大健康IP實戰教程 (案例版) 姚魁肖礫崔偉 9787302641384 【台灣高等教育出版社】

Name: 大健康IP實戰教程 (案例版) 姚魁 肖礫 崔偉 9787302641384 【台灣高等教育出版社】
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書名：大健康IP實戰教程 (案例版)
ISBN：9787302641384
出版社：清華大學
著編譯者：姚魁肖礫崔偉
頁數：153
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1559387
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內容簡介

本書遵循權威性、典型性和實用性的原則，介紹了大健康領域12個IP的成長軌跡，以及IP打造相關的理念、方法和技巧。可以說，每一個大健康IP成功的背後，都有一些看得懂、學得會、用得著的經驗分享。

第一章審時度勢，擁抱IP
第一節順勢而為，「蓄能」健康傳播
第二節健康傳播的「科」與「普」
第三節健康傳播內容，如何提升關注度？
第四節內容與流量之後，如何加速大健康品牌傳播？
第二章打造大健康IP——個人篇
第一節育兒專家張思萊：科普可以做到100歲
第二節「范志紅一原創營養信息」進階之路
第三節「醫路向前巍子」：科普是有力量的
第四節營養師顧中一：我對健康IP的理解
第五節陳志成醫生：在不斷試錯中前行
第三章打造大健康IP——機構篇
第一節「健康中國」政務新媒體：迎「疫」而上
第二節「河南疾控」：探索官方號「出圈」路徑
第三節「深圳衛健委」：新媒體IP傳播策略
第四節中國健康知識傳播激勵計劃：18年堅守
第五節全民營養周如何「嵌入」百姓生活
第六節世界骨質疏鬆日主題科普：小策劃也能星火燎原
第七節四川大學華西醫院：創新醫院新媒體創作模式
第四章短視頻時代：從零到百萬粉絲的必由之路
第一節準確定位，規避風險
第二節選對選題，起對標題
第三節短視頻漲粉的文案技巧
第四節拍攝技術和鏡頭語言
第五節常見的賬號分析策略
第五章 IP帶來的價值
第一節健康IP的信賴「營銷」
第二節從個人魅力到集體信譽：IP的力量
第三節基於IP化運營的產媒融合
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