市場營銷理論與應用王豔程豔霞 9787568095754 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷理論與應用 王豔 程豔霞 9787568095754 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷理論與應用
ISBN：9787568095754
出版社：華中科技大學
著編譯者：王豔程豔霞
頁數：266
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1561782
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內容簡介

本書較全面、系統地闡述了現代營銷的基本理論和方法，並結合案例分析、微閱讀、知識鏈接、小思考來說明理論與方法的應用。同時，吸收了國內外市場營銷研究領域的新成果和新經驗，內容強調實戰性、時代性、本土化，以培養學生的市場營銷實踐能力為目的。全書共分為三篇，包括認知篇、分析篇、決策篇，主要介紹了營銷思維、營銷環境、營銷戰略、市場調研、消費者行為、市場細分與定位、4Ps營銷組合策略、整合傳播與管理、新媒體營銷，共十一章，展現了新時代背景下市場營銷的新使命、新任務、新機遇。本書在撰寫上力圖兼顧不同層次的讀者，既可作為高等院校相關專業的教科書，也可作為企業管理等方面在職人員的專業培訓教材。

作者簡介

王艷，女，武漢華夏理工學院商學院副院長、教授、碩士生導師，兼任商學院教工第四支部書記。主講市場營銷學、市場調查與分析、大數據導論、數據分析與可視化等課程，主要研究方向為戰略管理、商務數據分析等。近年來，主持湖北省教育廳項目6項、校級教學科研項目9項、企業合作項目6項；作為主要成員參与國家和省部級課題6項；先後主持完成中石化武漢銷售分公司、浙江水晶光電集團、駱駝集團襄陽蓄電池有限公司、東風商用車公司發動機廠、東風神宇、東風輕型發動機公司等大中型企業的管理諮詢與培訓項目。主編《創新創業基礎（慕課版）》《現代營銷理論與實務》等教材多部，在國內外學術期刊上發表論文20多篇。

第一章營銷思維
第一節營銷的核心概念
第二節市場營銷過程與管理
第三節顧客讓渡價值
第二章營銷環境分析
第一節宏觀環境分析
第二節中觀環境分析
第三節微觀環境分析
第三章營銷戰略
第一節企業戰略
第二節營銷戰略制定
第三節戰略評估工具
第四章市場調研
第一節市場調研概述
第二節市場調研方法與工具
第三節市場調研報告的撰寫
第五章消費者購買行為分析
第一節市場特徵分析
第二節消費者購買行為模式與類型
第三節消費者購買決策過程與影響因素
第六章市場細分與目標市場選擇
第一節市場細分的層次與模式
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
第七章產品策略
第一節產品與產品組合
第二節產品生命周期
第三節新產品開發
第八章價格策略
第一節定價的目標與影響因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道概述
第二節中間商
第三節分銷渠道的設計與管理
第十章整合傳播與管理
第一節整合傳播
第二節大眾傳播
第三節數字傳播
第四節人員傳播
第十一章新媒體營銷
第一節內容營銷
第二節社群營銷
第三節短視頻營銷
第四節直播營銷
參考文獻
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