顛覆中的秩序-媒介融合語境下視聽互動敘事研究 馮宗澤 9787519051730 【台灣高等教育出版社】

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書名:顛覆中的秩序-媒介融合語境下視聽互動敘事研究
ISBN:9787519051730
出版社:中國文聯
著編譯者:馮宗澤
頁數:174
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1578356
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內容簡介

該書是國家社科基金項目「媒介融合背景下的視聽文本敘事研究」(項目編號14CXW048)的研究成果。以2007年來媒介融合的發展歷程為話語背景,對視聽文本所處的新的文化環境、技術環境做了梳理,並指出媒介融合語境下視聽文本的發展所面臨的基礎性問題,即敘事學問題,以互動敘事概括了移動互聯網時代和媒介融合語境下的視聽文本敘事的核心特徵,並以此為起點展開了互動敘事學的探索性研究。主要內容包括對媒介融合下互動敘事的重新定義和理論論證、結構策略、話語研究、傳播策略等。本書所關注的核心問題,在媒介融合的語境下,如何利用媒介融合時代的核心特性——互動性,來講好故事,即在媒介融合語境下的互動敘事研究。

目錄

緒論:當代敘事的文化邏輯與文化精神
第一篇 媒介融合與互動敘事
第一章 何為「視聽文本互動敘事」
第一節 視聽文本敘事的相關概念界定
第二節 視聽文本互動敘事的理論分析要點
第二章 視聽互動敘事的時代環境與傳播語境
第一節 視聽互動敘事的時代環境——互聯網時代
第二節 視聽互動敘事的傳播語境——媒介融合
第三節 互聯網時代「媒介融合」語境下的「視聽文本互動敘事」
第三章 媒介融合語境下視聽互動敘事的文本分化及其時代特徵
第一節 媒介融合語境下本質性改寫類視聽互動敘事文本話語特徵
第二節 媒介融合背景下弱改寫類視聽互動敘事文本話語特徵
第三節 媒介融合背景下強改寫類視聽互動敘事文本話語特徵
第二篇 顛覆中創新——媒介融合語境下視聽互動敘事變革
第一章 傳統視聽敘事的傾向與特徵
第一節 傳統視聽敘事的主體特徵
第二節 傳統視聽敘事的現實性
第三節 傳統視聽敘事的完整性
第四節 傳統視聽敘事的抽象性
第二章 媒介融合語境下視聽互動敘事的主體和受眾變革
第一節 媒介融合語境下視聽互動敘事的主體特徵
第二節 使用與滿足理論視域下的受眾使用動機與多元需求滿足
第三節 媒介融合語境下視聽互動敘事的受眾變革
第三章 媒介融合語境下的視聽互動敘事的互動變革
第一節 敘事中互動方式的歷史沿革
第二節 媒介融合語境下的視聽互動敘事的互動性考量體系
第三節 媒介融合語境下的各類視聽互動敘事文本的基本分類
第四章 媒介融合語境下視聽互動敘事的傳播變革
第一節 網狀傳播模式下多維互動格局的形成
第二節 網狀傳播模式下媒體「競合」關係重塑
第五章 媒介融合語境下視聽互動敘事變革中的文本生態
第一節 媒介融合語境下網路劇本體發展脈絡
第二節 其他網路視聽文本內容及其代表作品
第三篇 顛覆中的秩序重塑——媒介融合語境下視聽互動敘事策略
第一章 媒介融合語境下視聽互動敘事的創作策略:從以創作者為中心到「UGC」+「PGC」
第一節 「UGC」+「PGC」視聽互動敘事創作策略
第二節 「UGC」+「PGC」視聽互動敘事創作的實現方式
第二章 媒介融合語境下視聽互動敘事的產品定位策略:市場調研向重全體輕抽樣的範式轉換
第一節 大數據時代視聽互動敘事發展機遇與挑戰
第二節 大數據支撐下的產品定位創新策略
第三章 媒介融合語境下視聽互動敘事的傳播策略:從小作坊式單打獨鬥到協作化平台運營
第一節 樹立平台化傳播思維,實現跨界整合、資源共享
第二節 藉助社交媒體形成口碑效應,構建視聽互動敘事傳播體系
第三節 加強網台聯動,融合式應對實現受眾市場精準對接
第四節 巧用彈幕打造「延展型」媒體,拓展關係營銷領域

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