華為終端品牌思維3.0 楊莉 9787568096348 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：華中科技大學
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商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202308*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：華為終端品牌思維3.0 ISBN：9787568096348 出版社：華中科技大學 著編譯者：楊莉 頁數：238 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1558334 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 2023年是華為終端成立20周年，也是被美國無端制裁的第4年。絕大部分華為人都清晰地記得「第4年」，卻忙忘了「20周年」。 2003年，華為終端成立時，在華為內部是一個做著非主流業務的邊緣部門，在市場上是一個不在用戶*之列的非主流品牌。華為終端定位為做好系統配套和運營商定製服務，當時的員工整體呈現出勤奮而低調的面貌，在用戶的心裏則是樸實而無名的存在。 從默默無聞到全球知名，如何一步步走出來？如何孵化新的品牌，尋找新的機會？從產品品牌到生態品牌，如何進行意識轉變、方法更新、內涵重塑？作者將逐一為你解答。華為終端20年的發展歷程，包含了每一個員工的奮鬥汗水，包含了所有生態夥伴的熱心幫助，包含了億萬用戶的鼎力支持，也包含了中國品牌發展的典型路徑，相信你能從中找到共鳴和精神力量。作者簡介 楊莉，華中科技大學碩士，歷任華為終端全球零售主管、海外國家經理、合資廠COO（首席運營官）、榮耀學院第一任院長、海外營銷部第一任部長等職位。擅長品牌全球拓展、零售數字化轉型、企業大學搭建與運營。目錄 第1章 從製造廠到品牌商1 1 戰略給品牌指明方向 1 2 品牌的基因 1 2 1 栽過的跟頭 1 2 2 用戶到底要什麼 1 2 3 從北坡爬向山頂 1 2 4 時尚潮流基因 1 2 5 極致科技基因 1 3 品牌的「心法」與技法 1 3 1 品牌「心法」 1 3 2 品牌技法 1 3 3 營銷是品牌與客戶的溝通 1 3 4 零售是賣貨，也是品牌傳播 1 3 5 銷服網路構築品牌信任度 1 3 6 融入主業務流，做品牌管理 1 4 品牌全球化拓展 1 4 1 在中國建立大本營 1 4 2 在哥國找到品牌立足的系統化打法 1 4 3 如何在瑞國成為第一品牌 1 4 4 藉由新品類和新渠道，在日本為品牌破局 1 4 5 善用歐洲資源在品牌高地站穩腳跟 第2章 孵化新品牌榮耀 2 1 榮耀品牌定位的變遷 2 1 1 第一階段：華為子品牌榮耀（2013年—2017年） 2 1 2 第二階段：華為和榮耀雙品牌分開運作（2018年—2020年11月） 2 1 3 第三階段：榮耀成為服務於全人群的全球智能終端提供商（2020年11月至今） 2 2 穿著互聯網的鞋，起步即全球 2 2 1 從電商渠道切入 2 2 2 互聯網營銷玩法 2 2 3 有朋友，有未來 2 2 4 起步即全球 2 3 數字化給品牌帶來新內涵 2 3 1 對數字化的理解 2 3 2 營銷的數字化 2 3 3 用戶經營與服務的數字化 2 3 4 零售的數字化 2 3 5 製造的數字化 2 4 如何走出有榮耀特色的高端之路 2 4 1 高端化 2 4 2 產品力 2 4 3 品牌力 第3章 從產品品牌到生態品牌 3 1 美國打壓催生華為終端生態 3 1 1 打壓 3 1 2 突圍 3 1 3 對生態的理解 3 2 鴻蒙操作系統生態 3 2 1 鴻蒙生態VS其他OS生態 3 2 2 開放原子開源基金會 3 2 3 開發者 3 2 4 生態培育方法探求 3 3 華為移動應用生態HMS 3 3 1 HMS為何而生 3 3 2 谷歌和蘋果應用生態如何長成 3 3 3 HMS要如何成長 3 4 華為智慧全場景生態 3 4 1 智慧出行 3 4 2 智慧辦公 3 4 3 運動健康 3 4 4 影音娛樂 3 4 5 智能家居 3 5 生態品牌建設的探索與思考 3 5 1 國內外生態型品牌建設的探索 3 5 2 華為終端生態品牌建設的思考 後記 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
