廣告學概論 (第二版) 《廣告學概論》編寫組 9787040614855 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:高等教育
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書名:廣告學概論 (第二版)
ISBN:9787040614855
出版社:高等教育
著編譯者:《廣告學概論》編寫組
頁數:318
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1657649
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內容簡介

本書包含了,廣告的內涵和特徵、廣告發展演變的歷史、廣告的功能與價值、廣告與品牌傳播、廣告調查、廣告策略、廣告創意、廣告媒介、廣告效果、廣告業發展與管理、廣告從業人員的素養等內容。 本書是一部全面揭示廣告發展本質規律的系統化教材。本書既可作為高校廣告學、新聞學、傳播學、藝術設計、市場營銷、管理學等專業教材,也是廣告從業人員提高理論水平和實操能力的一本優秀讀物。

目錄

緒論
第一節 廣告學的學科體系
一、廣告學的研究對象
二、廣告學的研究方法
三、廣告學的學科體系構成及與相關學科的關係
四、學習廣告學的意義與方法
第二節 廣告學的產生與發展
一、廣告學的源起
二、廣告學在中國的發展
三、廣告學在國外的發展
第三節 社會主義市場經濟與廣告學
一、社會主義市場經濟與廣告實踐
二、社會主義市場環境與廣告觀念變遷
三、中國廣告價值觀
第一章 廣告的內涵和特徵
第一節 廣告的內涵
一、廣告的內涵與定義
二、廣告的構成要素
第二節 廣告的特徵
一、廣告主體的特徵
二、廣告對象的特徵
三、廣告傳播的特徵
第三節 廣告的分類
一、廣告分類的意義
二、廣告分類的演變
三、廣告分類的主要方法
第四節 廣告學的基礎理論與相關學科
一、廣告學與傳播學
二、廣告學與營銷學
三、廣告學與社會學
四、廣告學與心理學
五、廣告學與藝術學
第二章 廣告發展演變的歷史
第一節 推動廣告發展的基本要素
一、營銷關係的變化與廣告變革
二、傳播媒介的發展與廣告進步
第二節 中外廣告發展的歷史軌跡
一、古代個體廣告活動時期
二、近現代廣告行業形成時期
三、當代廣告產業發展時期
第三節 廣告發展的規律和特點
一、廣告發展的歷史動因
二、廣告發展的基本規律
三、廣告發展演進的特點
第三章 廣告的功能與價值
第一節 廣告功能概述
一、廣告的傳播功能
二、廣告的營銷功能
三、廣告與整合營銷傳播
第二節 廣告的經濟價值
一、廣告與產品
二、廣告與企業
三、廣告與廣告產業
四、廣告與媒介經濟
五、廣告與宏觀經濟
第三節 廣告的文化價值
一、廣告的文化屬性
二、廣告的意識形態功能
三、廣告對社會文化的影響
四、文化自覺與廣告文化傳播
第四節 廣告的社會責任

第四章 廣告與品牌傳播
第五章 廣告調查
第六章 廣告策略
第七章 廣告創意
第八章 廣告媒介
第九章 廣告效果
第十章 廣告業發展與管理
第十一章 廣告從業人員的素養
閱讀文獻
專業術語譯名對照表
人名譯名對照表
後記
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