品牌傳情-脫胎換骨的營銷藝術張計劃 9787513674034 【台灣高等教育出版社】

Name: 品牌傳情-脫胎換骨的營銷藝術 張計劃 9787513674034 【台灣高等教育出版社】
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書名：品牌傳情-脫胎換骨的營銷藝術
ISBN：9787513674034
出版社：中國經濟
著編譯者：張計劃
頁數：217
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1565981
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內容簡介

我國作為製造業大國，已連續十年成為全球貨物貿易第一出口大國。我們的產品行銷世界，品牌卻影響甚微，產品附加值和利潤率不高。究其原因，在於沒有深度挖掘商業貿易表層之下潛藏的極為重要、卻常被忽視的因素——「情感」。最常見的情感交流來自文學和藝術作品，比如小說、繪畫、音樂、電影，這些傾注了創作者心血的作品，可以讓人壯懷激烈，也可以使人得到心靈慰藉。值得重視的是，成功的品牌運營完全能夠傳遞情感，如果操作得當、變身偶像品牌，就能為企業贏得無可匹敵的競爭力，並獲得源源不斷的超額利潤。本書的研究主題在於：探析蘊含于品牌之中的情感如何在經營者和消費者之間傳播，其效果又受到何種因素影響。全書分為上下兩部分：上部為理念篇，包括情為何物、為何傳情、傳何種情、如何傳情；下部為案例篇，通過精選國內外「以情動人」的若干傑出品牌，條分縷析，揭示品牌傳情的內在機制，為有志於此的人士提供借鑒。

作者簡介

張計劃，經濟學博士，營銷學教授，任職于暨南大學管理學院。長期專註于營銷戰略與品牌管理研究，尤其是品牌定位、品牌個性及擬人化方向。已出版《營銷人生大智慧》（機械工業出版社，2011）、《好品牌要有精氣神》（中國政法大學出版社，2012）等專著，主持和參与了多項國家級科研課題和企業委託項目，擔任全球品牌網、中國營銷傳播網、價值中國網以及《經理人》雜誌等財經新媒體專欄作家。

上篇品牌傳情的理念
導言人非草木，孰能無情？
第1章情為何物
1 1 讓生命有意義的是「情」
故事：動人短片《啥是佩奇》
案例：可口可樂遠超一瓶汽水
1 2 人與人之間的感情
故事：最美情書《與妻書》
故事：泰坦尼克的愛情神話
1 3 人與其他事物間的感情
故事：催淚電影忠犬八公
案例：方太，一場溫情告別
1 4 人與品牌之間的感情
案例：勁酒雖好，不要貪杯
案例：美的，親情讓生活更美
1 5 健康的感情需要雙向奔赴
故事：沈園裡有「斷腸人」
案例：三九感冒靈，讓世界更有愛
第2章為何傳情
2 1 人絕非一台理性機器
案例：LV，生命本身就是一場旅行
案例：海爾，「不新鮮」背後的親情
2 2 擬人化讓品牌更靈動
案例：古靈精怪迪士尼
案例：踢不爛，大黃靴的告白
2 3 愛屋及烏的暈輪效應
案例：哈雷從摩托到周邊
案例：維珍，跨界嬉皮士
2 4 品牌的頂點是信仰
案例：耐克，活出你的偉大
案例：網易雲音樂，與靈魂對話
第3章傳何種情
3 1 溫暖的親情
案例：美團，暖心快送
案例：豐田，父愛的注視
3 2 浪漫的愛情
案例：德芙，為愛而生
案例：DR，用一生愛一人
3 3 純真的友情
故事：一生知己《絕交書》
案例：文藝青年江小白
3 4 挑戰的激情
案例：紅牛，挑戰不可能
案例：大眾銀行，追夢不論年齡
3 5 悲憫的大愛
案例：宜家，造福人類不停步
案例：阿爾山，小設計大愛心
第4章如何傳情
4 1 特立獨行劍走偏鋒
案例：網易嚴選，不必看的廣告
案例：珀萊雅，挑戰「性別偏見」
4 2 鎖定某種美好事物
案例：依雲，嬰兒樣的活力
案例：花西子，東方彩妝
4 3 講好故事
故事：廬山戀，不是廣告勝似廣告
案例：茅台的巴拿馬往事
4 4 表達觀念
案例：寶礦力，青春自會飛翔
案例：SK-Ⅱ，女性價值與婚姻無關
4 5 創造夢境
案例：南方黑芝麻糊，回到童年的夢
案例：愛彼迎，山海間人情里
4 6 充當信物
案例：百事可樂，把樂帶回家
案例：益達關愛牙齒，更關心你
4 7 代入情境
案例：士力架，變身的快樂
案例：RIO，一個人微醺
下篇品牌傳情的案例
第5章萬寶路的鐵漢柔情
5 1 西部拓荒成就牛仔傳奇
5 2 文藝作品助推牛仔神話
5 3 傳奇總統力倡牛仔精神
5 4 舊萬寶路困於女性定位
5 5 傳奇大師貢獻神來之筆
第6章蘋果：改變世界的夢想家
6 1 跌宕起伏的發展之路
6 2 張揚理想的經營觀念
6 3 重視體驗的銷售策略
6 4 卓爾不凡的廣告格調
6 5 創意十足的廣告作品
第7章褚橙的魅力來自何處
7 1 褚時健不服輸的人生
7 2 初心不改用心栽褚橙
7 3 最高級的營銷是講故事
7 4 動人心弦靠的是精神
第8章孤膽英雄是華為
8 1 人生磨難成財富
8 2 雄心萬丈創基業
8 3 不遺餘力做研發
8 4 愈挫愈勇揚鬥志
8 5 真情廣告添虎翼
第9章農夫山泉有點甜
9 1 前瞻布局搶佔先機
9 2 品牌主打純凈天然
9 3 包裝簡潔精緻走心
9 4 挖掘員工感人故事
9 5 創意廣告製作精美
第10章 B站昵稱「小破站」
10 1 「跨年晚會」成黑馬
10 2 前浪對後浪點贊
10 3 畢業入海做浪花
10 4 男女老少喜相逢
10 5 熱血少年節日宣言
第11章海底撈：親人般的服務
11 1 摸爬滾打學創業
11 2 顧客需求即命令
11 3 人性管理穩人心
11 4 公平氛圍留人心
11 5 開疆拓土遇挑戰
第12章零售旗幟「胖東來」
12 1 創始人創業頓悟
12 2 開新局「利他經營」
12 3 用真情服務顧客
12 4 用真心關愛員工
12 5 全力推「能幹會玩」
12 6 關注在「完整的人」
參考文獻
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