網絡營銷與策劃-基礎.策略.訓練李林 9787568095426 【台灣高等教育出版社】

Name: 網絡營銷與策劃-基礎.策略.訓練 李林 9787568095426 【台灣高等教育出版社】
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書名：網絡營銷與策劃-基礎.策略.訓練
ISBN：9787568095426
出版社：華中科技大學
著編譯者：李林
頁數：257
所在地：中國大陸 *此為代購商品
書號：1578253
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內容簡介

本書堅持立德樹人根本任務，力求對接高素質應用型人才培養目標，關注本土網路營銷理論新發展及本土優秀企業網路營銷新實踐，推動思政課程與課程思政同向同行協同育人。全書在結構體繫上仍然以成熟的、規範的網路營銷研究範式為基礎，即按照「理解網路營銷—開展網路市場研究—制定網路營銷策略—設計並執行網路營銷策略」的邏輯順序，系統介紹網路營銷的基本理論及應用。教材引入了較多的新案例，嵌入了較多的知識鏈接、微閱讀、小案例，設計了類型多樣的課後習題，鼓勵並支持學生自主性學習，勤思考多討論，以拓展學生的知識視野。教材力求滿足學生愛讀和易懂的需要，理論深度適中，兼顧內容全面、結構合理，為學生系統地學習後續專業課程奠定較為紮實的基礎。本書可作為普通高等院校市場營銷、電子商務、數字經濟等專業的教材和參考用書，也可以作為市場營銷、電子商務等從業人員學習及培訓的參考書。

作者簡介

李林，男，1982年11月生，中共黨員，教授，碩導，省級一流本科專業建設點項目負責人，省級教學團隊帶頭人，省級一流本科課程負責人，省級精品資源共享課程負責人。主持完成15項縱向項目及委託項目，主編出版教材2部，在《科技管理研究》、《企業經濟》等期刊發表論文31篇，其中9篇論文被CSSCI、中文核心期刊、CPCI-SSH收錄或檢索。指導的4篇本科畢業論文被評為湖北省優秀學士學位論文。

第一章網路營銷概述
第一節網路營銷的內涵
第二節網路營銷的內容與流程
第三節網路營銷的基礎
第四節網路營銷倫理
第二章網路營銷環境及網路市場發展
第一節網路營銷環境
第二節網路市場的形成與發展
第三章網路消費者購買行為分析
第一節網路消費者概述
第二節影響網路消費者購買行為的因素
第三節網路消費者購買決策過程
第四章網路市場調研
第一節網路市場調研的概述
第二節網路商務信息
第三節網路市場調研的流程與方法
第五章網路營銷產品策略
第一節網路營銷產品概述
第二節網路營銷新產品策略
第三節網路營銷品牌策略
第六章網路營銷價格策略
第一節網路營銷定價概述
第二節網路營銷定價策略
第七章網路營銷渠道策略
第一節網路營銷渠道概述
第二節互聯網時代的企業營銷渠道演變
第三節網路營銷渠道管理
第八章網路營銷促銷策略
第一節網路促銷概述
第二節網路廣告
第三節網路銷售促進
第四節網路公共關係
第九章網路營銷工具
第一節網路營銷工具概述
第二節搜索類網路營銷工具
第三節信息流類網路營銷工具
第四節社交類網路營銷工具
第五節電商類網路營銷工具
第六節其他類網路營銷工具
第十章網路營銷策劃的基本流程
第一節網路營銷策劃概述
第二節網路營銷策劃的一般步驟
參考文獻
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