市場營銷實務袁華皮菊雲鄧莎 9787305270574 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷實務 袁華 皮菊雲 鄧莎 9787305270574 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷實務
ISBN：9787305270574
出版社：南京大學
著編譯者：袁華皮菊雲鄧莎
頁數：270
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1558331
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書以營銷工作的一般流程為主線來設計內容體系，在不改變核心知識的前提下將市場營銷的基礎知識體系進行了重構，堅持「理論夠用，突出技能」的原則，將理論知識的基礎地位轉變為對實踐操作的服務地位。本書共分為10項工作任務：樹立現代營銷觀念、規劃企業戰略與市場營銷管理、分析市場營銷環境、分析市場購買行為、組織市場營銷調研、選擇目標市場、制定產品策略、制定價格策略、制定分銷渠道策略、制定促銷組合策略。本書主要採用案例分析法和項目引領法來培養學生的職業技能，書中所有的案例和實訓項目中涉及的都是真實的企業。書中設置了大量的案例用來擴大學生的知識面，其中，每一個導入案例都進行了精闢的案例評析，有利於幫助讀者掌握「案例分析」這一重要的學習方法。每一項任務結束都安排了2個最新的案例分析，配備了案例思考題。同時還安排了1∼2個「實訓操作」項目，以此任務為引領，引導學生在完成任務的過程中真正掌握技能。

任務1 樹立現代市場營銷觀念
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
1 1 明確市場營銷的定義和內涵
1 2 理解市場營銷的核心概念
1 3 把握市場營銷觀念的發展
1 4 了解市場營銷組合
【課後自測】
【實訓操作】
任務2 規劃經營戰略與市場營銷管理
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
2 1 了解企業戰略規劃的內容與步驟
2 2 把握市場營銷管理過程
2 3 制定競爭性市場營銷戰略
【課後自測】
【實訓操作】
【知識擴展】
任務3 分析市場營銷環境
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
3 1 明確市場營銷環境的含義
3 2 分析市場營銷微觀環境
3 3 分析市場營銷宏觀環境
3 4 掌握分析市場營銷環境的方法
【課後自測】
【實訓操作】
【知識擴展】
任務4 分析市場購買行為
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
4 1 分析消費者市場購買行為
4 2 分析組織市場購買行為
【課後自測】
【實訓操作】
任務5 組織市場營銷調研
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
5 1 設計市場調查問卷
5 2 組織市場營銷調研
5 3 創建市場營銷信息系統
【課後自測】
【實訓操作】
任務6 選擇目標市場
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
6 1 組織市場細分
6 2 選擇目標市場
6 3 確定市場定位
【課後自測】
【實訓操作】
任務7 制定產品策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
7 1 理解產品整體概念
7 2 制定產品組合策略
7 3 把握產品市場生命周期
7 4 制定品牌策略
7 5 制定包裝策略
7 6 制定新產品開發策略
【課後自測】
【實訓操作】
任務8 制定價格策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
8 1 分析影響產品定價的因素
8 2 掌握制定價格策略的步驟
8 3 確定產品定價的方法
8 4 制定產品定價的策略
【課後自測】
【實訓操作】
任務9 制定分銷渠道策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
9 1 了解分銷渠道的內涵與類型
9 2 設計分銷渠道
9 3 管理分銷渠道
9 4 認識中間商
9 5 了解產品實體分配過程
【課後自測】
【實訓操作】
任務10 制定促銷組合策略
【任務目標】
【導入案例】
【理論指導】
10 1 認識促銷組合
10 2 認識人員推銷
10 3 認識廣告促銷
10 4 認識公共關係
10 5 認識營業推廣
【課後自測】
【實訓操作】
參考文獻
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