市場營銷學-理論案例與實訓靳洪劉翠 9787115617712 【台灣高等教育出版社】

Name: 市場營銷學-理論案例與實訓 靳洪 劉翠 9787115617712 【台灣高等教育出版社】
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書名：市場營銷學-理論案例與實訓
ISBN：9787115617712
出版社：人民郵電
著編譯者：靳洪劉翠
叢書名：高等院校市場營銷新形態系列教材
頁數：192
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1565996
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內容簡介

本書根據市場營銷的學科特點，主要介紹以下內容：市場營銷概述、市場營銷環境、市場調研與預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理、市場營銷新發展。本書注重基本理論活化、實踐應用深化、時代案例強化，著力體現應用型人才培養的特點及要求。本書提供教學課件、教學大綱、試題庫、模擬試卷等資源，用書教師可登錄人郵教育社區（www ryjiaoyu com）在本書頁面中下載。本書既可作為普通本科院校經濟管理類專業相關課程的教材，也可作為職業院校經濟管理類專業相關課程的教材，還可作為社會相關人士的自學用書。

第1章市場營銷概述
1 1 市場與市場營銷
1 1 1 市場及其相關概念
1 1 2 市場營銷的概念
1 1 3 市場營銷與企業職能
1 2 營銷觀念
1 2 1 營銷觀念概述
1 2 2 營銷觀念的第一次變革
1 2 3 營銷觀念的第二次變革
1 3 市場營銷學的產生與發展
1 3 1 市場營銷學的起源
1 3 2 市場營銷學在我國的傳播與發展
1 4 市場營銷學的研究對象與方法
1 4 1 市場營銷學的性質
1 4 2 市場營銷學的研究對象
1 4 3 市場營銷學的研究方法
【本章小結】
【重要概念】
【思考練習】
【實訓演練】
第2章市場營銷環境
2 1 市場營銷環境概述
2 1 1 市場營銷環境的含義
2 1 2 市場營銷環境的特點
2 2 宏觀營銷環境
2 2 1 人口環境
2 2 2 政治法律環境
2 2 3 經濟環境
2 2 4 社會文化環境
2 2 5 科學技術環境
2 2 6 自然環境
2 3 微觀營銷環境
2 3 1 企業內部環境
2 3 2 顧客
2 3 3 競爭者
2 3 4 供應商
2 3 5 營銷中介機構
2 3 6 其他社會公眾
2 4 市場營銷環境分析
2 4 1 環境威脅
2 4 2 環境機會
2 4 3 環境狀態分析
【本章小結】
【重要概念】
【思考練習】
【實訓演練】
第3章市場調研與預測
第4章購買行為分析
第5章目標市場營銷戰略
第6章產品策略
第7章價格策略
第8章分銷渠道策略
第9章促銷策略
第10章市場營銷管理
第11章市場營銷新發展
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