新媒體營銷 (微課版) 華迎 9787115640857 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：人民郵電
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：新媒體營銷 (微課版) ISBN：9787115640857 出版社：人民郵電 著編譯者：華迎 頁數：192 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1654084 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書系統地介紹了新媒體營銷的基礎知識以及新媒體營銷的方法、技巧和策略等。全書包括認識新媒體營銷、新媒體營銷定位、新媒體營銷策略等內容。本書不僅案例豐富，而且包含大量實踐操作的內容，有助於加深讀者對新媒體營銷的理解，提高讀者的新媒體營銷實踐能力。 本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、網路與新媒體等專業相關課程的教材，也可作為新媒體營銷從業人員的參考書。作者簡介 華迎，對外經濟貿易大學教授、博士生導師，信息學院副院長。威斯康星大學和普渡大學訪問學者。教育部高等學校電子商務類專業教學指導委員會副秘書長，管理科學與工程學會大數據與商務分析分會理事，人工智慧技術與管理應用研究會委員。榮獲國家級教學成果獎、首批國家級課程思政示範課程負責人及教學名師、北京市青年教學名師獎等獎項。研究領域為數字經濟、互聯網與大數據營銷、數字化轉型及商業模式創新。主持多項國家社會科學基金重點項目、教育部人文社科項目。在Decisiorl Support Systems，Decision Sciences， Information & Management等期刊發表論文多篇。目錄 第1章 認識新媒體營銷學習目標 素養目標 1 1 新媒體營銷的基礎知識 1 1 1 新媒體營銷的概念 1 1 2 新媒體營銷的優勢 1 1 3 新媒體營銷的核心理論 1 1 4 新媒體營銷的數據分析 1 1 5 新媒體營銷的變現 1 2 新媒體營銷崗位 1 2 1 新媒體營銷崗位的要求 1 2 2 新媒體營銷崗位的工作職責 1 2 3 新媒體營銷崗位的必備技能 1 3 課堂實訓 1 3 1 分析新媒體營銷案例 1 3 2 分析新媒體營銷崗位 1 4 課後練習 第2章 新媒體用戶與內容定位 學習目標 素養目標 2 1 新媒體用戶定位 2 1 1 了解目標用戶 2 1 2 構建用戶畫像 2 1 3 選擇適合的平台 2 2 新媒體內容定位 2 2 1 內容定位的原則 2 2 2 內容定位的流程 2 2 3 內容定位的誤區 2 3 課堂實訓 2 3 1 構建化妝品用戶畫像 2 3 2 分析營銷案例定位 2 4 課後練習 第3章 新媒體營銷方式 學習目標 素養目標 3 1 口碑營銷 3 1 1 口碑營銷的基礎知識 3 1 2 口碑營銷的策略及誤區 3 1 3 口碑營銷的案例：《哪吒之魔童降世》票房屠榜 3 2 事件營銷 3 2 1 事件營銷的基礎知識 3 2 2 事件營銷的策略 3 2 3 事件營銷的案例：OPPO「全國防抖四級考試」 3 3 飢餓營銷 3 3 1 飢餓營銷的基礎知識 3 3 2 飢餓營銷的技巧 3 3 3 飢餓營銷的案例：依舊難搶的小米 3 4 IP營銷 3 4 1 IP營銷的基礎知識 3 4 2 IP營銷的技巧 3 4 3 IP營銷的案例：惡毒后媽？話癆皇后？ 3 5 互動營銷 3 5 1 互動營銷的基礎知識 3 5 2 互動營銷的策略 3 5 3 互動營銷的案例：騰訊視頻「夏日電影野餐周」 3 6 情感營銷 3 6 1 情感營銷的基礎知識 3 6 2 情感營銷的策略 3 6 3 情感營銷的案例：士力架「橫掃飢餓，備考真來勁」 3 7 跨界營銷 3 7 1 跨界營銷的基礎知識 3 7 2 通過內在連接點打造跨界營銷 3 7 3 通過製造反差打造跨界營銷 3 7 4 通過不同方式打造跨界營銷 3 7 5 跨界營銷的案例：美年達推出《全職高手》合作款 3 8 借勢營銷 3 8 1 借勢營銷的基礎知識 3 8 2 借勢節氣、民節習俗 3 8 3 借勢節日 3 8 4 借勢社會重點事件 3 8 5 借勢熱點 3 8 6 借勢營銷的案例：網易考拉「十一我刪除了朋友圈」 3 9 課堂實訓 3 9 1 設計互動營銷方案 3 9 2 發布借勢營銷微博 3 10 課後練習 第4章 微信營銷 學習目標 素養目標 4 1 微信個人號營銷 4 1 1 朋友圈 4 1 2 掃一掃 4 1 3 搖一搖 4 1 4 附近的人 4 2 微信公眾號營銷 4 2 1 公眾號文章的寫作與排版 4 2 2 公眾號文章推送 4 2 3 設置自定義菜單 4 2 4 引導轉發 4 2 5 自動回復 4 2 6 設置跳轉鏈接 4 3 課堂實訓 4 3 1 發布朋友圈內容 4 3 2 編輯公眾號文章 4 4 課後練習 第5章 微博營銷 學習目標 素養目標 5 1 微博營銷的方法 5 1 1 打造熱點 5 1 2 發布原創內容 5 1 3 合作互推 5 1 4 形成微博矩陣 5 2 微博內容的編寫技巧 5 2 1 建立素材庫 5 2 2 結合圖片 5 2 3 善用@功能 5 2 4 結合話題 5 3 線上微博活動的開展 5 3 1 轉發抽獎 5 3 2 發起挑戰 5 3 3 話題討論 5 4 線下活動中的微博營銷 5 4 1 活動造勢 5 4 2 活動推廣 5 4 3 微博牆的運用 5 5 課堂實訓 5 5 1 漢服店鋪微博營銷 5 5 2 微博發起挑戰 5 6 課後練習 第6章 社群營銷 學習目標 素養目標 6 1 社群的發展趨勢 6 1 1 超級個人IP 6 1 2 圈層文化 6 1 3 社群創業 6 2 社群營銷的技巧 6 2 1 規範社群成員行為 6 2 2 提高社群成員積極性 6 2 3 增加社群凝聚力 6 3 社群營銷的方式 6 3 1 靈魂人物營銷 6 3 2 價值營銷 6 3 3 社群文化營銷 6 4 課堂實訓 6 4 1 設置社群規則 6 4 2 發起一次有獎徵集 6 5 課後練習 第7章 短視頻營銷 學習目標 素養目標 7 1 短視頻營銷的基礎知識 7 1 1 短視頻營銷的優勢 7 1 2 短視頻內容的表現形式 7 1 3 短視頻營銷的策略 7 1 4 短視頻的策劃與拍攝 7 1 5 短視頻的剪輯與發布 7 2 抖音短視頻營銷 7 2 1 抖音營銷的方法 7 2 2 抖音短視頻推廣 7 2 3 抖音短視頻的內容打造 7 2 4 抖音短視頻的品牌賬號打造 7 3 快手短視頻營銷 7 3 1 快手短視頻營銷的市場定位 7 3 2 快手短視頻的內容打造 7 3 3 快手短視頻的推 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
