大數據營銷付曉蓉陳佳 9787115619778 【台灣高等教育出版社】

Name: 大數據營銷 付曉蓉 陳佳 9787115619778 【台灣高等教育出版社】
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書名：大數據營銷
ISBN：9787115619778
出版社：人民郵電
著編譯者：付曉蓉陳佳
叢書名：市場營銷名校名師新形態精品教材
頁數：188
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1560296
可大量預訂，請先連絡。

內容簡介

本書分為4篇13章。其中，第1章到第4章屬於基礎篇，主要介紹大數據概述、大數據營銷概述、大數據時代的消費者行為分析、大數據廣告營銷等內容。第5章、第6章屬於工具篇，主要介紹精準營銷、大數據搜索營銷等內容。第7章到第11章屬於智能應用篇，主要介紹當前熱門的大數據營銷應用領域，包括App營銷、微信營銷、微博營銷、O2O營銷、短視頻與直播營銷等內容。第12章、第13章屬於拓展篇，主要介紹跨界營銷、其他大數據營銷方式等內容。本書提供了豐富的教學資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www ryjiaoyu com）免費下載。本書適合作為高等院校市場營銷、電子商務及其他經管類專業本科生和MBA（工商管理碩士）相關課程的教材，也適合作為市場營銷從業人員的參考用書。

第一篇基礎篇
第1章大數據概述
引入案例——大數據在電商營銷中的應用
1 1 大數據的誕生
1 2 大數據產業發展概況
1 3 大數據的內涵
1 3 1 大數據的含義
1 3 2 大數據的特徵
1 3 3 大數據的處理流程
1 3 4 大數據的應用領域
1 4 大數據技術框架
習題
第2章大數據營銷概述
引入案例——網易雲音樂的大數據營銷
2 1 大數據營銷基礎
2 1 1 大數據營銷的含義
2 1 2 大數據營銷的特點
2 1 3 大數據營銷的運營方式
2 2 大數據營銷的發展
2 2 1 數字營銷
2 2 2 社會化媒體營銷
2 2 3 移動營銷
2 2 4 大數據營銷
2 3 大數據營銷的應用
2 3 1 李寧——轉型定位中的大數據營銷
2 3 2 大數據在趣多多愚人節營銷中發揮作用
2 4 大數據營銷信息安全和隱私保護
2 4 1 信息安全
2 4 2 個人隱私
習題
第3章大數據時代的消費者行為分析
引入案例——《我和我的家鄉》帶動農貨熱銷，拼多多「家鄉好貨」訂單量破億
3 1 大數據時代市場
3 1 1 大數據時代市場的演進
3 1 2 大數據時代市場的類型和功能
3 2 大數據時代的消費者行為
3 2 1 網路用戶的發展現狀與趨勢
3 2 2 網路消費者的特徵
3 2 3 影響網路消費者購買行為的因素
3 2 4 網路消費者的購買決策過程
3 3 大數據時代下消費者行為分析應用
3 3 1 從直播「帶貨」中探析消費者行為
3 3 2 青島啤酒：逆風飛舞，舞入年輕化舞台
習題
第4章大數據廣告營銷
引入案例——國貨崛起潮流下的美妝品牌INTOYOU

第二篇工具篇
第三篇智能應用篇
第四篇拓展篇
參考文獻

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