網絡營銷-理論.方法與實務 (微課版) 李東進 秦勇 9787115639233 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：網絡營銷-理論.方法與實務 (微課版) ISBN：9787115639233 出版社：人民郵電 著編譯者：李東進 秦勇 頁數：237 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1657463 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書分為基礎篇、工具與推廣篇、方法篇、應用篇四部分。基礎篇主要包括網路營銷導論、網路市場與網路消費者行為分析、網路營銷調研等內容；工具與推廣篇主要包括搜索引擎營銷、網路廣告營銷、網路社交媒體營銷、網路事件營銷、網路軟文營銷等內容；方法篇是本書的重點，主要包括短視頻營銷、直播營銷、App營銷、大數據營銷、O2O營銷、論壇營銷、病毒式營銷、許可E-mail營銷、小程序營銷、新媒體營銷、二維碼營銷等內容；應用篇主要介紹了網店開設與營銷的內容。 本書可作為高等院校網路營銷課程和各類成人高等教育機構相關課程的教材，也可作為網路營銷從業人員的學習參考書。目錄 第Ⅰ篇 基礎篇第1章 網路營銷導論 開篇案例 網路營銷助力鄉村振興「加速跑」 1 1 網路營銷概述 1 1 1 網路營銷的概念 1 1 2 網路營銷的理論基礎 1 1 3 網路營銷的內容 1 2 網路營銷方式的演進 1 2 1 Web1 0時代的網路營銷方式 1 2 2 Web2 0時代的網路營銷方式 1 2 3 Web3 0時代的網路營銷方式 1 3 網路營銷的策略 1 3 1 網路營銷的產品策略 1 3 2 網路營銷的價格策略 1 3 3 網路營銷的渠道策略 1 3 4 網路營銷的促銷策略 1 4 網路營銷策劃 1 4 1 網路營銷策劃的概念與分類 1 4 2 網路營銷策劃的程序 本章實訓 練習題 案例討論 返鄉創業：讓農產品走進城市家庭 第2章 網路市場與網路消費者行為分析 開篇案例 拼多多借電影《我和我的家鄉》帶動農貨熱銷 2 1 網路市場 2 1 1 網路市場的含義 2 1 2 網路市場的演變與現狀 2 2 網路消費者行為分析 2 2 1 我國網路用戶現狀 2 2 2 網路消費的需求特點和趨勢 2 2 3 影響網路消費者購買決策的因素 2 2 4 網路消費者的購買行為過程 本章實訓 練習題 案例討論 抖音爆款IP煉成記 第3章 網路營銷調研 開篇案例 用調研贏得市場 3 1 網路營銷調研概述 3 1 1 網路營銷調研的內涵 3 1 2 網路營銷調研的優勢與不足 3 2 網路營銷調研的過程 3 2 1 確定調研目標 3 2 2 制訂調研計劃 3 2 3 收集資料 3 2 4 分析資料 3 2 5 撰寫調研報告 3 3 網路營銷調研的方法與策略 3 3 1 網路營銷調研的方法 3 3 2 網路營銷調研的策略 本章實訓 練習題 案例討論 B公司的網路營銷調研 第Ⅱ篇 工具與推廣篇 第4章 搜索引擎營銷 開篇案例 搜索引擎引入生成式人工智慧技術 4 1 搜索引擎概述 4 1 1 搜索引擎的含義與分類 4 1 2 搜索引擎的作用 4 1 3 搜索引擎的工作流程 4 2 搜索引擎營銷的含義與特點 4 2 1 搜索引擎營銷的含義 4 2 2 搜索引擎營銷的特點 4 3 搜索引擎營銷的模式 4 3 1 登錄分類 4 3 2 搜索引擎優化 4 3 3 關鍵詞廣告 4 3 4 搜索引擎營銷產品深度開發 本章實訓 練習題 案例討論 兩則百度搜索引擎營銷投放案例 第5章 網路廣告營銷 開篇案例 接地氣的淘菜菜廣告短片 5 1 網路廣告的概念與特點 5 1 1 網路廣告的概念 5 1 2 網路廣告的特點 5 2 網路廣告的發布方式與類型 5 2 1 網路廣告的發布方式 5 2 2 網路廣告的類型 5 3 網路廣告策劃 5 3 1 確定網路廣告目標 5 3 2 確定網路廣告的目標受眾 5 3 3 選擇網路廣告的發布渠道 5 3 4 進行網路廣告創意 5 3 5 選擇網路廣告發布平台 5 4 網路廣告預算與效果評估 5 4 1 網路廣告預算 5 4 2 網路廣告的效果評估 本章實訓 練習題 案例討論 《京東圖書問你買書》短視頻廣告 第6章 網路社交媒體營銷 開篇案例 一條微信朋友圈信息引發的愛心助農接力 6 1 網路社交媒體營銷概述 6 1 1 網路社交媒體營銷的含義 6 1 2 網路社交媒體營銷的策略 6 2 微信營銷 6 2 1 微信營銷的含義與特點 6 2 2 微信營銷的方法 6 2 3 微信營銷的模式與技巧 6 2 4 微信營銷應注意的問題 6 3 博客營銷 6 3 1 博客營銷概述 6 3 2 企業博客營銷的實施 6 3 3 企業博客營銷的技巧 6 4 微博營銷 6 4 1 微博營銷的含義與特點 6 4 2 微博營銷的主要任務 6 4 3 微博營銷的實施 6 5 網路社區營銷 6 5 1 小紅書社區營銷 6 5 2 知乎社區營銷 本章實訓 練習題 案例分析 「凱叔講故事」的新媒體營銷 第7章 網路事件營銷 開篇案例 W平台的事件營銷 7 1 網路事件營銷概述 7 1 1 網路事件營銷的含義 7 1 2 網路事件營銷的特徵 7 1 3 網路事件營銷的類型 7 2 網路事件營銷的策劃 7 2 1 良好的創意 7 2 2 把握網民關注的動向 7 2 3 抓住時機，善於「借勢」 7 2 4 力求完美 7 2 5 誠信為本 7 3 網路事件營銷的傳播 7 3 1 確定傳播目標 7 3 2 分析當下的網路輿論環境 7 3 3 制訂事件傳播方案 7 3 4 組織事件實施步驟 7 4 網路事件營銷成功的關鍵要素 7 4 1 相關性 7 4 2 創新性 7 4 3 重 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
