商業研究方法與應用 唐小飛 王慶濤 9787302661504 【台灣高等教育出版社】

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原出版社:清華大學
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書名:商業研究方法與應用
ISBN:9787302661504
出版社:清華大學
著編譯者:唐小飛 王慶濤
叢書名:工商管理系列
頁數:237
所在地:中國大陸 *此為代購商品
書號:1654060
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內容簡介

本書系統介紹了商業研究的基本概念、基礎方法和實戰案例,共分為9章,主要包括商業研究、數據分析解讀、消費者行為研究、新產品測試研究、定位研究、廣告研究、商業研究報告的主要內容、商業研究報告撰寫的流程、商業研究報告撰寫的能力與要求等。比如,商業研究初步介紹了商業研究的基本問題,從目的、意義、環境、作用和誤區等角度回答了關於商業計劃書的基本問題。數據分析解讀部分講解了描述性統計分析、信度檢驗、效應檢驗、回歸分析、t檢驗等相關統計指標的解讀。消費者行為研究部分講解了消費動機、人格特質、風險態度和跨文化消費態度等知識點。另外,各章節為了加深讀者的理解,都有對應的案例供讀者閱讀與學習,為讀者提供極具借鑒意義的分析模板,啟發讀者的創新思維,突出實用性。本書配有針對性的課後思考題,幫助讀者鞏固所學知識。 本書可作為大專生、本科生、研究生的教材,也可作為企業管理人員的參考書。

目錄

第1章 商業研究
1 1 商業研究概述
1 2 商業研究環境
1 3 商業研究的作用
1 4 商業研究中存在的誤區
即測即練
第2章 數據分析解讀
2 1 描述性統計指標解讀
2 2 信度與效度指標解讀
2 3 相關分析
2 4 方差分析
2 5 回歸分析法
2 6 對應分析
2 7 t檢驗
即測即練
第3章 消費者行為研究
3 1 消費者行為研究的一般模式
3 2 消費者動機研究
3 3 消費者人格特質研究
3 4 消費者風險態度研究
3 5 跨文化消費態度研究
即測即練
第4章 新產品測試研究
4 1 新產品創新概念測試
4 2 新產品命名研究
4 3 新產品包裝研究
4 4 新產品味覺研究
即測即練
第5章 定位研究
5 1 品牌定位研究概述
5 2 品牌形象定位研究
5 3 品牌渠道定位研究
5 4 品牌全球化定位研究
5 5 品牌至愛研究
即測即練
第6章 廣告研究
6 1 廣告研究基礎
6 2 廣告文案效果研究
6 3 虛擬廣告效果研究
6 4 廣告設計倫理與原則
即測即練
第7章 商業研究報告的主要內容
7 1 封面、

目錄

和附錄
7 2 摘要
7 3 研究背景
7 4 研究內容
即測即練
第8章 商業研究報告撰寫的流程
8 1 報告準備過程
8 2 報告的撰寫
8 3 跟蹤和反饋
即測即練
第9章 商業研究報告撰寫的能力要求
9 1 發現問題的敏銳眼光
9 2 深入調查的實幹手段
9 3 分析問題的抽象思維能力
9 4 建議措施的切實可行性
9 5 語言表達準確懇切
9 6 合理的取捨材料
即測即練
參考文獻
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