| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考,以到貨標的為正確資訊。 印行年月:202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況,謝謝。 台灣(台北市)在地出版社,每筆交易均開具統一發票,祝您中獎最高1000萬元。 書名:商業研究方法與應用 ISBN:9787302661504 出版社:清華大學 著編譯者:唐小飛 王慶濤 叢書名:工商管理系列 頁數:237 所在地:中國大陸 *此為代購商品 書號:1654060 可大量預訂,請先連絡。 內容簡介本書系統介紹了商業研究的基本概念、基礎方法和實戰案例,共分為9章,主要包括商業研究、數據分析解讀、消費者行為研究、新產品測試研究、定位研究、廣告研究、商業研究報告的主要內容、商業研究報告撰寫的流程、商業研究報告撰寫的能力與要求等。比如,商業研究初步介紹了商業研究的基本問題,從目的、意義、環境、作用和誤區等角度回答了關於商業計劃書的基本問題。數據分析解讀部分講解了描述性統計分析、信度檢驗、效應檢驗、回歸分析、t檢驗等相關統計指標的解讀。消費者行為研究部分講解了消費動機、人格特質、風險態度和跨文化消費態度等知識點。另外,各章節為了加深讀者的理解,都有對應的案例供讀者閱讀與學習,為讀者提供極具借鑒意義的分析模板,啟發讀者的創新思維,突出實用性。本書配有針對性的課後思考題,幫助讀者鞏固所學知識。 本書可作為大專生、本科生、研究生的教材,也可作為企業管理人員的參考書。 目錄第1章 商業研究 1 1 商業研究概述 1 2 商業研究環境 1 3 商業研究的作用 1 4 商業研究中存在的誤區 即測即練 第2章 數據分析解讀 2 1 描述性統計指標解讀 2 2 信度與效度指標解讀 2 3 相關分析 2 4 方差分析 2 5 回歸分析法 2 6 對應分析 2 7 t檢驗 即測即練 第3章 消費者行為研究 3 1 消費者行為研究的一般模式 3 2 消費者動機研究 3 3 消費者人格特質研究 3 4 消費者風險態度研究 3 5 跨文化消費態度研究 即測即練 第4章 新產品測試研究 4 1 新產品創新概念測試 4 2 新產品命名研究 4 3 新產品包裝研究 4 4 新產品味覺研究 即測即練 第5章 定位研究 5 1 品牌定位研究概述 5 2 品牌形象定位研究 5 3 品牌渠道定位研究 5 4 品牌全球化定位研究 5 5 品牌至愛研究 即測即練 第6章 廣告研究 6 1 廣告研究基礎 6 2 廣告文案效果研究 6 3 虛擬廣告效果研究 6 4 廣告設計倫理與原則 即測即練 第7章 商業研究報告的主要內容 7 1 封面、 目錄和附錄 7 2 摘要 7 3 研究背景 7 4 研究內容 即測即練 第8章 商業研究報告撰寫的流程 8 1 報告準備過程 8 2 報告的撰寫 8 3 跟蹤和反饋 即測即練 第9章 商業研究報告撰寫的能力要求 9 1 發現問題的敏銳眼光 9 2 深入調查的實幹手段 9 3 分析問題的抽象思維能力 9 4 建議措施的切實可行性 9 5 語言表達準確懇切 9 6 合理的取捨材料 即測即練 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢,查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號,我們即儘速上架。 |