促銷勝經 周龍 9787515839769 【台灣高等教育出版社】
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物品所在地：中國大陸
原出版社：中華工商聯合
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| *完成訂單後正常情形下約兩周可抵台。 *本賣場提供之資訊僅供參考，以到貨標的為正確資訊。 印行年月：202407*若逾兩年請先於私訊洽詢存貨情況，謝謝。 台灣(台北市)在地出版社，每筆交易均開具統一發票，祝您中獎最高1000萬元。 書名：促銷勝經 ISBN：9787515839769 出版社：中華工商聯合 著編譯者：周龍 頁數：242 所在地：中國大陸 *此為代購商品 書號：1654102 可大量預訂，請先連絡。 內容簡介 本書對促銷的真正內涵與策略進行了深入的剖析與探討。作者明確指出，促銷絕非單純的價格競爭，而是一門富有創意與智慧的溝通藝術。促銷不應被局限為短期內的銷售刺激手段，而應成為構建消費者與品牌之間深厚聯繫的橋樑，有效傳遞品牌的核心價值和產品的獨特魅力。 真正的促銷藝術，在於創造出能夠引起廣泛共鳴、觸動人心的內容，從而激發消費者的購買慾望，並在他們心中留下深刻且持久的正面印象。這種印象不僅有助於提升品牌忠誠度，更能為企業的長期銷售增長奠定堅實基礎。 本書還通過一系列生動的案例分析，展示了如何巧妙運用創意和情感共鳴來實現促銷目標。這些案例不僅為我們提供了寶貴的經驗，更讓我們深刻領悟到促銷策略系統化思維的重要性。 總之，本書以其豐富的理論闡釋和實戰案例，為我們揭示了促銷的真正意義與價值，並指引我們在競爭激烈的市場環境中，運用創新性的系統化促銷策略贏得消費者的青睞與信任。作者簡介 周龍 上海錯金石品牌管理有限公司創始人兼首席品牌顧問，中歐國際工商學院EMBA，時尚零售行業從業逾20年的資深營銷人，在品牌營銷和組織建設方面擁有豐富的實戰經驗和深厚的理論基礎，現擔任多家企業品牌顧問，致力於幫助中國企業實現品牌夢想。 個人經歷：曾任美特斯邦威市場總監，歷任銷售公司總經理、集團總栽助理，操盤ME＆CITY品牌運營。從2002年至2014年，親歷並推動美特斯邦威品牌銷售穎從3億元增長至100億元。成功策劃了周杰倫代言、《變形金剛》聯合營銷、美劇《越獄》男主角合作、現象級品類策劃MTEE、新國貨大營銷等標誌性營銷項目。2014年，出任軍旅風男裝AKCLUB品牌董事兼CEO，對品牌進行重塑，將年銷售額從6000萬元提升至3億元，實現利潤3000萬元。2019年，任UOOYAA女裝董事兼CEO，實現銷售額從2億元增長至4億元，利潤從1000萬元提升至4000萬元。2022年起，擔任多家企業品牌顧問，並幫助企業樹立品牌形象，取得大幅業績增長。 曾獲評中國營銷20人、中國營銷100人、中國廣告年度CMO，通過美國DDI講師認證。2016年擔任金獅獎廣告評委，2015年擔任金投賞商業創意獎廣告評委，2018－2024年在東華大學擔任時尚創業導師。 所獲獎項。2009年，被香港貿發局評為最佳授權商獎：2009年，獲中國最佳品牌建設案例獎，2009－2010年，連續兩年榮荻中國廣告艾菲獎銅獎：2010年，榮荻第三居金投賞病毒營銷《營銷案例》金獎，2010年，榮獲第八國中國互動網悠廣告節銀獎：2011年，榮獲中國互動網悠廣告創意獎銀獎2011年，榮獲中國媒介創新營銷獎金獎2011年，獲文華數字營銷整合營銷類金獎2011年，榮獲21世紀最佳商業要式大獎。目錄 第一部分 正確理解促銷的定義第1章 正確理解促銷 促銷的定義 促銷三要素 第2章 為什麼打折促銷會成為主流 打折促銷「增強迴路」 價格戰通常源於戰略定力缺失 第3章 打折促銷的潛在卮害 溫水煮青蛙和飲鴆止渴模型 打折促銷模式下的飲鴆止渴 三個案例看打折帶來的危害 第4章 促銷的主流形式 常規形式與突破常規 鴻星爾克案例帶來的思考 第5章 讓利促銷的力皮設定 不做促銷的盲目追隨者 促銷力度的指導原則 第6章 如何更好地安排促銷活動 改變習以為常的工作安排 營銷策劃的前置性 整合營銷案例的推演 第7章 全場五折與買一送一 全場五折和買一送一的區別 關鍵在於執行者的策略和洞察力 第8章 促銷活動的操作性 好的促銷活動要易理解、易操作 糾正認知偏差 第9章 免費促銷方法論 四個免費促銷的案例 案例帶來的思考 免費促銷經典手法 第10章 讓促銷升華的思維 以品牌升級思維去做促銷 強化品牌的內容營銷 第二部分 善用營銷理論實施促銷 第11章 促銷中的系統思維與創新策略 理解系統思維與創新策略 「5W2H分析法」的實際應用 第12章 促銷中的USP理論運川 USP實際應用及案例分享 USP六步工作法 第13章 促銷溝通品牌形象塑造之注意力法則 「注意力經濟」的起源和特點 「注意力經濟」案例分享 「注意力經濟」實操五要點 第14章 促銷溝通之IP整合營銷 理解IP整合營銷 IP整合營銷案例分享 IP識別模型 第15章 促銷策劃人員需具備財務思維 公司上下形成統一認知：促銷費用來自公司銷售增長額 建立促銷活動策劃成本結構及預算模型 合理設定活動效果預估及評價系統 第三部分 移動互聯網時代促銷的改變 第16章 移動互聯網時代市場營銷環境的變化分析 社會/經濟環境趨勢變化 文化環境趨勢變化 第17章 移動互聯網時代促銷方式的轉變 數字化 線上線下融合(020模式) 元宇宙 虛擬偶像 AI生成內容(AIGC ) 第18章 新市場環境下的促銷策略建議 SWOT分析法在促銷策劃中的運用 SWOT分析法的幾個要點 附錄 附錄1 內容電商的促銷建議 案例一：羽絨服行業高梵品牌 案例二：美國老牌保溫杯史丹利 附錄2 私域運營及促銷建議 附錄3 全域經營模式下的促銷路徑 附錄4 B2B企業品牌化管理及促銷規劃的建議 品牌化管理 促銷規劃 後記 參考文獻 詳細資料或其他書籍請至台灣高等教育出版社查詢，查後請於PChome商店街私訊告知ISBN或書號，我們即儘速上架。 |
