全域經營創新指南 騰訊 9787111734543 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
原出版社:機械工業
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書名:全域經營創新指南
ISBN:9787111734543
出版社:機械工業
著編譯者:騰訊
頁數:255
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1558313
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內容簡介

全域經營是企業通過數字化手段建立的一種經營模式,其核心是以消費者為中心,整合線上線下場景,整合公域私域觸點,形成一體化運營策略。私域是全域經營的基石。 企業依託于騰訊生態尤其是微信中的多種「原子化組件」,不僅可以構建私域經營陣地,擁有獨立的數字資產和交易場域,還可以自主定義經營規則和節奏,從而提高內部運營效率,獲得更可觀、可控的利潤。 在全域經營模式下,企業通過接觸消費者獲得真實的數字化洞察,會進一步提升資源分配、產品研發等方面的效率,為企業帶來全新的造血能力。 騰訊官方遴選了9大行業、25家企業,進行全域經營實操分析,真誠分享行業經驗,希望為更多企業提供有價值的參考,促進全域經營生態的繁榮發展。

目錄

序言
鳴謝
理論篇
第1章 全域經營新周期
三次流量遷徙
解讀全域經營的定義
微信是企業實現全域經營的主陣地
第2章 重新理解私域
全域經營新周期,私域發展的三大特徵
為全域經營提效,私域運營須關注三大變化
第3章 全域經營模式下的關鍵動作
戰略層面:評估和診斷全域生意布局,全面梳理和重構業務
技術層面:加大對技術基座的投入,完善全域數字化
產品建設
運營層面:持續有序地推進全域營銷、運營策略的有效落地
實踐篇
第4章 鞋服配飾行業的全域經營打法與案例
鞋服配飾行業的發展趨勢
鞋服配飾行業全域經營的痛點
鞋服配飾行業全域經營的兩大抓手
案例:百麗時尚
案例:I T集團
案例:安踏集團
第5章 美妝日化行業的全域經營打法與案例
美妝日化行業的特點和發展趨勢
美妝日化行業全域經營的難點
美妝日化行業全域經營的核心打法
案例:巴黎歐萊雅
案例:屈臣氏
案例:薇諾娜
第6章 3C家電行業的全域經營打法與案例
3C家電行業的發展趨勢
全域經營為3C家電行業帶來兩大助力
3C家電行業全域經營的核心打法
3C家電行業細分賽道的全域經營創新實踐
案例:戴爾
案例:聯想
案例:vivo
第7章 生鮮商超行業的全域經營打法與案例
生鮮商超行業的發展趨勢
生鮮商超行業全域經營的難點
生鮮商超行業全域經營的核心打法
案例:錢大媽
案例:永輝超市
案例:物美集團
第8章 食品飲料行業的全域經營打法與案例
食品飲料行業的發展趨勢
食品飲料行業全域經營的難點
食品飲料行業全域經營的兩大核心能力
案例:伊利集團
案例:統一企業
案例:認養一頭牛
第9章 餐飲行業的全域經營打法與案例
餐飲行業的發展趨勢
餐飲行業全域經營面臨的難題
餐飲行業全域經營的核心打法
案例:滬上阿姨
案例:Tims天好咖啡
案例:瑞幸咖啡
第10章 家居家裝行業的全域經營打法與案例
家居家裝行業的發展趨勢
家居家裝行業全域經營的難點
家居家裝行業全域經營的核心打法
案例:索菲亞
案例:立邦
案例:住范兒
第11章 母嬰玩具行業的全域經營打法與案例
母嬰玩具行業的發展趨勢
母嬰玩具行業全域經營的難點
母嬰玩具行業全域經營的核心打法
案例:孩子王
案例:泡泡瑪特
第12章 購物中心的全域經營打法與案例
購物中心的發展趨勢
購物中心全域經營的三大痛點
購物中心全域經營的兩大核心打法
購物中心全域經營四大階段的攻堅重點
案例:萬達廣場
案例:天虹
附錄 騰訊生態公域私域場景聯動模型

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