鏈接,作為本書內容的補充,以供讀者課外查閱,從而開闊視野,引發更深入的思考。 本書可作為本科生的營銷課程教材,也可作為MBA學生和企業管理研究生的參考讀物,還可作為企業營銷人員在職培訓參考書。

目錄

第1篇 營銷管理概覽
第1章 市場營銷導論
學習目標
引導案例
1 1 市場與市場營銷
1 2 企業市場營銷理念的演變
1 3 市場營銷過程與管理
關鍵術語
知識鞏固與理解
在線測試題
思考題
知識應用
案例分析 解碼華為nova 10系列
營銷辯論
角色模擬
營銷在線
拓展閱讀
第2章 顧客價值與顧客關係
學習目標
引導案例
2 1 顧客價值特徵與決定因素
2 2 顧客滿意與顧客忠誠
2 3 關係營銷
關鍵術語
知識鞏固與理解
在線測試題
思考題
知識應用
案例分析 A公司的市場啟動與關係維繫
營銷辯論
角色模擬
營銷在線
拓展閱讀
第2篇 營銷機會識別與分析
第3章 營銷環境分析
學習目標
引導案例
3 1 營銷環境概述
3 2 宏觀環境的構成要素與分析
3 3 微觀環境的構成要素與分析
3 4 營銷環境的分析方法
關鍵術語
知識鞏固與理解
在線測試題
思考題
知識應用
案例分析 Keep的創業之路
營銷辯論
角色模擬
營銷在線
拓展閱讀
第4章 消費者市場分析
學習目標
引導案例
4 1 消費者市場及購買行為模式
4 2 影響消費者購買的主要因素
4 3 消費者購買決策過程
關鍵術語
知識鞏固與理解
在線測試題
思考題
知識應用
案例分析 十大消費趨勢
營銷辯論
角色模擬
營銷在線
拓展閱讀
第5章 組織市場分析
學習目標

第3篇 戰略性營銷
第4篇 營銷策略
第5篇 營銷執行管控
後記
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