新媒體運營管理研究 王曉霞 9787517139690 【台灣高等教育出版社】

目錄

第一章 新媒體概述
第一節 新媒體的內涵
第二節 新媒體帶來的變革與未來發展趨勢第三節 新舊媒體的比較與融合第四節 新媒體產業
第二章 新媒體運營模式概論
第一節 新媒體運營策略概述第二節 自媒體運營策略第三節 新聞APP運營策略
第四節 企業新媒體運營策略
第三章 新媒體盈利模式分析
第一節 盈利模式的內涵
第二節 內容型新媒體的盈利模式第三節 平臺型新媒體的盈利模式
第四節 國內外新媒體平臺的盈利模式解析
第五節 新媒體盈利模式的困局與對策
第四章 新媒體營銷模式分析
第一節 新媒體營銷的內涵
第二節 新媒體的營銷策略
第三節 新媒體營銷策略實證分析
第五章 新媒體管理策略分析
第一節 新媒體的戰略管理 第二節 新媒體的內容管理第三節 新媒體的營銷管理 第四節 新媒體的風險管理
第六章 傳統媒體的戰略轉型
第一節 傳統媒體轉型的內涵
第二節 傳統媒體的戰略SWOT分析第三節 傳統媒體戰略轉型的對策
參考文獻

前言/序言
新媒體越來越廣泛而深刻地影響著我們的生活，而我們對新媒體的研究也不斷深化，研究領域涉及科技、濟、政治、社會、文化等方面。除了聚焦傳播形態給新媒體帶來的各種影響之外，從組織的視角去分析新媒體運營者的戰略設計、資源配置、營運作、競爭合作等也是必要的。
本書共分為6章，其括：新媒體概述、新媒體運營模式概論、新媒體盈利模式分析、新媒體營銷模式分析、新媒體管理策略分析、傳統媒體的戰略轉型。具體來說，本書從新舊媒體的概念、比較及新媒體的未來發展趨勢入手，較為系統地研究了新時代我國新媒體的運營與管理工作，力求為我國新媒體的發展和改革，提供一些有價值的思考。
本書在寫作過程中參考引用了許多專家、學者的研究成果，在此表示衷心的感謝！儘管作者本著嚴謹的治學態度和高度的工作熱情撰寫本書，但書中仍可能存在一些不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

摘要
第一節 新媒體的內涵
一、新媒體的概念
媒體是信息傳播的媒介和載體含我們熟知的報紙、雜誌、廣播、電視、互聯網等。新媒體，從字面意義上看，就是新產生的媒體。新與舊是相對的，唯有與歷史相參照才有所謂的”新媒體”。因此，對新媒行定義必須要加一個時間限定。因此，畢曉梅強調縱向歷史的視角，把新媒體放在特定的歷史語境、特定的階段中，使新媒體獲得了相對穩定的內涵與外延。
就內涵來說，新媒體之所以稱為”新”，是與傳統媒體相比較而言的，是依託於新的信息技術支撐體系括互聯網技術、數字技術、移動通信技術等，應用互聯網、寬帶局域網、無線通信網、等載體，以及電腦、數字電視、手機等設備，向用戶提供信息服務和娛樂服務的媒體形態。
就外延來看，新媒體是能夠在全球範圍內即時互動傳播信息的大眾媒體，主括互聯網和以手機為用戶的無線通信平臺。當下新媒體依託數字技術、互聯網技術、移動通信技術等產生出一系列的媒體工具，有的屬?新的媒體形式，有的屬?新的媒體硬件、新的媒體軟件或新的信息服務方式，例如，智能手機、5G網絡、、、社交網站、購物網站、網上金融服務等。未來的新媒體也越來越趨向於”移動多媒體”，報紙、廣播等傳統媒體也充分認識到自身發展的局限性，與新媒體日漸融合。基於廣播電視網、移動通信網、互聯網的三網融合等新媒體技術的發展，普通大眾的生活方式、娛樂方式迎來了革命性的改變。
新媒體是一個相對的概念。新的媒體與舊的、傳統的媒體相區別，其信息傳播形態必然有一些自身的特性。在報紙、雜誌、廣播、電視等傳統媒體的信息傳播形態中，信息傳播的方向是單向的，傳統媒體是信息的發佈者、享有者，而普通大眾是信息的被動接受者。傳統媒體和普通大眾在獲取信息上存在先後順序，造成了二者在信息傳播上的地位不平等。信息在傳統媒體中的傳播是滯後的，信息載體形式過於單一。傳統媒體的信息傳播主要面向普通大眾，無法滿足某個人或某一類群體的個性化需求，也無法滿足他們對專業領域較深層次信息的需求，而新媒體是既能夠面對大眾又能夠提供個性化內容的媒體。新媒體中，信息的發佈者和信息的接受者處在平等的地位，信息的接受者往往又是信息的提供者和發佈者，並由此產生了自媒體概念。新媒體中的信息傳播是交互的、即時的、具有個性化的，載體形式是延展與融合的超文本多媒體化。
二、新媒體的本質
既然稱為新媒體，就必須有體現”新”的地方，如採用新技術，體現出新形式，以及蘊含新理念。就這三方面來說，理念上的”新”尤為關鍵。
也有很多人認為，只要某個媒體可行互動性操作，那麼就可以被稱為新媒體，其實這種觀點是存在偏差的。因為並不是所有的新媒體都必須滿足互動性要求，雖然互動性是一部分新媒體的顯著特徵，但不應該將其視為新媒體的條件。

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