短視頻營銷與運營 (微課版) 白月華 宋曉晴 9787115643261 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：短視頻營銷與運營 (微課版) ISBN：9787115643261 出版社：人民郵電 著編譯者：白月華 宋曉晴 頁數：200 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1657464 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 隨著互聯網的發展，短視頻營銷已經成為一種重要的營銷手段。本書共7章，包括短視頻營銷與運營基礎、短視頻營銷與策劃、短視頻營銷實戰、短視頻運營與策劃、短視頻運營實戰、短視頻營銷數據分析、短視頻營銷案例分析。本書將帶領讀者全面了解短視頻營銷的奧秘，從理論到實踐，從行業案例到實戰攻略，讓讀者輕鬆掌握短視頻營銷的知識和技能。 本書配有PPT課件、教學大綱、電子教案、思考與練習參考答案等教學資源，用書老師可在人郵教育社區免費下載使用。 本書可作為高等院校網路與新媒體、數字媒體技術、電子商務、市場營銷、網路營銷與直播電商等專業相關課程的教材，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的個人、想通過短視頻進行營銷的企業工作人員學習參考。目錄 第1章 短視頻營銷與運營基礎引導案例 為什麼你做的短視頻無人看 1 1 短視頻概述 1 1 1 短視頻的概念 1 1 2 短視頻的特點 1 1 3 短視頻產業鏈 1 1 4 短視頻主流平台 1 2 短視頻營銷概述 1 2 1 短視頻營銷的基礎知識 1 2 2 短視頻營銷的商業價值 1 2 3 短視頻營銷的核心邏輯 1 2 4 短視頻營銷的發展趨勢 1 3 短視頻運營概述 1 3 1 短視頻運營的基礎知識 1 3 2 短視頻運營的商業價值 1 3 3 短視頻運營的核心邏輯 1 3 4 短視頻運營團隊的組建 思考與練習 任務實訓 第2章 短視頻營銷與策劃 引導案例 茶顏悅色短視頻營銷 2 1 短視頻營銷的方式 2 1 1 投放平台廣告 2 1 2 與「達人」合作「種草」 2 1 3 用戶生成內容 2 1 4 官方賬號營銷 2 1 5 與KOL合作 2 2 短視頻營銷的流程 2 2 1 確定目標 2 2 2 制定營銷策略 2 2 3 發布短視頻 2 2 4 推廣短視頻 2 2 5 復盤分析 2 3 短視頻營銷的策劃 2 3 1 短視頻營銷選題策劃 2 3 2 短視頻營銷內容策劃 2 3 3 短視頻營銷內容創意方法 技能實訓——藉助熱點策劃「爆款」萌寵選題 思考與練習 任務實訓 第3章 短視頻營銷實戰 引導案例 奧克斯抓住短視頻紅利營銷再創新 3 1 短視頻優化 3 1 1 短視頻關鍵詞優化 3 1 2 短視頻標題優化 3 1 3 短視頻 內容簡介 文案優化3 1 4 短視頻封面優化 3 2 官方平台營銷推廣 3 2 1 添加話題 3 2 2 使用「@朋友」功能 3 2 3 添加位置 3 2 4 私信引流 3 2 5 發起或參与挑戰賽 3 2 6 多平台推廣 3 3 短視頻付費推廣 3 3 1 抖音DOU+投放推廣 3 3 2 快手粉條投放推廣 3 3 3 視頻號付費推廣 3 4 其他短視頻營銷方法 3 4 1 短視頻「種草」引流 3 4 2 短視頻在線獲客引流 3 4 3 短視頻直播引流 技能實訓——為旅遊短視頻投放DOU 思考與練習 任務實訓 第4章 短視頻運營與策劃 引導案例 《重慶雲海列車》短視頻火爆出圈點燃「重慶印象」 4 1 短視頻運營定位 4 1 1 短視頻運營目的定位 4 1 2 短視頻用戶定位 4 1 3 短視頻展示形式定位 4 1 4 短視頻賬號人設定位 4 2 短視頻運營流程 4 2 1 明確運營目標 4 2 2 短視頻構圖 4 2 3 短視頻拍攝 4 2 4 短視頻編輯與製作 4 2 5 短視頻運營數據分析 4 3 短視頻運營策劃 4 3 1 獲取用戶信息 4 3 2 內容策劃 4 3 3 腳本策劃 技能實訓——編輯與製作風景短視頻 思考與練習 任務實訓 第5章 短視頻運營實戰 引導案例 短視頻平台豐富農技推廣渠道 5 1 賬號運營 5 1 1 賬號運營的概念與原則 5 1 2 賬號主頁設置 5 1 3 企業號運營與個人號運營的區別 5 1 4 企業號運營階段 5 2 內容運營 5 2 1 內容運營的概念與原則 5 2 2 內容運營的關鍵 5 2 3 內容選題的來源 5 2 4 內容的持續輸出 5 3 流量運營 5 3 1 流量運營概述 5 3 2 不同平台的流量分發邏輯 5 3 3 合理利用公域流量 5 3 4 充分開發私域流量 5 4 商業變現運營 5 4 1 電商變現 5 4 2 廣告變現 5 4 3 內容付費變現 5 4 4 特色盈利變現 5 4 5 直播變現 5 5 賬號矩陣運營 5 5 1 單平台賬號矩陣 5 5 2 多平台賬號矩陣 5 5 3 賬號矩陣管理 技能實訓——開通抖音小店「帶貨」變現 思考與練習 任務實訓 第6章 短視頻營銷數據分析 引導案例 短視頻分析助力企業銷售量大漲 6 1 短視頻數據分析概述 6 1 1 短視頻數據分析的作用 6 1 2 常用的短視頻數據分析指標 6 1 3 常用的短視頻數據分析方法 6 1 4 整理和處理數據 6 2 第三方短視頻數據分析工具 6 2 1 飛瓜數據 6 2 2 蟬媽媽 6 2 3 新榜 6 2 4 達多多 6 3 短視頻平台的數據分析工具 6 4 短視頻營銷數據分析 6 4 1 行業趨勢分析 6 4 2 「達人」選投分析 6 4 3 商品分析 6 4 4 視頻素材分析 6 4 5 品牌小店分析 技能實訓——使用飛瓜數據實時監控授權賬號 思考與練習 任務實訓 第7章 短視頻營銷案例分析 引導案例 海爾家電短視頻營銷 7 1 美妝行業短視頻營銷案例分析 7 1 1 美妝行業短視頻營銷概況 7 1 2 美妝行業短視頻營銷策略 7 1 3 穀雨短視頻營銷案例分析 7 2 旅遊行業短視頻營銷案例分析 7 2 1 旅遊行業短視頻營銷概況 7 2 2 旅遊行業短視頻營銷策略 7 2 3 重慶洪崖洞案例分析 7 3 美食餐飲行業短視頻營銷案例分析 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
