市場營銷 蘇海林 9787121461095 【台灣高等教育出版社】
圖書均為代購，正常情形下，訂後約兩周可抵台。
物品所在地：中國大陸
原出版社：電子工業
物品所在地：中國大陸
原出版社：電子工業
NT$413
商品編號:
供貨狀況:
尚有庫存
加入最愛
此商品 「 最高 」可以折抵紅利
0
點
(約等於 NT$0 )
商品介紹
| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202308*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：市場營銷 ISBN：9787121461095 出版社：電子工業 著編譯者：蘇海林 頁數：327 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1560308 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 市場營銷學是研究市場營銷活動規律性的一門科學，也是一門實踐性很強的課程。它既強調準確闡明市場營銷基本理論體系和學科新發展，又要求理論和實踐相結合，具有針對性、可操作性。按照這一標準，嘉興學院市場營銷系教師集體編寫的《市場營銷》教材在緊扣營銷原理的基礎上，以大量營銷案例為引子，梳理了市場營銷學的基本知識體系，為高校學生學習市場營銷學提供了支持。 《市場營銷》共14章，按戰略、策略分章來對應營銷管理層次，大大提升了本教材的可讀性。本教材從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。教材中添加了近幾年的知名案例來強化學生對營銷知識的理解，利用各章的複習思考題檢測學生的知識掌握情況，利用各章的應用實訓訓練學生的技能，同時增加了思政園地專欄以提高學生素質。這使得本教材具有鮮明的應用性。此外，本教材將微課視頻、習題、實訓等內容以二維碼的形式穿插在各部分內容之中，使得教材使用與學習更加便利。 本教材內容豐富，原理闡述準確且案例新穎，有較好的應用特徵和突出的「新形態」特色，能滿足高校尤其是應用型高校學生學習營銷學的需要。目錄 第1章 市場營銷基本概念及理論基礎1 1 市場營銷相關概念 1 1 1 市場 1 1 2 市場營銷 1 2 市場營銷學發展簡史 1 2 1 西方市場營銷思想的演進 1 2 2 中國市場營銷理論與實踐 1 3 市場營銷學的研究範圍和研究方法 1 3 1 市場營銷學的研究範圍 1 3 2 市場營銷學的研究方法 1 4 市場營銷學的學科基礎和理論體系 1 4 1 市場營銷學的學科基礎 1 4 2 市場營銷學的學科性質 1 4 3 市場營銷學的交換理論 1 4 4 市場營銷學的理論體系 複習思考題 第2章 市場營銷哲學演變及貫徹 2 1 市場營銷哲學和營銷理念 2 1 1 市場營銷哲學 2 1 2 市場營銷理念及演進 2 2 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠 2 2 1 新經濟時代的全方位營銷觀念 2 2 2 顧客滿意與顧客忠誠 複習思考題 第3章 市場營銷環境 3 1 市場營銷環境概述 3 1 1 市場營銷環境的內涵 3 1 2 市場營銷環境的特徵 3 2 微觀市場營銷環境研究 3 2 1 企業 3 2 2 供應商 3 2 3 營銷中介 3 2 4 競爭者 3 2 5 公眾 3 2 6 顧客 3 3 宏觀市場營銷環境研究 3 3 1 人口環境 3 3 2 經濟環境 3 3 3 政治與法律環境 3 3 4 自然生態環境 3 3 5 社會文化環境 3 3 6 科學技術環境 3 4 市場營銷環境分析方法 3 4 1 環境分析 3 4 2 市場機會分析 3 4 3 企業市場營銷對策 複習思考題 第4章 市場競爭戰略 4 1 競爭者識別與分析 4 1 1 識別競爭者 4 1 2 確定競爭者戰略與目標 4 1 3 評價競爭者優勢與劣勢 4 1 4 判斷競爭者市場反應 4 1 5 選擇競爭對策應考慮的因素 4 2 基本競爭戰略 4 2 1 成本領先戰略 第5章 市場購買行為 第6章 市場調研 第7章 目標市場營銷 第8章 產品策略 第9章 品牌策略 第10章 價格策略 第11章 分銷渠道策略 第12章 促銷組合策略 第13章 市場營銷管理和控制 第14章 市場營銷的新領域與新發展 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
