直播營銷實務 (微課版) 崔博 9787115626004 【台灣高等教育出版社】

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物品所在地:中國大陸
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書名:直播營銷實務 (微課版)
ISBN:9787115626004
出版社:人民郵電
著編譯者:崔博
叢書名:高等院校市場營銷新形態系列教材
頁數:198
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1578246
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內容簡介

本書系統、全面地介紹了直播營銷的主要技能和方法。本書共8章,主要內容包括直播營銷基礎、直播營銷團隊的組建、直播營銷的籌備、直播營銷商品規劃、直播營銷推廣、直播間的營銷管理、直播營銷數據分析與復盤,以及主流直播平台營銷實戰。全書內容新穎、通俗易懂、案例豐富,便於讀者快速掌握直播營銷的相關知識。 本書提供PPT教學課件、微課視頻、教學大綱、電子教案、習題答案等資源,用書教師可在人郵教育社區免費下載。 本書既可以作為市場營銷類、企業管理類、商務貿易類及電子商務類等相關專業的新媒體營銷課程的教材,也可以作為從事直播行業人員的參考用書。

作者簡介

崔博,南京航空航天大學經濟與管理學院副教授、江蘇省「六大人才高峰」高層次人才、江蘇省軍民融合產業發展研究中心成員等。在《系統工程學報》《系統科學學報》《軍事經濟研究》《交通運輸系統工程與信息》等雜誌發表論文多篇。主持並參与國家社會科學基金、中國博士后科學基金、江蘇省哲學社會科學基金等研究課題30餘項。

目錄

第1章 直播營銷基礎
【引導案例】小米MAX直播營銷推廣
1 1 直播營銷認知
1 1 1 直播與直播營銷
1 1 2 直播營銷的三要素
1 1 3 直播營銷的價值
1 2 直播平台類型
1 2 1 綜合類直播平台
1 2 2 電商類直播平台
1 2 3 短視頻類直播平台
1 2 4 私域流量直播平台
1 3 直播營銷的風險防範及發展趨勢
1 3 1 直播營銷的風險防範
1 3 2 直播營銷的發展趨勢
1 4 直播營銷的行業解析
1 4 1 直播營銷的主要形式
1 4 2 直播營銷的產業鏈
1 4 3 直播營銷的合作方式與收益分配方式
1 5 直播營銷活動的基本流程
1 5 1 明確直播目標
1 5 2 做好直播宣傳規劃
1 5 3 直播籌備
1 5 4 進行直播
1 5 5 直播的二次傳播
1 5 6 直播復盤
本章自測題
任務實訓——熟悉直播平台
第2章 直播營銷團隊的組建
【引導案例】直播帶崗打造「互聯網+就業」新模式
2 1 不同直播營銷團隊組織架構

第3章 直播營銷的籌備
第4章 直播營銷商品規劃
第5章 直播營銷推廣
第6章 直播間的營銷管理
第7章 直播營銷數據分析與復盤
第8章 主流直播平台營銷實戰
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