| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:市場營銷管理-基本理論 典型案例 前沿問題 (第2版) ISBN:9787512151826 出版社:北京交通大學 著編譯者:張欣瑞 頁數:364 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1662096 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介 本書是高等院校工商管理類專業的主幹課程教材之一。本書共分為5篇,分別是營銷管理概覽、營銷機會識別與分析、戰略性營銷、營銷策略和營銷執行管控。在闡明營銷基本理念及所面臨的市場環境的基礎上,詳細描述營銷涉及的戰略與策略、營銷活動的有效管控。本書在寫作體例和內容安排上,將守正出新學營銷、做營銷的指導思想貫穿始終,充分體現市場營銷的應用性、現實性和前瞻性,將經兵理論、最新發展和中國的營銷實踐有機結合,本土案例佔90%以上。每章開始有引導案例,內容中開設「營銷展望」「特別關注」「營銷實操」「數讀營銷」這4類營銷窗口,每章結尾安排了知識鞏固與理解(包括在線測試題和思考題)及知識應用(包括案例分析、營銷辯論、角色模擬和營銷在線),旨在幫助讀者拿握營銷的思想精髓,並提高學以致用的能力。此外,還提供了「拓展閱讀」資料鏈接,作為本書內容的補充,以供讀者課外查閱,從而開闊視野,引發更深入的思考。 本書可作為本科生的營銷課程教材,也可作為MBA學生和企業管理研究生的參考讀物,還可作為企業營銷人員在職培訓參考書。目錄 第1篇 營銷管理概覽第1章 市場營銷導論 學習目標 引導案例 1 1 市場與市場營銷 1 2 企業市場營銷理念的演變 1 3 市場營銷過程與管理 關鍵術語 知識鞏固與理解 在線測試題 思考題 知識應用 案例分析 解碼華為nova 10系列 營銷辯論 角色模擬 營銷在線 拓展閱讀 第2章 顧客價值與顧客關係 學習目標 引導案例 2 1 顧客價值特徵與決定因素 2 2 顧客滿意與顧客忠誠 2 3 關係營銷 關鍵術語 知識鞏固與理解 在線測試題 思考題 知識應用 案例分析 A公司的市場啟動與關係維繫 營銷辯論 角色模擬 營銷在線 拓展閱讀 第2篇 營銷機會識別與分析 第3章 營銷環境分析 學習目標 引導案例 3 1 營銷環境概述 3 2 宏觀環境的構成要素與分析 3 3 微觀環境的構成要素與分析 3 4 營銷環境的分析方法 關鍵術語 知識鞏固與理解 在線測試題 思考題 知識應用 案例分析 Keep的創業之路 營銷辯論 角色模擬 營銷在線 拓展閱讀 第4章 消費者市場分析 學習目標 引導案例 4 1 消費者市場及購買行為模式 4 2 影響消費者購買的主要因素 4 3 消費者購買決策過程 關鍵術語 知識鞏固與理解 在線測試題 思考題 知識應用 案例分析 十大消費趨勢 營銷辯論 角色模擬 營銷在線 拓展閱讀 第5章 組織市場分析 學習目標 第3篇 戰略性營銷 第4篇 營銷策略 第5篇 營銷執行管控 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |